Antidotul din Miami vă îndeamnă să faceți cumpărături etice cu modă super-chic, nu o prelegere

Bun venit la Săptămâna Sustenabilității! In timp ce Fashionista acoperă știri de sustenabilitate și mărci ecologice pe tot parcursul anului, am vrut să folosim de data aceasta Ziua Pământului și aniversarea Rana Plaza colapsul ca un memento pentru a ne concentra asupra impactului pe care industria modei îl are asupra oamenilor și asupra planetei.

Moda etică nu este doar o obligație (sau o mișcare inteligentă de afaceri) pentru fondatoarea Antidot Sophie Zembra. Pentru recentul Miami - pe calea Parisului - transplant, cumpărăturile din punct de vedere etic sunt un mod de viață.

Fosta designeră de textile și-a pus banii acolo unde este conștientă și s-a deschis Antidot, un boutique multi-brand în tendințe, care contestă percepțiile învechite atât ale modei etice, cât și ale esteticii „strălucitoare și strânse” din South Beach. Dacă v-ați plimba în Antidot, la prima vedere, probabil că ați crede că este un alt butic cu marfă atentă, care poartă un amestec de designeri minimalisti-cool, cum ar fi 

Stella McCartney și Edun, plus o listă de mărci independente, sub radar. Poate ți-ai da seama mai târziu că toate mărcile sunt produse din punct de vedere etic - și asta este intenționat.

Aceasta este abordarea lui Zembra (și a Antidotului) de a răspândi Evanghelia etică a modei. Nu o să te lovească peste cap cu o prelegere dreaptă sau să te facă vinovat să faci cumpărături din punct de vedere etic. „Nu suntem profesoare”, spune Zembra, la telefonul din Miami, cu panta franceză incredibil de cochetă. În schimb, ea dorește să arate că moda etică poate fi ușor încorporată în stilul de viață prin stil, inovator și corect misto elemente esențiale pentru garderobă.

„Pentru mine, moda etică este doar ceva care are sens”, adaugă ea. „Mi-ar plăcea să le dovedesc oamenilor că putem fi creativi și, în același timp, avem grijă unul de celălalt și de planetă”.

După ce și-a perfecționat ochii pentru design, studiind vitraliile la Universitatea Lucas de Nehou din Paris, Zembra s-a mutat în designul textil. În timpul călătoriilor sale în China și India pentru a obține materiale, ea și-a dat seama direct de impactul practici ecologice și măiestria, munca grea și poveștile din spatele oamenilor care creează țesăturile. „După aceea, am început să fiu [eco] conștient pentru mine”, își amintește Zembra. După ce a primit multe complimente pentru propria ei garderobă ecologică și cumpărată etic, ea a fondat Shopethik, o piață franceză de comerț electronic, acum închisă, pentru îmbrăcăminte activă și haine pentru copii.

Prin experiența sa anterioară de comerț electronic, Zembra a realizat că împărtășirea povestii inspiratoare despre un brand ajută creați o conexiune mai profundă între cumpărător și produs - și face experiența cumpărăturilor etice mai mult distracţie. „Nu porți o rochie pentru că este etică”, spune ea. „Cumpărați o rochie pentru că [vă face] să vă simțiți bine în interior. De fapt, nu uităm acest lucru, deoarece cumpărăturile etice nu sunt o datorie, sunt mai mult decât atât. "

Deci, dacă navigați în magazin la Antidot, eticheta de preț a fiecărui articol are un cod QR scanabil, care împărtășește fundalul din spatele fiecărei mărci. De exemplu, există Geanta lui Sarah, o linie unică de accesorii care oferă locuri de muncă și un venit pentru femeile refugiate și încarcerate din Liban; Luz, un brand de costume de baie din bumbac organic și ecologic, cu o estetică Paris-întâlnește-Buenos Aires; și Veja, care încorporează bumbac, cauciuc sălbatic și plastic reciclat în comerț echitabil în adidașii săi blocați de culoare și fabrică etic în Sao Paolo, Brazilia.

„Fiecare este interesant, deoarece fiecare are o poveste grozavă”, spune Zembra, care străbate lumea și vizitează fabrici și showroom-uri pentru ca mărcile să le aducă pe podeaua de vânzare.

Cumpărătorii pot observa, de asemenea, dimensiunile limitate de la mărcile cele mai emergente purtate la Antidot. Pentru oferte cu dimensiuni mai mari, buticul va lansa o linie internă, începând cu un model etic realizat în S.U.A. tricou, care rulează până la dimensiunea XL. Tricoul grafic 100% din bumbac organic (de mai sus) debutează în sprijinul Zilei Pământului cu 10% din vânzări în beneficiul Fundației Surfrider, care protejează oceanele din lume (și din Miami) și plaje.

Dedicația lui Zembra pentru conștientizare ecologică și sustenabilitate se aplică nu numai ofertelor Antidotului, ci și magazinului în sine. Spațiul milenar roz și modern zen este construit cu materiale ecologice, cum ar fi cimentul ecologic, vopselele netoxice și lemnul natural netratat. „Pentru mine, nu are sens să ofer toate aceste mărci și să cer [arhitectului meu] să aducă niște produse din plastic și toxice în magazinul meu”, spune Zembra.

Locația buticului în cartierul Wynwood, plin de culoare și atractiv, atrage, de asemenea, mulțimile axate pe stil - înclinate spre cumpărături etice sau nu. Antidotul se alătură celor de genul Reformare, Warby Parker, Mireasă minunată și Miami influencer-Boho Hunter preferat (plus, Cel mai bun bar mojito). „Am ales Miami din cauza lui Wynwood. M-am îndrăgostit de acest district. Este cu adevărat interesant să fii în Miami acum, în acest moment specific ", spune Zembra, despre oraș boom rapid al populației și al afacerilor și evoluția în obiceiurile și gusturile de cumpărături care vin odată cu aceasta.

Miami-ul iubitor de distracție diferă de alte orașe mari, cum ar fi New York sau San Francisco, unde orice interacțiune - de la o conversație la cină cu prietenii la un schimb de trecere cu un alt navetist de metrou - implică de obicei discuții îndrăznețe despre politică și social probleme. Dar asta înseamnă că Miami ar putea fi locul perfect pentru abordarea diplomatică a lui Zembra pentru a promova mesajul de cumpărături etice și stilul de viață.

„Este adevărat”, spune ea. "Miami nu este cel mai bun loc pentru a găsi oameni care sunt cu adevărat implicați în mod etic." Cu toate acestea, a fost plăcută surprins de răspunsul pozitiv și interesul unei game variate de vizitatori și rezidenți, în special un „mai tânăr” demografic. „Avem o mulțime de newyorkezi. Îi plac și sunt conștienți de conceptele [cumpărături etice] ", adaugă Zembra, care indică, de asemenea, cumpărătorii Asia, Orientul Mijlociu și Europa, plus audiența uriașă din America Latină care vizitează și trăiește în Miami (și influențatorii pe care îi urmează). „Brazilienii sunt cu adevărat receptivi”.

Zembra se uită și la alte orașe pentru a-și răspândi mesajul de cumpărături etice. „Tocmai am început să planificăm și vom deschide anul viitor”, spune ea, menționând New York, California și Austin, Texas drept posibilități.

Desigur, pentru cei care nu sunt în Miami, există întotdeauna antidotestore.us. Zembra recunoaște mediul de vânzare cu amănuntul șubred pentru magazinele de cărămidă și știe că comerțul electronic este un „nucleu” al ei de afaceri, dar subliniază în continuare prezența fizică la magazin pentru a spune povestea mărcii sale și pentru a comunica cumpărăturile etice mesaj. „Nu-mi pot imagina că am doar comerț electronic și nu un loc unde oamenii pot veni să întâlnească echipa, să încerce hainele și să [răsfoiască] totul, deoarece avem o mulțime de mărci emergente”, spune ea. „De aceea trebuie să cumpere vedea aceasta." 

De asemenea, Antidotul a lansat recent Cache Cache, un scurt videoclip - cu o întâlnire „Amelie” Spike Jonze feel - care trimite încântător mesajul pentru a face cumpărături din punct de vedere etic... ca o fată franceză. (Îmi pare rău, nu m-am putut abține.) Videoclipul este, desigur, adorabil.

ARTICOLE SIMILARE

„Vrem să transmitem un mesaj puternic pentru moda etică, dar trebuie fă-o într-un mod mai moale și trebuie să o facem într-un mod amuzant ", explică Zembra. „Deci, nu suntem doar aici pentru a vă spune:„ Este bine să porți ceva mai bun pentru tine și pentru planetă ”. De asemenea, vrem să faceți acest lucru bucură-te aceasta."

Vrei mai mult Fashionista? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți-ne direct în căsuța de e-mail.