Îmbrăcămintea manuală orientată spre femei este încă o piață emergentă, dar și în evoluție

În mass-media de modă, "îmbrăcăminte de lucru"se referă adesea la un garderobă purtată în birou sau pentru un loc de muncă tradițional corporativ. Dar pentru profesioniștii din industria muncii manuale - tâmplărie, amenajare a teritoriului, artizani de diverse medii și multe altele - îmbrăcămintea de lucru servește ca uniformă zilnică pentru funcție, stil și, cel mai important, protecţie.

Fiind un domeniu predominant masculin - în 2015, femeile care lucrează în construcții s-au alcătuit 1,3 la sută a întregii forțe de muncă din SUA - ofertele disponibile pentru îmbrăcămintea de lucru orientată spre femei rămân extrem de subțiri. Între timp, participarea forței de muncă în rândul femeilor a avut crescut constant si este se așteaptă să rămână ridicat, cu o proiecție de peste 5 milioane de angajați de sex feminin în SUA între 2010 și 2020.

În cel puțin ultimul deceniu, răspunsul și nevoia de îmbrăcăminte de lucru pentru femei au construit încet o piață emergentă, cu a sa

primul val de mărci inclusiv Haine de lucru Gamine, lansat de horticultorul Taylor Johnston în 2014. Primul ei produs, o pereche de ediție limitată salopetă de stambă fabricat din denim de margine, împinge valorile de durabilitate, textile naturale și producția internă ale Gamine. Johnston a colaborat, de asemenea, cu Dickie la un an pantalon adaptabil și a extins colecția mărcii sale pentru a include pantaloni scurți cu șanțuri și smock-uri de bumbac.

ARTICOLE SIMILARE

„Este o afacere de nișă într-o nișă - de aceea funcționează bine”, spune Johnston despre îmbrăcămintea de lucru pentru femei. „Aș fi încântat să văd un număr nesfârșit de iterații ale companiilor de îmbrăcăminte de lucru pentru femei, care se ocupă cu adevărat de lucruri care ar trebui să existe, dar care nu există. Mai degrabă decât să încerce să creeze produse, ei cred că sunt ceea ce vrem să purtăm sau sunt versiuni amețite ale ceea ce primesc băieții. Nu este suficient de bun. Nu susțin asta ".

În timp ce strategia „micșorează-l și rozează-o” a fost evidentă în rândul industriilor de îmbrăcăminte sport și de adidași, aceeași metodă se aplică și în cazul îmbrăcămintei de lucru pentru femei. „Se bazează încă pe croieli pentru bărbați”, spune Kate Day of Îmbrăcăminte de lucru cu coadă de rândunică. (Cunoscută inițial sub numele de Moxie & Moss, Dovetail și-a anunțat rebranding-ul în iunie.) „Țesătura este de obicei încă destul de incomod și durează ceva timp pentru a intra, deoarece nu a fost suficient timp pus în modelare [pentru femei]."

Day a cofondat brandul cu sediul în Portland împreună cu Kyle Marie Begley și veterana din industria confecțiilor, Sara DeLuca, în 2016, pentru a crea îmbrăcăminte de lucru care a simțit cu adevărat că a fost concepută având în vedere femeile. „Intră într-adevăr într-o piață despre care știi că lumea îmbrăcămintei pare să fi trecut cu vederea sau să nu fi dat credință”, spune Day. „Femeilor le este foarte foame după asta. De aici încercăm cu adevărat să venim și să fim autentici pentru marca respectivă ".

DeLuca, Day și Begley au adunat un grup mic de testeri de bază - muncitori în construcții, artiști și chiar pompieri - pentru a purta diverse iterații ale pantalonului de lucru de debut în timp ce erau la serviciu. Feedback-ul colectiv a ajutat la lansarea primului lor stil Maven în toamna anului trecut, care s-a epuizat rapid în timpul primei sale producții și s-a extins deja cu trei siluete și diferite fabricații.

Succesul rapid al lui Dovetail a atras atenția incubatorului Portland Product Werks, care a achiziționat marca anul trecut, permițând extinderea afacerii sale cu ridicata cu amănuntul, precum și online. Dovetail are, de asemenea, o serie de stiluri noi setate să fie lansate mai târziu în această toamnă și în 2019.

Baza de clienți pe care o servește Dovetail poate fi împărțită în trei categorii principale. În primul rând, există comercianții, inclusiv constructori, electricieni și instalatori. "Acest număr crește semnificativ pe măsură ce economia noastră se schimbă și mai multe femei intră în meserii", notează Begley.

Apoi, sunt specialiștii în resurse naturale care lucrează în programe forestiere, cum ar fi construirea de trasee, precum și fermieri ecologici, peisagisti și chiar oameni de știință pentru balene. Al treilea grup include meșteșugari, de la prelucrarea lemnului și suflarea sticlei până la fabricarea vinului și fabricarea berii.

„Există atât de multe subseturi, de asemenea”, adaugă Begley. „Cinematografe, cameriste și artiști de instalare. Într-adevăr, nu are sfârșit. A fost foarte distractiv să descoperi atât de multe ocupații dominate în mod tradițional de bărbați, încât tot mai multe femei intră. "

Pe măsură ce gama de consumatori Dovetail crește, crește și dorința de inovație a mărcii. „Cealaltă zonă de care suntem foarte entuziasmați este aducerea tehnologiei în țesătura noastră”, spune DeLuca. Ea citează industria în aer liber ca o sursă uriașă de inspirație. „În îmbrăcămintea de lucru a fost puțin mai lent din poartă. Este mai abruptă în lumea pânzei de rață de 12 uncii ".

Într-adevăr, pe măsură ce articolele de îmbrăcăminte sportive și performante continuă să preia dulapurile de zi cu zi (și de birou) ale consumatorilor, este interesant să vezi un buzunar mai specializat în spațiul modei - îmbrăcămintea de lucru înrădăcinată în mod tradițional în mărcile de patrimoniu - ia în sfârșit un aspect similar abordare.

"Munca a fost una dintre ultimele industrii care a fost întreruptă", notează Jeanine Pesce, fondatoarea Gamă, o agenție creativă specializată în industriile stilului de viață în aer liber și activ. „Din punct de vedere istoric, îmbrăcămintea de lucru a fost întotdeauna fabricată în bumbac și țesături grele, cum ar fi pânza cerată. Acum începem cu adevărat să vedem inovația din țesăturile performante asociate de obicei cu industria în aer liber. "

Marcă de țesături de înaltă performanță CorduraCindy McNaull, directorul global de marcă și marketing, observă și acest crossover. „Am fost în afaceri de peste 50 de ani și am avut această ocazie uimitor de unică de a vedea tranzițiile noastre Gama de produse de îmbrăcăminte de lucru merge de la armături de bază până la țesături foarte moi de tipul pielii și tot ceea ce conține între. În prezent, oamenii sunt mult mai familiarizați cu țesăturile de performanță tehnică. "

Accesoriile de îmbrăcăminte de lucru pentru femei sunt, de asemenea, o categorie în creștere, precum și accentul principal pentru Sinade Wadsworth și noua afacere a lui Tamara Rivera Jack of All Tools, care se așteaptă să fie lansată în octombrie. Atât Wadsworth, cât și Rivera sunt absolvenți ai Ocuparea forței de muncă netradiționale pentru femei (NOU), un program din New York, care pregătește femeile să lucreze în industria construcțiilor, transporturilor, energiei și întreținerii instalațiilor. Împreună, intenționează să lanseze un sutien sport, mănuși, precum și accesorii de construcție și îmbrăcăminte de siguranță, cum ar fi veste, hamuri și mâneci pentru brațe.

„Femeile la o vârstă mult mai tânără își dau seama acum că pot face orice vor”, spune Rivera. „Sunt în sindicat de 24 de ani, dar când am intrat, am crezut întotdeauna că [această industrie] era pentru băieți. În zilele noastre, nu contează ce vrei să faci, așa că este cu siguranță nevoie de mai multe accesorii concepute pentru femei, fie că este vorba de unelte, îmbrăcăminte sau echipament de siguranță. "

Printre aceste mărci mai mici, emergente (și în principal fondate de femei), care alcătuiesc etapele timpurii ale îmbrăcămintei de lucru specifice femeilor, este, de asemenea, necesitatea de a echilibra funcția cu stilul. „Cerem mai mult în hainele noastre”, spune McNaull. „Vrem ca ei să arate mai nou mai mult timp. Vrem să dureze. Vrem ca acestea să fie foarte utilitare, dar totuși foarte la modă. "

„Sună cam superficial, dar nu este. De fapt este foarte, foarte important ", spune Johnston. „În fiecare zi când mă ridic pentru a merge la serviciu, mă simt atât de încrezător și de bun și nu-mi petrec niciun timp gândindu-mă la ce voi pune pe corpul meu. Am o pereche de pantaloni și o cămașă și îi iubesc și sunt minunați. Toată lățimea mea de bandă se îndreaptă către alte probleme, probleme mai mari, probleme mai bune. "

Imagine de pornire: îmbrăcăminte de lucru cu coadă de rândunică. Foto: Coadă de rândunică

Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.