De ce Collegiate Merch este „modă” acum

In ultimii ani, nostalgie a alimentat o mare parte din forțele dominante în modă și retail. Împreună cu toate lucrurile haioase, îmbrăcăminte cu licență universitară - a căror esență este înrădăcinată în sentimentalism - și-a găsit drumul atât pe piste, cât și în dulapurile contemporane ale producătorilor de gusturi.

Dar „tendința nostalgiei” nu este cu siguranță nimic nou. Mass-media de modă a petrecut ultimele sezoane încercând să discearnă ce anume se poate atribui nebuniei de lungă durată, precum și de ce designerii sunt atât de dornici să o difuzeze. (Fashionista, pentru prima oară, a explorat mai întâi consumismul alimentat de nostalgie în septembrie 2016, acreditarea atacului din epoca anilor 90 arată o nevoie psihologică de confort dintr-un trecut romantic.)

Așa cum se întâmplă adesea, celebritățile au modul lor de a aduce tendințele modei în masă.

Hailey Baldwin și Kendall Jenner s-au schimbat concertul lor merch pentru echipamentele universitare, deși niciunul dintre ei nu a participat la universitate. Drake, un cunoscut fan al baschetului colegiului, a purtat recent un crewneck de 260 de dolari „Tennessee” (care nu este îmbrăcăminte autorizată oficial de la Universitatea din Tennessee și se vinde de aproape cinci ori o primă pentru un crewneck din Tennessee comparabil) îndemânat cu pricepere pentru a delimita „finețe”. În aprilie, Beyoncé și-a lansat propriul parteneriat colegial cu Balmain - inspirat de echipamentul lui Istoric Colegii și universități negre - după un spectacol istoric Coachella, iar mai târziu a donat 100.000 de dolari către patru HBCU.

Logomania omniprezentă s-a extins pentru a include și logo-urile colegiale pe piste. Pentru Resort 2019, Raf Simons (care și-a petrecut o mare parte din timpul său de când a venit la New York în calitate de ofițer șef creativ al lui Calvin Klein, reexaminând americanul clasice și cultura tineretului) oferite la Universitatea din California, genți ștampilate la Berkeley și tricouri la Universitatea Yale alături de colegialele clasice însemnele. La Chemise Comme des Garçons, logo-urile aparținând Universității de Stat Appalachian din Carolina de Nord și Cincinati Bearcats acopereau în mod repetat butoanele colorate. Și tocmai în această săptămână, brandul de îmbrăcăminte pentru bărbați preferat din interiorul lui Noah și-a lansat lookbook-ul toamnei 2018 fanfară pe Instagram, cu articole preppy, de inspirație colegială, cu litere în stil universitar și branding.

Chiar înainte de acest sezon, ceremonia de deschidere Jacheta clasică Varsity reapărut pentru primăvara anului 2018. (De asemenea, Virgil Abloh a oferit jachete universitare pentru Off-WhiteÎntre timp, pentru toamna anului 2017, eticheta Rihanna Fenty Puma a arătat scrisori universitare de inspirație școlară ștampilate pe skateboard-uri și cusute în tricouri de baseball.

Confluența perfectă a nebuniei nostalgiei și o reînnoită înclinație pentru a se îmbrăca au făcut ca obsesia modei să fie mundan - Tricouri DHL și genți Ikea refolosite - învechite, a declarat pentru Fashionista Sidney Morgan-Petro, senior editor retail pentru WGSN e-mail. Aici a apărut o schimbare către siglele Ivy League și uniformele școlare subvertizate.

Dar ce anume din experiența universitară îi face pe oameni atât de îngrijorători? Poate că este o preocupare pentru cultura tineretului, în care prețuim capriciul strălucitor, idilic al sinelui nostru mai tânăr. (Nu căutați mai departe decât nenumăratele filme și emisiuni de televiziune despre experiența colegiului pentru dovezi.) Sau poate este o o anumită disperare de a retrăi o perioadă de patru ani în care viața nu era încă împovărată de responsabilitățile care vin dincolo absolvire. (Vezi si: escapismul modei.)

Având în vedere atracția sa față de observatorii profesioniști de tendințe, cum ar fi Morgan-Petro și adepții non-fashion, de asemenea, îmbrăcămintea inspirată de facultate și îmbrăcămintea licențiată au, de asemenea, un sens bun pentru afaceri.

Articole similare

„Apelul acestei tendințe este larg răspândit”, spune Morgan-Petro. „Oricum ar fi statul, oferă mai multe oportunități de volum pe măsură ce serviți studenții universitari, precum și mulțimea de modă care cumpără personalizări DIY și interpretări ale designerilor.”

Cu siguranță, îmbrăcămintea licențiată de colegiu s-a bucurat de popularitate cu mult înainte ca cineva ca Simons să o ia la Calvin Klein. Eticheta roz Victoria's Secret și-a lansat echipamentul de îmbrăcăminte licențiat în urmă cu un deceniu și a servit ca model timpuriu pentru parteneriate profitabile care se ridică la ambele. 2 miliarde de dolari în redevențe către colegii și a pernă sezonieră pentru comercianții cu amănuntul.

Din punct de vedere cultural, experiența universitară pitorească, cu iarbă-quad-adiacentă este la fel de stereotip americană ca și cowboys și sud-vest - ceea ce nu face o surpriză faptul că designerii au petrecut o mare parte din ultimul an comentând (alături de alte relații complexe americane) în ceea ce unii consideră a fi una dintre cele mai întunecate ore ale țării.

„O mare parte din prognozele noastre de toamnă 2019 s-au concentrat în jurul unei„ subversiuni a clasicilor ”, pe care o vedem realizată prin colecții precum aspectul parohial copiat și lipit de Comme Des Garçons Shirt și creastele heraldice ale lui Calvin Klein pe jachetele Resort 2019 ", adaugă Morgan-Petro.

Dar în subversarea clasicilor - adică, prin definiție, subminarea puterii lor și chestionarea autorității sistemului stabilit (în acest caz, sistemul universitar) - o colecție de logo-uri ale colegiilor refăcute poate să nu fie o referință la latura mai veselă a învățământului superior, ci mai degrabă un comentariu asupra subboliului instituțional: dezbateri în curs de desfășurare peste libera exprimare, tensiune rasială și datoria împrumutului studențesc.

Desigur, echipamentul colegiului se referă atât la sezonul fotbalistic, cât și la mediul academic și la inteligență, care este probabil atacat de un discurs cultural amestecat de acte de dezinformare. (Într - adevăr, designerii au găsit o modalitate de a promova importanța jurnalism responsabil pe pistă în contrast direct cu războiul continuu al președintelui împotriva celui de-al patrulea domeniu.)

Amintirile colegiului joacă, de asemenea, un rol esențial în vizibilitatea HBCU-urilor și organizații de scrisori grecești negre. Încă o dată pentru scaunele ieftine din spate: „Beychella” a fost mult mai mult decât o experiență de festival pentru milenarii privilegiați care poartă coroane de flori.

A crede că a purta o cămașă cu o serigrafie a unei mascote școlare este doar o modalitate de a identifica ce echipă ar trebui să câștige un eveniment sportiv ar ignora un adevăr fundamental al experiența colegială americană: ajută, de asemenea, să încurajeze un sentiment de loialitate față de un grup de oameni asemănători și, eventual, în locul patriotismului nostru abandonat în timp ce țara conducerea diminuează experiența dintre atâția americani.

Poate că sezonul înapoi la școală va aduce cu sine o apreciere reînnoită pentru gândirea critică, atât în ​​sfera modei, cât și în afara ei.

Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.