Brandul surorii de îngrijire a pielii inspirat de sănătatea ColourPop este aici

Frumusețea semințelor - compania-mamă din spatele ColourPop și producătorii ambelor Kylie Cosmetics și KKW Beauty - încasează pe bunastare trend cu un nou brand de îngrijire a pielii, Fourth Ray, care va debuta în august. Facturată ca o „linie de îngrijire a pielii curată, inspirată de wellness, creată pentru pasionații de frumusețe”, marca a fost numită pentru al patrulea fascicul din cadrul unui curcubeu, care „reprezintă frumusețea, armonia, puritatea, integritatea și integrarea”.

Gama inițială de nouă SKU va include două produse de curățare, un toner, o cremă hidratantă ușoară, un tratament spot, o rolă facială din cuarț trandafir, un set de scrunchies asemănătoare mătăsii, cârpe și curele de curățare - toate acestea fără cruditate, vegane și fără parabeni, gluten, parfumuri artificiale și ftalați.

Brandul va oferi, de asemenea, o „cutie rituală” care include toate produsele, precum și alte accesorii de auto-îngrijire, cum ar fi un pachet de salvie, lumânare, bombă de baie și set de cristale pentru 150 USD. Două pachete mai puțin costisitoare vor fi vândute cu amănuntul pentru 54 USD (toate formulele de îngrijire a pielii, fără instrumente sau accesorii) și 22 USD (un duo de produse de curățat).

Creat ca un brand de incubator de către Seed Beauty, Fourth Ray este deținut în totalitate de companie, precum ColourPop. Și, deși intervalul inițial a fost atent curatat, expansiunea se află la orizontul imediat. "Planificăm absolut să construim [Fourth Ray] într-o linie la scară largă", a spus Laura Nelson, președintele Seed Beauty, în un interviu cu WWD. „Abordarea este similară cu ColourPop - ascultarea comunității noastre, obținerea acestui feedback și mersul în acele direcții în ceea ce privește ceea ce doresc oamenii.” 

Compania anticipează că va exista un crossover în ceea ce privește baza de clienți între Fourth Ray și CoulourPop; de fapt, multe dintre elementele noului brand se bazează pe învățăturile pe care compania le-a obținut prin feedback-ul pe ColourPop. Brandul și imaginile care înconjoară produsele sunt pline de capcane Instabait: cristale, ambalaje minimaliste alb-negru, accente subtile roz milenare și așa mai departe. Dincolo de asta, mesajele gratuite cu cruzime și promisiunile de a menține o transparență completă cu privire la ingrediente au devenit recent de top pentru minte consumatorii de frumusețe.

La fel ca ColourPop, un punct de preț accesibil caracterizează, de asemenea, toate ofertele Fourth Ray. Niciun articol unic nu se vinde cu mai mult de 18 USD (și acel produs de 18 USD este rolă de cuarț trandafir; instrumente similare, de obicei, cu amănuntul pentru aproximativ două ori mai mare decât prețul). "Am încercat să găsesc produse cu adevărat curate, care să fie 100% fără cruzime și vegane", a spus Nelson WWD. „Acest lucru a fost stratificat cu atât de mulți clienți care l-au întrebat pe ColourPop [pe rețelele de socializare] ce fel de îngrijire a pielii foloseam. A fost incongruent [cu marca noastră] să spunem că folosim o cremă hidratantă de 150 USD sau un ser de 200 USD. Știam că avem ocazia să avem produse uimitoare și eficiente la prețuri cu adevărat accesibile. " 

Fourth Ray va fi vândut direct consumatorilor prin intermediul propriului site web la 4thraybeauty.com începând cu 23 august.

Faceți clic pe galeria de mai jos pentru a vedea fiecare produs care va debuta odată cu lansarea mărcii.

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.