Noul produs Glossier estompează linia dintre machiaj și îngrijirea pielii

Pe luni, Glossier a introdus cea mai recentă completare a gamei sale de produse în creștere; este una pe care marca o vede ca o revenire la rădăcinile sale și la filozofia sa de bază a „pielii mai întâi”. Machiajează în al doilea rând. " Futuredew, cunoscut ca un „hibrid ulei-ser” și o metodă într-un singur pas pentru a obține „Piele mai lucioasă” într-o sticlă, își propune pentru a lua efectul de rouă, strălucitor, al unei rutine de îngrijire a pielii tocmai terminată și a-l livra într-o singură produs. Dar, în plus, Glossier vrea să păstreze intact acest finisaj pe tot parcursul zilei.

„Ne place îngrijirea pielii... dar pendulul se mută cu siguranță de la mai mult machiaj la mult mai multă îngrijire a pielii; îngrijirea pielii crește, iar machiajul încetinește; toată lumea începe să se joace în acest spațiu strălucitor, cu pielea rouă ", a declarat Kathy Pazakis, vicepreședintele Glossier pentru marketing și dezvoltare de produse, în timpul unui eveniment de presă dinaintea lansării. „Pentru noi este un moment să reafirmăm că Glossier este locul în care vii pentru strălucirea pielii, cu rouă și că putem crea ceva ce alte mărci nu au reușit să facă. Acum putem obține acea strălucire care să dureze toată ziua prin îngrijirea pielii, nu prin machiaj ".

Comunicatul de presă reflectă această idee. „Formula ușoară este concepută pentru a fi utilizată ca ultim pas în rutina de îngrijire a pielii pentru acel aspect strălucitor și reîmprospătat pentru care Glossier este cunoscut”, citește copia sa. De asemenea, pretinde că se laudă cu „beneficiile hidratante și strălucitoare ale îngrijirii pielii” cu „finisajul care reflectă lumina și cu focalizare moale pe care îl obțineți de obicei de la machiaj”. Ca cineva care ar prefera întotdeauna să arate rouă și strălucitoare - chiar dacă asta înseamnă să devii strălucitor sau gras - peste mat atunci când vine vorba de pielea mea, acesta este absolut un aspect atrăgător concept. De asemenea, am fost cunoscut că fac „retușuri pentru îngrijirea pielii” la biroul meu după-amiază, oricând observ că pielea mea pare să se usuce sau să atingă vârful spre sfârșitul zilei de lucru. (De obicei asta înseamnă multă ceață de față și poate puțină cremă de ochi sau ulei de față foarte ușor.)

Am șansa să o iau Futuredew, care se vinde cu 24 USD, pentru un test-drive cu o săptămână înainte de a scăpa oficial și îmi place? Emfatic, da. (Voi împărtăși mai multe despre de ce într-o clipă.) Dar iată: nu îl consider un ser, nici măcar adiacent unui ser, sau chiar un produs de îngrijire a pielii. Dacă mă întrebați, se leagă mai mult spre partea de machiaj a pendulului de îngrijire a pielii-machiaj și ar fi putut fi mai bine numit un iluminator cu beneficii hidratante adăugate.

Linia dintre „machiaj” și „îngrijirea pielii” a fost cu siguranță estompată în ultima vreme, o mulțime de mărci de machiaj încorporând ingrediente pentru îngrijirea pielii în produsele lor; Glossier, în special, și-a construit o mare parte din gama sa pe căsătoria celor două categorii. Nu numai că oferă o gamă completă de machiaj fără machiaj, dar multe dintre produsele sale existente pentru îngrijirea pielii au fost formulate pentru a permite machiajului să se poarte mai bine deasupra lor. (Vedea: Glossier Priming Moisturizer.).

Dar în cazul Futuredew, poziționarea acestuia ca produs de îngrijire a pielii și, mai precis, ca „ser” este confuză. Pentru prima oară, textura formulei - o cremă înghețată, ușor lipicioasă (la început) care se topește într-un ulei non-gras și conferă o un pic de strălucire ultra-fină - este departe de consistența vâscoasă, curgătoare și ușoară pe care o asociem de obicei cu o ser. Și, în al doilea rând, nu reușește să servească doza puternică de substanțe active, care este semnul distinctiv al oricărui ser de calitate. Da, există o mulțime de ingrediente hidratante eficiente acolo, inclusiv glicerină, squalane, ulei de jojoba, ulei de primula, ulei de măsline, ulei de struguri, ulei de măceșe, acid hialuronic, ulei de frunze de rozmarin și semințe de ricin ulei. Și sigur, unele dintre acestea sunt, de asemenea, cunoscute pentru că oferă și proprietăți de iluminare și de protecție, datorită nivelurilor lor de antioxidanți. Dar în funcție și în practică - și în propria mea rutină de frumusețe, unde va deveni cu siguranță un dispozitiv - Futuredew este mai mult machiaj decât îngrijirea pielii.

Instrucțiunile de pe ambalaj par să se potrivească chiar acestui fapt, sugerând utilizatorilor „să aplice două pompe pe toată fața ca ultima pas în rutina pielii "și apoi," adăugați mai mult la punctele înalte ale feței pentru o strălucire suplimentară. "Ce ser, vă întreb, aplicați peste celelalte produse și protecție solară cu atenție strategică asupra locului în care lumina îți lovește fața? Unul care este de fapt un marcator! Dat fiind Futuredew este înțepenit cu particule de mica reflectorizante, într-adevăr îndeplinește promisiunea de a face pielea să arate instantaneu mai luminoasă. La început, am fost puțin îngrijorat de faptul că nuanța palidă, roz-bej, a acestuia, ar putea părea cretoasă sau cenușie pe tonurile de piele mai întunecate (pe care eu, desigur, nu le am). Dar pe măsură ce se masează în piele și se topește într-un ulei ușor, asemănător balsamului, formula devine într-adevăr translucid, oferind doar o mică bucată de trandafir care ar putea contracara singurătatea în orice complexitate.

De-a lungul mai multor zile, l-am testat în diferite moduri: ca ajutor de piele independent, cu ocazia când renunțam la orice alt machiaj; ca bază sub machiajul meu (fără alte produse de îngrijire a pielii); stratificat deasupra serului meu hialuronic obișnuit, a vitaminei C, a cremei hidratante și a produsului de protecție solară zilnic (din nou sub machiaj); și ca ora 16:00 îngrijirea pielii mi-a retușat machiajul, în care am tamponat câteva puncte pe vârfurile feței. Din aceste încercări, preferatele mele personale se folosesc pentru Futuredew au fost primele și ultimele, deși am observat că formula se stratifică bine cu alte produse (și nu mi-a provocat nicio pastilare sub machiajul meu).

Singurul caz de utilizare în care Futuredew pare a fi cu adevărat capabil înlocuind sau simplificarea rutinei mele de frumusețe a fost atunci când merg pe nesimțite și vreau să par încă rouă. Este, de asemenea, ideal pentru retușul de îngrijire a pielii de la sfârșitul zilei, deoarece poate fi machiat fără a face ca pigmentul să se "spargă" sau să-i murdărească pielea.

TL; Versiunea DR? Sunt un foarte mare fan al Futuredew, și cred că oricui îi place pielea rouă, hidratată, probabil ar fi și el - dar cuvântul „ser” este un pic greșit, dacă mă întrebați.

În adevăratul mod de construire a mărcii Glossier, compania a lansat, de asemenea, o campanie de promovare estetică Futuredew; faceți clic pe galeria de mai jos pentru ao vedea complet.

Vă rugăm să rețineți: Ocazional, folosim linkuri de afiliere pe site-ul nostru. Acest lucru nu afectează în nici un fel luarea deciziilor noastre editoriale.

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.