Cardi B la Fashion Nova Presents: Petrecere cu Cardi în Los Angeles. Foto: Presley Ann / Getty Images pentru Fashion Nova
Când pentru totdeauna 21 depus oficial la faliment în septembrie, criticii au subliniat rapid motivele căderii sale: o extindere agresivă a magazinelor fizice care în cele din urmă a pierdut traficul pe jos; pierzându-și atenția asupra tendințelor actuale ale modei și devenind peste asortate; și o lipsă de conștientizare când vine vorba de obiceiurile de consum în evoluție. Deci, în timp ce Forever 21 scădea, alți comercianți cu amănuntul adaptabili și mai rapizi erau în creștere, combinând social media cu comerțul electronic și concentrându-se pe parteneriatele cu celebrități și pe marketingul influencer.
Moda rapidă poate fi moartă la mall, dar prosperă online și nu va dispărea în curând. A fost întotdeauna o parte a istoriei industriei noastre - încă din anii 1800. Pe măsură ce companiile își evoluează ciclurile de producție și accesează noi tactici de marketing și strategii de socializare, o nouă generația de comercianți cu amănuntul online începe să capteze consumatorii tineri, unii chiar atrăgând atenția investitori, de asemenea. Citiți mai departe pentru a afla mai multe despre magazinele de modă rapidă pe care să le cunoașteți acum.
Articole similare
Lecția de istorie a modei: originile modei rapide
Cum Boohoo.com lansează până la 300 de produse noi pe zi
Sunt etichetele de modă ultrarapide, cum ar fi Fashion Nova, care în mod inteligent smulg clienții?
Boohoo
Cu zeci de ani de experiență de la companii de îmbrăcăminte de stradă precum Topshop și ASOS, fondatorii Mahmud Kamani și Carol Kane s-au separat singuri pentru a lansa Boohoo în 2006. Sediul Manchaster al retailerului poate adăuga până la 300 de produse noi pe zi pe site-ul Boohoo, datorită unei mașini bine unse de studiouri de fotografie interne, echipe de proiectare, producție și marketing, precum și facilități de producție locale din Marea Britanie. În 2017, Boohoo a cumpărat Nasty Gal pentru 20 de milioane de dolari, determinând vânzătorul cu amănuntul online care eșua atunci să-și anuleze licitația de faliment. În septembrie, veniturile de la Boohoo au depășit un miliard de lire sterline pe o perioadă de 12 luni, pentru prima dată, potrivit Timpuri financiare.
Fashion Nova
Forever 21 a mers astfel încât Fashion Nova să poată alerga. Fiind unul dintre cele mai importante branduri de modă Google din 2018, retailerul din Los Angeles a fost fondat de Richard Saghian ca lanț de vânzare cu amănuntul care oferă haine „de ieșire” în 2006, urmat de o lansare a comerțului electronic în 2013. Cu semnele semnate de Cardi B, Nicki Minaj, Kylie Jenner și Khloe Kardashian, faima Fashion Nova a crescut și a devenit brandul preferat pentru ultimul „capcană de sete" 'potrivi. Dar creșterea sa rapidă a venit cu o reacție inversă, cum ar fi multipluacuzații de copiere a designerilor indie, îmbrăcăminte controversată și chiar dezaprobare publică de la Kim Kardashian West pentru „desenele și modelele” sale.
Lulus
Lulus a început pentru prima dată ca un magazin de epocă în Chico, California, fondat de duo-mama-fiică Debra Cannon și Colleen Winter în 1996. Până în 2008, și-au pivotat afacerea online și au decis să ofere modă rapidă și accesibilă pentru clienți de 20 de ani și, de-a lungul anilor, Lulus a investit puternic în social media și online marketing. (A fost unul dintre primii adoptatori ai filmului produse cumpărabile pe Instagram.) Strategia a dat roade: în 2018, Lulus a strâns 120 de milioane de dolari de la firma VC IVP și Canada Investment Plan Investment Consiliu cu planuri de a ajuta la creșterea centrului său de îndeplinire pe Coasta de Est, lansarea de noi categorii și angajarea mai multor angajați. În timp ce ofertele lui Lulus rulează gama de modă, se pare că specialitatea sa este rochii și mirese, deoarece acestea sunt evidențiate în mod specific pe pagina de pornire a site-ului.
Missguided
Cu sediul în Manchester, Missguided a fost fondată de Nitin Passi în 2008, cu puțină experiență în afaceri, însă comerciantul cu amănuntul a găsit în mod constant succes prin parteneriate de vedete cu Sofia Richie, Anastasia „Stassie” Karanikolaou, Nicole Scherzinger, Pia Mia, Amber Rose și Pamela Anderson, precum și destinații de plasare strategice de produse pe „Insula iubirii”. Recent, însă, Missguided a experimentat câteva, îndrăznim să spunem, greșeli: în ianuarie, compania raportat o pierdere de 47,7 milioane de lire sterline, deși directorii spun că se datorează unui „an de tranziție”. În februarie, Kim Kardashian West a depus 2,7 milioane de dolari proces împotriva Missguided pentru că și-a folosit numele și profilul pentru a vinde haine, pe care le-a mai târziu a câștigat în iulie. În sfârșit, în septembrie, Boohoo l-a braconat pe directorul de brand al Missguided să preia rolul de CEO al noului său brand sora Miss Pap.
Destul de mic lucru
Tot sub umbrela lui Boohoo, Pretty Little Thing a fost cofondată de cei doi fii ai lui Mahmud Kamani, Umar și Adam Kamani, în 2012. (Compania tatălui lor a fost vândută o miză majoră a mărcii cinci ani mai târziu.) Ceea ce diferențiază cei doi comercianți cu amănuntul este împingerea PLT pe piața americană, inclusiv un nou sediu al SUA în Los Angeles și primul său show din New York Fashion Week din septembrie, care a prezentat o colaborare cu rapperul Saweetie. PLT se bazează, de asemenea, pe o lungă listă de parteneriate de vedete și ambasadori de influență, care se mândrește cu Richie, Kourtney Kardashian, Chantel Jeffries, Hailey Bieber, Olivia Culpo, Ashley Graham și, cel mai recent, starul realității „Insula iubirii”, Molly-Mae Haga.
Prințesa Polly
Soțul și soția Wez și Eirin Bryett au început prințesa Polly ca un butic în 2005 în Queensland din Australia și și-au lansat site-ul de comerț electronic cinci ani mai târziu. De atunci, a devenit un comerciant cu amănuntul pentru adolescenți și tinere din întreaga lume, lansând până la 100 de piese noi săptămânal. În 2018, se aștepta ca afacerea să câștige 15 milioane USD, un salt de la 10 milioane USD în 2017; de asemenea a vândut o participație de 50% către Elevate Brand Partners din San Francisco, cu planuri de extindere în SUA, având în vedere că site-ul are o secțiune dedicată Rochii „Homecoming” (sau noi toți îi spunem acum „hoco”?) sub 100 USD, se pare că se va potrivi cu nevoile cumpărătorilor americani.
Romwe
Conform People.com, „milioane de oameni sunt obsedați” de „marca de îmbrăcăminte iubită de Instagram” Romwe. (Cu câțiva ani în urmă, însă, Buzzfeed și Observator a investigat calitatea îmbrăcămintei și serviciului pentru clienți.) La prima vedere, site-ul Romwe, care există încă din 2010, nu este exact cea mai plăcută din punct de vedere estetic sau cea mai intuitivă experiență a utilizatorului, dar ceea ce atrage probabil atenția cumpărătorilor este faptul că prețurile site-ului sunt uluitoare scăzut. Rareori observați un articol care costă mai mult de 30 USD - deși, ocazional, îmbrăcămintea exterioară poate atinge aproape 60 USD. (În plus, este vândut pe Amazon, oferind și mai multă comoditate consumatorilor.) Adăugați faptul că unul dintre cei mai urmăriți Gen Z'ers Emma Chamberlain parteneriat cu Romwe pentru un campania pieselor ei preferateși aveți o formulă câștigătoare pentru banii adolescenților.
Ea în
O studentă de la Universitatea din North Texas descris Shein ca, „o versiune mai ieftină a lui Forever 21 fără frazele demne de crimă și Ross dacă ar fi pe steroizi”. Fondat în octombrie 2008, auto-proclamatul internațional platforma de comerț electronic de modă rapidă a urmărit să-și crească stilul de credință până târziu: în septembrie, Shein a făcut echipă cu vedeta „Riverdale”, Madelaine Petsch, ca față a Al lui Shein Colecția toamna 2019, iar în octombrie, retailerul a organizat propriul său show de pistă la Paris. Colecția a prezentat piese noi, la modă - piele artificială colorată, blaturi imprimate cu animale și tweed în carouri, doar câteva - care au variat în preț de la 5 $ până la 65 $.
Depozite
Fondată în 2011 și cu sediul în Coreea, Storets se mândrește cu oferirea de designuri interne alături de o selecție curată de articole de la alte mărci coreene, cum ar fi Letter From Moon, More Jude și Nuvo10. Unele dintre prețurile pentru aceste articole la modă, pregătite pentru Instagram, sunt similare cu mărcile contemporane, cum ar fi un trench din piele vegană pentru închidere până la 400 USD, dar site-ul oferă livrare gratuită pentru comenzi de peste 100 USD, iar vânzările flash de 24 de ore sunt promovate constant pe Magazin pagina principala. În plus, majoritatea inventarului - care totalizează puțin peste 1.800 - se încadrează în intervalul de la 50 la 100 USD.
Ceață de tigru
Unul dintre site-urile mai vechi ale grupului, Tiger Mist, cu sediul în Australia, a fost fondat de surorile Alana Pallister și Stevie Cox. (Duoul este, de asemenea, în spatele brandului preferat de influențatori Eu sunt. Gia.) Tiger Mist a început inițial ca un boutique în Melbourne, dar de atunci s-a extins și a evoluat într-un comerciant cu amănuntul online global care adaugă noi oferte - de cele mai multe ori montate, decupate și sub 75 USD - de trei ori pe zi săptămână. La fel ca orice alt site pe care l-am menționat, succesul Tiger Mist este înrădăcinat în social media, iar feed-urile sale prezintă o mulțime de îmbrăcăminte pe un anumit grup de oameni care par să împărtășească la fel "Fața Instagram."
Zaful
Cu sediul în Hong Kong și fondat în 2014, Zaful își propune să devină „cel mai important brand online de modă rapidă”. Nu ești convins? Verificați site-ul Pagina „Despre noi”. Compania depune chiar și mult efort online pentru a se asigura că oamenii își dau seama de asta nu este, de fapt, o înșelătorie. În septembrie, Zaful a găzduit primul său show de pistă în timpul Săptămânii Modei din New York, într-un efort de a promova diversitatea și incluzivitatea în industria modei. În ceea ce privește ceea ce este oferit pe site-ul de comerț electronic, există mult, ca 16.000-plus mult (doar în categoria sa de îmbrăcăminte pentru femei), care sunt în mare parte la prețul de 50 USD sau sub acesta.
Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.