Cum designerul Chromat Becca McCharen a construit o afacere de modă de la școala de arhitectură

În seria noastră de lungă durată, „Cum mă descurc” discutăm cu oameni care își câștigă existența în industria modei despre modul în care au intrat și au găsit succes.

CromatBecca McCharen se află în mijlocul unei săptămâni cu vârtejuri. Joi înainte de interviu, ea a fost desemnată drept una dintre cele 10 finaliste pentru CFDA din acest an /Vogă Fondul pentru modă. Două zile mai târziu, a debutat în primăvara anului 2016 colecție de înot în Miami. „Căsuța de e-mail a explodat complet.” McCharen ne-a spus la Soho Beach House din Miami Beach a doua zi după spectacolul ei. „Nu am mai experimentat acest nivel de nebunie până acum”.

Asta spune ceva. În cei cinci ani de când McCharen și-a lansat eticheta - care a început ca o colaborare cu un coleg de la Universitatea din Virginia Școala de arhitectură - a îmbrăcat o gamă impresionantă de vedete, printre care Madonna, Beyoncé, Taylor Swift, Grimes și Nicki Minaj. Proiectele sale, care adesea prezintă prelucrări tehnice pe vârfurile bustierului și uneltele de robie, sunt ușor de recunoscut. Și, deși munca ei este adesea conceptuală, McCharen a găsit, de asemenea, succes comercial, adaptându-și estetica la lenjerie, costume de baie și ca linie de difuzie pentru Urban Outfitters, Bond by Chromat.

Am ajuns din urmă cu McCharen la Swim Week din Miami pentru a vorbi despre recentul ei CFDA /Vogă Nominalizarea la Fashion Fund, cum este să fii o femeie care proiectează îmbrăcăminte pentru femei și cum influențează relațiile ei de celebritate vânzările.

Chiar înainte să cobori la Miami, ai fost nominalizat la CFDA /Vogă Fondul pentru modă. Trebuie să fi fost interesant.

Lucrul înfricoșător este că este, de asemenea, un fel de reality show și prefer să fiu în culise. Îmi plac ideile, fac colecții, proiecte practice. Acum sunt disponibil 24/7. Păr și machiaj în fiecare dimineață, stilul de viață Kim Kardashian. Trebuie doar să fiu în fiecare moment.

În fiecare săptămână apare o nouă provocare, de genul „Project Runway”. Primul lucru din programul nostru este că în două zile trebuie să fiu pregătit să vă prezint Chromat la comisia de judecători CFDA - aceasta este Anna Wintour, Diane von Furstenberg, [CEO Teoria] Andrew Rosen, Rag & Bone, șeful Neiman Marcus. Simt multă presiune pentru că există doar două femei de design în toată gama. Este foarte bazat pe îmbrăcăminte pentru bărbați, ceea ce cred că este foarte interesant datorită întregii renașteri a îmbrăcămintei pentru bărbați. Trebuie să demonstrez că femeile merită să fie CFDA /Vogă Câștigătoare a Fashion Fund, așa că voi reprezenta cu siguranță pentru toate femeile puternice și puternice de acolo.

Ce înseamnă să fii o femeie care proiectează îmbrăcăminte pentru femei?

Serviți clienți de sex feminin, dar femeile sunt doar în culise care conduc industria modei. În top, designerii sunt în mare parte bărbați. Există Prada, dar toți designerii mei preferați - Gaultier, McQueen, Ghesquière - este atât de ciudat încât toți sunt bărbați. Aș putea continua atât de mult: Prabal, Wang, Altuzarra, toți băieți! Este ceva la care mă gândesc tot timpul. Ca de ce? Cred că designerele de sex feminin sunt mai rare decât ar trebui să fie.

Cam cât de mult din afacere ați spune că este înot?

Înotul și sutienele sunt factorii noștri economici. Petrecem mult timp asigurându-ne că potrivirea și calitatea sunt perfecte, pentru că asta ajunge în dulapurile tuturor. Problema este că înotul și lenjeria sunt foarte, foarte tehnice. Într-un fel asemănător potrivirii bărbaților, toate măsurătorile trebuie să fie exact corecte și niciun corp feminin nu este exact același. Aceasta este cea mai mare provocare.

Cum este încorporat acest lucru în procesul dvs. de proiectare?

Când am început Chromat, veneam direct din arhitectură, așa că nu studiasem niciodată moda și nu lucrasem pentru alt designer. Așa că nu aveam idee despre cum trebuia să faci lucrurile. Majoritatea proceselor noastre sunt mai mult bazate pe arhitectură. De-a lungul anilor am reușit să angajez oameni care au parcurs traseul modei care o poate încorpora ceea ce facem, dar există un anumit mod prin care moda își îndeplinește anotimpurile și există un mod prin care Chromat o face pe a noastră anotimpuri.

Întotdeauna pornim de la un spațiu conceptual, teoretic. Nu este vorba despre adăugarea unei alte curele sau ceva, ci despre adăugarea a ceva nou la conversație la modă.

Să vorbim despre linia dvs. pentru Urban Outfitters, Bond by Chromat.

Ei bine, Urban Outfitters a vrut să transporte Chromat în magazinele lor și am luat-o ca pe o ocazie de a produce o etichetă de difuzie doar pentru Urban, care ar avea mai mult sens pentru clientul respectiv. Bond este cam ca sora mai mică a lui Chromat. Facem toate legăturile în loc de cârlige în acea linie pentru a face mai ușoară realizarea unei game mai largi de dimensiuni. De asemenea, facem costume într-o varietate mai mare de culori.

De fapt, văd că Bond crește în propria sa ființă, astfel încât Chromat să poată continua să fie conceptual și inovator și nou, în timp ce Bond este mai mult bazat pe tendințe sau mai ușor de purtat.

Ați lucrat cu o serie de vedete de renume. Cum este acest proces?

Lucrul cu vedete este întotdeauna nebun! Este întotdeauna foarte ultimul moment, „am nevoie de 20 de ținute la Paris mâine”, tip de locuri de muncă. Femeile pe care le ascultăm în studioul nostru, precum Beyoncé, Nicki Minaj, Madonna - a putea lucra cu ele este o astfel de onoare. Este cu adevărat incredibil să fii inspirat de cineva și apoi să-l inspiri și pe tine.

Am făcut totul, de la personalizare - am toate măsurătorile Madonnei - până la doar trageri. Îmi place să fac colaborări cu oameni care știu exact ce vor și femeile acelea fac întotdeauna.

Vedeți o creștere a vânzărilor atunci când una dintre ele vă poartă piesele?

Uneori, când poartă ceva care este direct disponibil, cum ar fi Taylor Swift, de exemplu a purtat piese din noua colecție de înot în videoclipul ei „Bad Blood” și asta a explodat într-adevăr Internet. Aceste piese s-au vândut în câteva ore. Dar când este cineva precum Beyoncé sau Nicki Minaj, este mai mult ca „Vreau să fiu acea femeie puternică, puternică, independentă. Vreau să fiu ca ei. „Nu este neapărat„ vreau să port cămașa lui Beyoncé ”, așa că oamenii vin la noi pentru că au același spirit și vor să se împuternicească și să se simtă puternici. În acest fel, este cu siguranță mai mult branding și conștientizare a mărcii.

Deci, care este următorul pas pentru tine?

Motivul pentru care am intrat [în procesul CFDA] a fost pentru mentorat. Așa cum am spus, nu am lucrat niciodată în modă, nu am condus niciodată o afacere și aici conduc această afacere de modă. Nu știu ce fac, doar mă inventez pe măsură ce merg mai departe. Astfel, lucrând cu acești veterani uimitori din industrie, mă simt frisoane doar gândindu-mă la accesul pe care îl voi avea prin acest mentorat.

Suntem pe punctul de plecare - avem linia noastră de difuzare acum și avem atât de mulți oameni care doresc să facă licențe cu noi. Sunt atât de multe oportunități care vin acum, încât aștept cu nerăbdare să primesc îndrumări care să ajute la modelarea mărcii.