John Boyega.
Foto: Stuart C. Wilson / Getty Images
Pe luni, John Boyega a anunțat că va demisiona ca. Jo Maloneambasador global prin intermediul rețelelor sociale. Decizia sa a venit în urma știrii că actorul „Războiul Stelelor” fusese exclus dintr-o reclamă pe care o avea conceput, regizat și jucat atunci când s-a lansat pe piața chineză, o alegere pe care mulți o consideră flagrantă rasist. Pentru versiunea chineză a anunțului, Boyega a fost înlocuit de Liu Haoran, dar multe elemente ale conceptului original al filmului Boyega au rămas neschimbate. Mai mult, se pare că Boyega nu fusese conștientizat de această alegere până când versiunea chineză a filmului nu a fost publicată.
Versiunea originală a reclamei Jo Malone London Gent - care a câștigat un premiu de la The Fragrance Foundation for Best Campania media - a prezentat Boyega plimbându-se prin Londra, călărind pe cal, dansând cu prietenii și petrecând timp cu familie. În timp ce reclama lui Boyega a evidențiat diversitatea, cea re-distribuită pentru piața chineză nu a prezentat membri ai distribuției negre.
Nu a fost doar că parfum marca a ales să-l înlocuiască pe Boyega, dar și modul în care au făcut-o, care l-a lovit în mod clar pe actor - care a fost un activist și avocat sincer pentru drepturile civile și Viața neagră contează mișcare - ca deosebit de flagrant. „Decizia lor de a înlocui campania mea din China prin utilizarea conceptelor mele și înlocuirea mea cu un ambasador de marcă local, fără consimțământul meu sau fără o notificare prealabilă, a fost greșită. Filmul a sărbătorit povestea mea personală - prezentând orașul meu natal, inclusiv prietenii mei și prezentând familia mea ", a scris Boyega în un fir de Twitter. "În timp ce multe mărci folosesc în mod înțeles o varietate de ambasadori globali și locali, schimbarea în mod respingător a culturii în acest fel nu este ceva ce pot să accept."
Sâmbătă, Jo Malone i-a cerut scuze lui Boyega, numind alegerea de a-l înlocui drept „pas greșit”. „Ne cerem scuze profunde pentru ceea ce, la rândul nostru, a fost o greșeală în executarea locală a campaniei John Boyega ", a spus marca într-o declarație trimisă la Reporterul de la Hollywood. „John este un artist extraordinar, cu o viziune și direcție personală grozave. Conceptul pentru film s-a bazat pe experiențele personale ale lui John și nu ar fi trebuit să fie reprodus. "În plus, Jo Malone a comentat că, „în timp ce am luat imediat măsuri și am eliminat versiunea locală a campaniei, recunoaștem că acest lucru a fost dureros și că a fost cauzată o infracțiune. Îl respectăm pe John și îi sprijinim pe partenerii și fanii noștri la nivel global. Luăm acest pas greșit foarte în serios și lucrăm împreună ca marcă pentru a merge mai bine înainte. "
Însă Boyega nu s-a lăudat în decizia sa de a rupe legăturile cu marca de parfumuri. „Nu am timp pentru prostiile astea. Continuăm și suntem puternici ", a trimis el. Decizia sa rapidă și declarațiile clare despre motivul pentru care acțiunile lui Jo Malone au fost inacceptabile au primit laude de la fani și colegi celebri deopotrivă. „Bravo”, a Tweetat colegul actor Uzo Aduba ca răspuns la declarațiile lui Boyega. Între timp, Yara Shahidi și-a postat propriul fir de Twitter ca răspuns la anunțul lui Boyega că va renunța la al său ambasador: „Sunt recunoscătoare pentru vocea lui @ JohnBoyega și disponibilitatea de a purta această conversație în public”, a spus ea a scris. „De prea multe ori, mărcile angajează talent pentru că știu cachetul atașat de cine sunt, vocea lor și puterea a ceea ce reprezintă... Nu există un limbaj juridic care să țină mărcile la aceeași clauză de morală / etică pe care talentul o are. "
Jo Malone nu a răspuns imediat la solicitarea Fashionistei de a comenta această chestiune.
ACTUALIZARE, sept. 15, 15:52: Un purtător de cuvânt al lui Jo Malone a furnizat următoarea declarație ca răspuns la cererea Fashionista pentru comentarii:
Ne cerem scuze profunde pentru ceea ce, la sfârșitul nostru, a fost o greșeală în executarea la nivel local a unei recente campanii de marketing Jo Malone din Londra. Conceptul pentru film s-a bazat pe experiența personală a lui John și nu ar fi trebuit să fie reprodus. În timp ce am luat imediat măsuri și am eliminat versiunea locală a campaniei, recunoaștem că acest lucru a fost profund dureros și că a fost cauzată multă ofensă. John Boyega este un talent, un artist și o persoană incredibili și am fost mândri că îl avem ca parte a familiei noastre Jo Malone din Londra. Respectăm decizia lui John și îi dorim tot binele. Luăm foarte serios acest pas greșit și evenimentele recente și lucrăm împreună ca un brand pentru a face mai bine să mergem mai departe.
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.