Organizația de promovare a mai multor activități și comerciantul cu amănuntul au lansat în 2018 cu misiunea de a face resursele de vindecare mai incluzive pentru toți.
„Știu că sunt chestii prostește peste tot și este greu să nu te simți neajutorat uneori”, a spus alumna Disney Channel Debby Ryan i-a scris 15 milioane de adepți pe Instagram într-o legendă în martie anul trecut. „Dar energia voastră este mai valoroasă cheltuită pentru lucrurile despre care puteți face ceva.”
Fotografia însoțitoare, un selfie zâmbitor, nu se deosebea de cele care ocupă hrana lui Ryan. Ceea ce era remarcabil, totuși, era haina pe care o purta Ryan în acel dreptunghi pixelat: un crewneck gri porumbel decorat cu un curcubeu și un text doodly care spune: „Ești suficient."
În timp ce Ryan nu a etichetat marca din spatele puloverului, fanii (așa cum obișnuiesc să facă fanii) l-au urmărit imediat. Și astăzi, puteți obține propria versiune pentru 39,95 dolari curtoazie de Îngrijirea de sine este pentru toată lumea, o organizație de advocacy și retailer de îmbrăcăminte din Philadelphia, care își propune să facă resursele de vindecare, mementourile și experiențele mai accesibile pentru, bine, pentru toată lumea. Chiar acum, asta este pe tonul celor peste 900.000 de persoane care urmăresc Auto-îngrijirea este pentru toată lumea doar pe Instagram.
„Încă din acel moment, acel design a fost unul dintre best-seller-urile noastre”, spune co-fondatorul și Chief Brand Officer Sasha Aronzon, care a lansat Self-Care Is for Everyone ca proiect Instagram înapoi 2018. „„ Ești suficient ”este cu siguranță un mesaj cu care mulți oameni se conectează. Este puternic și în față și face diferența atunci când îl uzezi. Oamenii vor să vorbească despre asta ".
Fiecare îmbrăcăminte Îngrijirea de sine este pentru toată lumea vinde, de la ei Hanorac „Cultivează amabilitatea” la "Mergi la terapie e mișto!" tee, este creat nu de un studio intern, ci de un singur artist independent. (În cazul graficului curcubeu al lui Ryan, este ilustrator și autor Natalie Dormady, care primește acum o redevență pentru fiecare îmbrăcăminte pe care o proiectează pe care marca o vinde.) Artiștii își trimit lucrările direct la Self-Care Is for Everyone (păstrând în același timp drepturile asupra acestuia), iar marca le oferă un platformă. Pentru că auto-îngrijirea este pentru toată lumea, atunci își plătește artiștii lunar, Aronzon explică faptul că mulți ilustratori au reușit să își câștige existența din lucrările lor de artă pentru prima dată timp. Până în prezent, marca a plătit peste 120.000 de dolari artiștilor independenți și organizațiilor nonprofit cu care colaborează.
„Aceste haine sunt create din călătoriile vindecătoare ale artiștilor care fac mesajele”, spune ea. „Au oferit o platformă artiștilor pentru a continua să creeze lucrări de artă în jurul sănătății lor mintale, dar au dat, de asemenea, posibilitatea indivizilor să-și amintească de mesajele pe care trebuie să le audă”.
Îngrijirea de sine este pentru toată lumea "Hanoracul Keep Going, sprijinind Fundația Americană pentru Prevenirea Suicidului.
Foto: Amabilitatea auto-îngrijirii este pentru toată lumea
Becul pentru auto-îngrijire este pentru toți a început să se aprindă atunci când Aronzon era la școala absolventă, unde studia consiliere pentru învățământul superior. În timp ce trăia într-un cămin cu studenți de licență ca un fel de consilier rezident, ea a devenit o casă de sondaj de încredere pentru provocările lor legate de sănătatea mintală. Dar Aronzon se lupta și ea în tăcere cu o tulburare alimentară proprie. Merge la terapie începând să construiască marca, spune ea, a devenit o parte importantă a călătoriei sale de vindecare.
Nu a durat mult până când Aronzon a dat peste partenerii de afaceri. La una dintre primele sale întâlniri cu partenerul ei de acum, care are o experiență valoroasă în afacerile de comerț electronic, a descoperit că împărtășesc un interes pentru sănătatea mintală. La șase luni de la relația lor, au luat o decizie: De ce să nu începem ceva împreună, în care să le putem aduce conversațiile lor continue celorlalți online? (Pentru a vorbi despre aspectul psihologic al proiectului, ulterior l-au adus pe fratele partenerului lui Aronzon, Jonathan Martofel, AMFT, un terapeut autorizat.)
„Mi-a mai rămas aproximativ un an și jumătate să merg la școala de licență înainte să găsesc un loc de muncă cu normă întreagă sau am început chestia asta și am sperat că va exista un mod de a face din asta o afacere”, spune ea. Împreună, trio-ul fondator l-a ales pe acesta din urmă.
Auto-îngrijirea este pentru toată lumea investită în Instagram încă de la început și arată: contul are aproape 1 milion adepți - pe care ei îi numesc „avocați pentru sănătatea mintală” - până în prezent, inclusiv o serie de activiști și avocați de înaltă calitate ca Morgan Harper Nichols, Alessandra Olanow și Raquel Willis. Aronzon curează în continuare hrana platformei, asigurând un cocktail sănătos de îmbrăcăminte și resurse.
„Instagram, pentru mine, a devenit un loc pentru a găsi mesajele care vorbeau despre călătoria mea de vindecare, sperând că vor rezona cu alții”, spune ea. „Și ceea ce am descoperit destul de repede a fost că există o comunitate de artiști care creează lucrări în jurul propriilor călătorii de sănătate mintală și în jurul unor memento-uri de auto-îngrijire că avem nevoie de zi cu zi.”
Pentru că uneori, explică Aronzon, avem nevoie de acele memento-uri în fața noastră, chiar acolo pe Instagram.
Articole similare:
Brandurile de modă și frumusețe folosesc sănătatea mintală pentru a se conecta la „generația anxioasă”
Efectul secundar periculos al bunăstării digitale
Leimert Park Threads aduce un omagiu comunităților negre, de la South Central L.A. la HBCU
Când termenul „îngrijire de sine” a intrat pentru prima dată în zeitgeistul general acum câțiva ani, nu a durat mult consumismul capitalist să-și coopteze limbajul într-un mod care, în mod flagrant și dăunător, a îndepărtat incluziunea și accesibilitate.
„Unii oameni mai spun că îngrijirea de sine este egoistă”, spune Aronzon. „Dar asta este atât de departe de adevăr pentru că atunci când avem grijă de noi înșine, suntem capabili să oferim mult mai mult altora. Și unii oameni înțeleg că îngrijirea de sine îți face unghiile sau părul și poate că asta face parte a cuiva îngrijire auto. Dar lucruri precum respirația adâncă, mersul pe jos, băutura suficientă de apă, necesitățile de bază de care avem nevoie pentru a ne ține sub control sănătatea mintală - despre acestea nu s-a vorbit la fel de mult. "
Îngrijirea de sine este pentru toată lumea se străduiește să fie acel spațiu sigur și confortabil în care toți sunt bineveniți să se învețe și să aibă acele conversații mari, fie colectiv, fie la nivel personal. Pe măsură ce afacerea a crescut, la fel și miza sa în comunitatea sa, inclusiv răspunsul la fiecare DM cu note vocale individualizate.
„Când oamenii ajung la noi, vrem să știe că există o persoană în spatele mărcii”, adaugă ea. „Vrem ca aceasta să fie o comunitate în care oamenii simt că fac parte din ceva. Și când își îmbracă hanoracul, tricoul sau orice memento cu care se conectează, fac parte dintr-un mesaj mai amplu. "
Îngrijirea de sine este pentru toată lumea "Tricoul „Întinderea salvează viețile”, susținând linia de salvare națională pentru prevenirea sinuciderilor.
Foto: Amabilitatea auto-îngrijirii este pentru toată lumea
Fabricarea conștientă, durabilă și etică este, de asemenea, o parte a acestui mesaj: Putem fi la fel de amabili cu casa noastră și cu vecinii ca și noi înșine?
Marca, care funcționează pe un model realizat la comandă, își procură articolele de îmbrăcăminte de la Bella + Canvas, un comerciant cu amănuntul premium cu ridicata care produce toate produsele sale în California. Apoi tipărește fiecare piesă intern folosind imprimante direct la îmbrăcăminte la depozitul său, care se află la cel mult 15 minute de casa Aronzon. Toți lucrătorii primesc un salariu de trai.
Acest lucru se extinde și în afara lanțului său de aprovizionare și în sectorul nonprofit. Compania donează deja 10% din toate profiturile către National Suicide Prevention Lifeline, dar s-a legat și fără lipsă de 501 (c) (3) parteneri: Alianța Națională pentru Bolile Mentale, Asociația Națională a Tulburărilor Alimentare și, mai recent, Prevenirea Suicidului Awareness Month, unde, în acest septembrie, Auto-Care Is for Everyone a lucrat cu patru organizații nonprofit și a însărcinat un artist să creeze un design pentru fiecare. Toate încasările din această colecție în ediție limitată revin la organizațiile respective. Și în iunie, după uciderea lui George Floyd din mâna poliției din Minneapolis, marca a donat 10.000 - 10 dolari terapeuți negri care ar putea folosi aceste fonduri pentru a subvenționa ședințele de terapie pentru negrii lor pacienți.
„Terapia are nu numai un stigmat, ci și o povară financiară”, spune Aronzon. „Și dacă nu-ți poți permite, nu ai noroc. A face terapia mai accesibilă este ceva ce vrem să realizăm în misiunea noastră. Sperăm să continuăm parteneriatul cu aceste organizații nonprofit și să continuăm să donăm terapeuților în mod direct, astfel încât aceștia să își poată sprijini mai bine clienții. "
Îmbrăcămintea a ajutat la plasarea mărcii pe hartă, dar îmbrăcămintea a fost doar un punct de plecare deosebit de reușit. Următoarea fază a afacerii va fi bazată pe resurse, Aronzon și echipa planificând să ofere în curând Self-Care Is for Cărți de lucru și cursuri online marca tuturor, și, în cele din urmă, în așteptarea stării lumii, lansarea vindecării în persoană retrageri. Dar îmbrăcămintea sa nu dispare.
„Vrem doar să împuternicim indivizii să dețină povestea lor, să nu simtă rușine în legătură cu ceea ce au trecut”, spune ea. "O mulțime de indivizi vorbesc despre experiența lor de a pune unul dintre memento-urile noastre și despre cât de puternică se simte."
Aronzon descrie tricoul pe care îl poartă în prezent. Scrie „Crește prin ceea ce treci”, textul pentru care se învârte deasupra unei ilustrații a unui ghiveci de flori sălbatice. Peste tee pagina produsului, o secțiune de comentarii prezintă aproape 80 de selfie-uri zâmbitoare ale clienților fericiți în cămașă. „Când l-am îmbrăcat, îmi amintesc să fiu amabil cu mine astăzi”, a scris un client, Debbie, în recenzia sa de cinci stele.
„Dacă trec printr-un moment dificil, cămașa este întotdeauna o amintire bună că voi crește prin toate acestea”, spune Aronzon. „Cel mai bun mod de a face acest lucru este să faci ceea ce trebuie să faci pentru a avea grijă de tine însuți, să contactezi dacă ai nevoie de ajutor și să continui să distribui aceste mesaje online - pentru că nu există niciodată suficiente memento-uri”.
Fiți la curent cu ultimele tendințe, noutăți și oameni care modelează industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.