Cu o săptămână a modei din New York: debut masculin, „Smokewear” de la Sundae School este o etichetă de urmărit

Deși nu există un cod vestimentar adevărat atunci când vine vorba de fumatul buruienilor, tropul situațional are în general legătură cu a fi în confortul propriei case în timp ce poartă cea mai confortabilă și mai relaxată ținută - care, speră Dae Lim, este asigurată de noul său eticheta Școala Sundae.

Lim și-a lansat oficial linia „smokewear” în 2017 (pe 4/20, evident) cu scopul de a crea îmbrăcăminte și accesorii de calitate pe care să le poți purta când ești mare. „„ Smokewear ”pentru noi a fost despre îmbrăcăminte de stradă”, spune el pentru Fashionista. „Să facem cele mai confortabile tricouri, hanorace și bonete pentru consumul recreativ de canabis.”

ARTICOLE SIMILARE

Deși Lim nu are o experiență tradițională în design - a studiat matematică la Universitatea Harvard pentru a-i mulțumi mamei, spune el - interesul pentru modă provine din adolescență. În timpul colegiului și al anilor profesioniști ai lui Lim, a învățat partea de afaceri a modei în timpul unui stagiu la Cole Haan, precum și la un post de consultanță la McKinsey cu clienți din lumea retailului. În cele din urmă, a început să lucreze la VFiles pentru a-și gestiona dezvoltarea afacerii și veniturile. Retailerul și marca din centrul orașului i-au permis lui Lim să-și incubeze ideea în spatele școlii Sundae, și astfel moda eticheta a început inițial ca un proiect cu jumătate de normă pentru explorarea legăturii sartoriale dintre buruieni și modă.

Deși corelația dintre cele două nu este nimic nou (pitch-uri pe motive de frunze de marijuana și accesorii adiacente buruienilor inundă Cutia poștală a echipei Fashionista în fiecare aprilie), legalizarea continuă a drogului pentru uz recreativ a transformat actul de fumat Kush într-un piață de lux în creștere peste modă și frumuseţe. În plus, în ultimul an, am acoperit lansarea no unu, nu Două, dar Trei proprietăți media recent lansate (și foarte șic) despre buruieni. Pentru Sundae School, abordarea sa ușoară și plină de spirit prin haine - bestseller-urile includ un Pălărie „Nightcap” cu o buclă pentru a ține o spliff și a hanorac cu gluga blazonat cu expresia „Poate că nu am prieteni în locuri înalte, dar am prieteni în locuri înalte” - a adunat fani din întreaga lume și o Premiul Crown Highsnobiety pentru cel mai bun brand „Sub radar”.

În primele zile ale școlii Sundae, Lim își împărțea în mod egal timpul între New York și Coreea, unde are loc cea mai mare parte a producției etichetei. Dar în curând a aflat că majoritatea vânzărilor au venit din SUA, precum și din Canada și Australia și recent, echipa a deschis un nou birou în partea de vest a Soho pentru a dedica mai mult timp celor mai puternici bază de clienți. Acum prezența mărcii Sundae School continuă să crească după săptămâna modei din New York: debut masculin luni.

Pentru primăvara anului 2019 („Capitolul 3” al mărcii), Lim a privit istoria coreeană și cercetătorii publici din perioadele antice Goryeo și Joseon. „Ne imaginam o lume în care acești cărturari coreeni studiau despre canabis și se bucurau de diferitele niveluri intelectuale și creative pe care le-au experimentat prin ea”, spune Lim. Supranumit 떨 선비 (Ddul-Sunbi), care se traduce aproximativ cu „Weed Scholar”, primul complet al mărcii colecția gata-de-purtat se extinde la „îmbrăcăminte” pentru a include „costume de fum”, inspirate din coreeană tradițională hanbok rochie și confecționată din bumbac matlasat organza și nubi.

Capetele subtile Sundae School rămân în continuare: în interiorul costumelor se află buclele semnate ale mărcii pentru a ține o articulație sau două; buzunarele de marfă au forma unor cutii de țigări cu sintagma „Friguri de fumat”. Un hanorac, jachetă de trening și pantaloni scurți sunt acoperiți într-un ilustrat motiv al artistului coreean Yeonbun care, la o privire mai atentă, arată erudiții coreeni fumând în timp ce citesc sau stând lângă un laptop și un bong. (Potrivit lui Lim, ei caută cum să împacheteze un castron.)

Urmează pentru Sundae School o serie de noi comercianți cu amănuntul care intenționează să stocheze marca anul viitor, împreună cu câteva colaborări de vacanță, parteneriate și creșterea gamei sale de accesorii. „Nu ne luăm în serios și sperăm că acest lucru este evident în hainele noastre”, spune Lim. "Dar ceea ce vorbim serios este cea mai bună experiență pentru când ești mare."

Vedeți colecția de primăvară 2019 a Școlii Sundae în galeria de mai jos.

Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.