Pat McGrath. Foto: Amabilitatea lui Pat McGrath
În 2015, Pat McGratha lansat primul ei produs de machiaj sub propria linie de machiaj omonimă, Laboratoarele Pat McGrath. Pigmentul metalic, supranumit Gold 001, s-a epuizat aproape instantaneu. Doi ani - și mai multe vânzări în ediție limitată - mai târziu, McGrath a prezentat-o Colecție „nelimitată” din 61 de piese, o gamă completă de rujuri, palete și creioane. Vineri, colecția (care până acum a fost disponibilă doar online) va fi lansată în 29 Sephora magazine din toată țara. Și, în adevărata formă Pat McGrath, experiența de cumpărături din magazinul Pat McGrath Labs este, bine, o experiență destul de mare.
Gondolele cu paiete aurite și afișajele iluminate de perete arată ofertele lui McGrath, în timp ce monitorizează video arătați modele purtând look-uri create de McGrath și o stație de testare care încurajează testarea și socializarea partajare. „Trebuie să spun, cred că s-a dovedit major", a spus McGrath într-un interviu înainte de debutul cărămizii. Citiți mai departe pentru alte momente importante de la Mama însăși și apoi ajungeți la un Sephora, stat.
Cum este experiența generală de cumpărături în magazin?
Experiențial, intenția mea este ca cumpărăturile de la Pat McGrath Labs în viața reală să se simtă la fel de interesante ca și pe cele digitale. Mișcare fascinantă. Imagini iconice. Produse puternice. Diversitatea divină. Și, desigur, paiete! Sper că cumpărătorul Sephora se simte împuternicit să folosească fără precauție, să-și ridice abilitățile și să-și alimenteze fanteziile în magazin cu noua mea colecție Unlimited Edition.
Ce a intrat în proiectarea și planificarea gondolei?
De la început până la sfârșit, mi-a luat puțin peste un an să conceptualizez și să creez noua mea gondolă Sephora. A fost un proces iterativ inspirator, care a mers înainte și înapoi cu Sephora pentru a executa o gondolă pe care lumea nu a văzut-o niciodată.
Pat McGrath Labs în Sephora. Foto: Amabilitatea Pat McGrath Labs
Cum este experiența din magazin o extensie a mărcii Pat McGrath Labs în ansamblu?
Brandul meu s-a născut digital - totul a început cu o mie de bucăți de aur 001 pe care le-am creat ca mulțumire adepților mei de pe Instagram. Pentru mine este vital ca același dinamism digital și spirit inovator să informeze poziționarea și experiența magazinului nostru. De exemplu, am creat prima „stație de verificare” pentru Sephora, astfel încât colegii mei droguri de frumusețe să poată crea una dintre lucrurile mele preferate - „swatchporn” - în magazin folosind noua mea ediție Unlimited și apoi împărtășește-le pe social mass-media. Scopul meu este ca cumpărăturile Pat McGrath Labs la Sephora să-i inspire pe colegii mei drăgălașii de frumusețe care doresc să fie satisfăcuți instantaneu de glamour în machiajul din era digitală, împuterniciți digital machiaj.
Care a fost strategia din spatele extinderii de la șapte uși la 29?
Lucrurile bune iau timp. De asemenea, lipsa generează dorința. Neputând obține primele noastre șase colecții de ediție limitată, a creat un brand cu un cache incontestabil. Când am început cu colecțiile mele în ediție limitată (Gold 001 până la Dark Star 006), am vrut să inovăm și să facem ceva nou - am decis să vindem produse cosmetice pe rețelele de socializare și să subvertizăm vechiul sistem de a scoate mai întâi o colecție principală și apoi să facem „anotimpuri”. Acum, când lumea frumuseții s-a adaptat acestei noi paradigme, am simțit că este timpul să trecem de la doar șapte uși la altele robust 29.
Pat McGrath Labs în Sephora. Foto: Amabilitatea Pat McGrath Labs
La ce ai văzut consumatorii răspunzând cel mai mult?
Consumatorii sunt absolut obsedați de mine Pofta: MatteTrance și Pofta: LuxeTrance rujuri. În plus, oamenii cumpără nu doar unul din al meu Palete pentru ochi Mothership - le cumpără pe toate trei. Este atât de plăcut să văd un proiect pe care l-am petrecut 25 de ani creând aceeași obsesie, inspirație și dependență în public ca și în mine.
Acest interviu a fost editat pentru claritate.
Vă rugăm să rețineți: Ocazional, folosim linkuri de afiliere pe site-ul nostru. Asta în niciun caz afectează luarea deciziilor noastre editoriale.
Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.