De ce revânzătorii de adidași de top investesc încă în Yeezys

Dacă vă întrebați cât de mult cultura adidașilor a crescut recent, aruncați o privire asupra traiectoriei Sneaker Con în ultimii opt ani: de la debutul său în 2009 într-un spațiu de 2.000 de metri pătrați din Times Square din New York, cu aproximativ 30 de vânzători și 600 de participanți, evenimentul inspirat de Comic-Con - unde entuziaștii pot cumpăra, vinde și schimba adidași, îmbrăcăminte de stradă și orice altceva între ele - a adunat mai mult decât de douăzeci de ori. Nu mai vorbim de expansiunea sa în întreaga lume, cu opriri în Londra, Berlin, Melbourne, Hong Kong, Atlanta, Chicago, Las Vegas, Los Angeles, Miami, Washington, D.C. și multe altele. În weekendul trecut, emisiunea sa din New York a întâmpinat 19.000 de participanți și 100.000 de perechi de adidași (în valoare totală de 1 miliard de dolari) la Javits Center.

„Sunt cam aceiași oameni. Unii dintre acești copii [din 2009] sunt acum adulți, sau unul dintre acei copii ar putea avea de fapt o masă de vânzare aici cu noi astăzi ", spune Yu-Ming, fondatorul Sneaker Con și SneakerNews, precum și CMO Stadium Bunuri. „În ceea ce privește energia, vibrația și în ce erau oamenii, cum au reacționat și cum au interacționat, este foarte asemănător. Acești oameni fac același lucru exact pe care îl făceau în 2009. Tocmai l-am înmulțit cu câteva ".

ARTICOLE SIMILARE

Printre cei 500 de vânzători ai evenimentului, de la comercianții cu amănuntul consacrați la revânzători adolescenți până la celebri hipebesti YouTube, se pare că Yeezy 350 Boosts aproape au depășit numărul participanților la New York. Mai multe perechi erau disponibile pentru revânzare la aproape fiecare masă, de la primul adidaș proiectat de Kanye West („Turtledove” din 2015), până la cea mai produsă versiune, „Beluga 2.0”. În mod potrivit, „Blue Tint” a căzut în ziua 1 a Sneaker Con și, inevitabil, lansarea recentă a fost observată în spațiul de 160.000 de metri pătrați al locului Duminică.

A fost o supraîncărcare totală a lui Yeezy să asistăm la atâtea versiuni ale unui adidași specifici într-un singur loc în același timp și ne-am întrebat dacă stilul a atins apogeul omniprezent? Deloc, de fapt. De fapt, revânzătorii investesc încă mari în Adidas pantof pentru că ei cred că este cea mai ușoară vânzare și profit. (La un moment dat în timpul Sneaker Con, am auzit un revânzător adolescent care se bucura de prietenii săi întoarceți o pereche de Yeezy Boosts pentru 475 USD.) Pur și simplu furnizează suficient stoc pentru a ține pasul cu cerere uriașă.

Vânzător de adidași de 18 ani, cu sediul în Florida Benjamin Kickz, care a ajuns la faima pe rețelele de socializare ca fișa pentru cei de genul DJ Khaled, Diddy, French Montana și Migos și revinde prin piața sa online Sneaker Don, configurați un afiș extins, de marcă, în centrul Sneaker Con, care era plin de Yeezy Boosts în fiecare culoare. „Motivul pentru care am atât de multe este pentru că este literalmente cea mai ușoară vânzare”, explică el. „Jordan era pe primul loc, dar acum Adidas preia din cauza Kanye. Aruncă altele noi în fiecare săptămână; Nu cred că este inteligent, cred că inundă piața, dar când vine vorba de vânzări, le cumpăr încă cu mult mai puțin decât le vând eu. " 

„În ultimii trei ani, Yeezy domină cu siguranță cultura adidașilor”, spune Yu-Ming. „Și restul Adidas au ajuns din urmă. Avem Ultra Boost, pe care îl port, NMD-uri și Pharrell linia. Chiar și Pusha T și unele dintre celelalte colaborări de marcă pe care le face Adidas domină cu siguranță cultura adidașilor. "

Alex Boro, an Reseller de 18 ani care se numește alias El Jefe, este de acord că cererea clienților săi este în continuare aceeași, dar prețurile de revânzare pe piață continuă să scadă, deoarece există atât de multe perechi disponibile. „Încerc încă să cumpăr [cât pot] pentru că sunt bani de făcut”, spune el. Echipa din spate Pivnita din Buffalo, New York, au oferit și câteva perechi de Yeezys la Sneaker Con, spunând: „Prețul nu este la fel de mare din cauza cantității care există, dar arată doar și mai mult Cum cererea este ridicată - sunt lansate atât de multe altele și încă se vând instantaneu și revind pentru sume mai mari. " popularitatea lor, când erau la fel de evazivi ca „o creatură mitică”, Pivnița a reușit să întoarcă o pereche de Yeezy Boosts cu 2.500 de dolari sau $3,000; când a apărut prima dată culoarea neagră pirat, clienții erau dispuși să plătească până la 5.000 de dolari.

Același lucru s-ar putea spune pentru Nike's Colaborarea „Zece” cu Virgil Abloh - deseori supranumit Nike x Off-White. Parteneriatul prolific se mândrește cu 10 stiluri Nike semnate sau „icon”, inclusiv Air Jordan I, Air Max 90, Air Presto și Air VaporMax, complet deconstruite și remixate de Abloh. Ar fi putut fi aceasta reacția brandului global de îmbrăcăminte sport la Yeezy? La urma urmei, West a mai tăiat legăturile cu Nike legând cu Adidas, iar în septembrie, NPD Group a dezvăluit asta Adidas depășise marca Jordan ca al doilea cel mai mare brand de încălțăminte sport din SUA.

„În ultima sau două luni, Nike a revenit complet și a dominat dorințele și nevoile sneakerheads. Veți vedea atât de mult Off-White [la Sneaker Con] ", spune Yu-Ming. „Am făcut un spectacol la Londra acum vreo trei săptămâni și nu am văzut niciodată atât de mulți aceiași adidași. Atâtea Iordane alb-negru sunt. Este incredibil."

Publicitatea a fost atât de mare înaintea acestei versiuni încât aplicația Nike SNKRS, care a fost singura modalitate prin care cumpărătorii au putut obține colaborarea, complet prăbușit în ziua drop. Problema a lăsat clienții supărați și cu mâinile goale, alături de mass-media punând la îndoială starea culturii adidașilor în mare. Dar revânzătorii plini de resurse care au reușit să pună mâna pe o mulțime de perechi și-au oferit cu bucurie transporturile spre vânzare - cu un preț mult mai mare, desigur.

La Sneaker Con, The Cellar a avut zeci de stiluri din „The Ten” de la Nike afișate pe două mese, atrăgând o mulțime nonstop să ogle la inventar. Retailerul de îmbrăcăminte și adidași a pus „o tonă” de bani în achiziționarea Off-White Nikes și a vândut o mare parte din acțiunile sale pe parcursul Sneaker Con. (Prețurile au fost în medie de aproximativ 750 de dolari pentru stilurile Off-White, care se vând cu amănuntul între 130 și 250 de dolari.) Adidașii au fost achiziționați în principal prin conexiunile pe care proprietarii le-au făcut la convenții peste anii și cumpărăturile online, precum și cantitatea de dimensiuni și stiluri - dintre care unele nu au fost lansate oficial în America - The Cellar a oferit o mare atenție masa. Kickz repetă acest sentiment, spunând că în spatele lui Yeezys, Nike-urile Off-White sunt adidașii săi cei mai solicitați în acest moment.

În timp ce capetele de adidași au apelat rapid la Off-White ca graalul lor pentru weekend, nu a existat la fel de mult fandom în spatele altor mărci de lux cu propriile oferte de adidași, cum ar fi Balenciaga și Veterinarii, cu care colaborează regulat Reebok. În ziua a 2-a Sneaker Con, identificarea unui pantof Balenciaga Triple S, care se vinde la prețul de 850 USD și este stocat în mod regulat la majoritatea comercianților cu amănuntul de vârf, a fost foarte rar. „Acestea sunt un gust dobândit”, notează Jaysee Lopez, proprietar al Necesități urbane în Las Vegas. „Această piață se bazează pe hype mai mult decât orice. Dar cred că este nemaipomenit să vedem că se întâmplă cu mărci de anvergură. Face această cultură și mai acceptată de masă ".

Bunurile de designer sunt, de asemenea, mult mai greu de achiziționat, chiar și pentru cei mai bine conectați revânzători. Kickz, care a căutat recent o pereche de adidași de șosetă Balenciaga Speed ​​Knit, a trebuit să întrețină relații de modă-industrie pentru a-și asigura etichetele de lux pentru clienții săi. „A fost [dur] la început, dar acum sunt conectat la toți stilistii - pot obține toate lucrurile de designer devreme, ceea ce este mult mai dificil decât să obțin Nikes devreme”, spune el.

Weekend-ul Sneaker Con din New York, ultima sa oprire pentru 2017, a marcat cea mai mare participare la evenimente de până acum. Pentru anul viitor, Yu-Ming intenționează să extindă evenimentul în China, în special în Guangzhou-ul său natal cu alte țări asiatice din zona de sud-est, precum Filipine, Indonezia și eventual Singapore. Principalele orașe de adidași, precum Paris, Mexico City și São Paulo, sunt, de asemenea, pe lista de dorințe a lui Yu-Ming.

„Putem spune cu ușurință:„ Avem cel mai mare magazin de adidași din lume sub un singur acoperiș ”. Aveți acces la adidași de colecție de nivel inferior sau nivelul cel mai înalt - cei care merg la 20.000 sau 30.000 USD, împreună cu gama medie. Asta este ceea ce este oferit la Sneaker Con. Toată lumea vrea să fie aici. "Și sunt șanse, toată lumea va dori și cele mai noi Yeezy Boosts.

Vrei mai mult Fashionista? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți-ne direct în căsuța de e-mail.