Antrenorul își încheie transformarea mărcii cu o „casă” pe 5th Avenue

Designerii europeni au maisons, Cartier are conacul său, Polo are barul său și acum antrenorul are... o casă. Numele Coach House, care este ceea ce Coach a ales să numească noul său flagship Fifth Avenue pe trei niveluri, deschis vineri, este hotărât în ​​opoziție cu aerul exclusiv proiectat de vecinii săi de lux, de la Cartier la Valentino până, din păcate, Turnul Trump.

"Cred că Antrenorul ar trebui să aibă o abordare diferită a luxului", a explicat CEO-ul Victor Luis în cadrul unei avanprese de presă pentru magazin joi. „Suntem pe Fifth Avenue, care este destinația de cumpărături de lux din New York, poate chiar din America și vreau să avem un punct de vedere distinct; Vreau să fim calzi; Vreau să fim invitați; Vreau să fim personali. "

Acestea fiind spuse, Coach House nu este tocmai un magazin de mom-and-pop, deși Luis a glumit despre punerea unui clopot pe ușa din față care cântă în timp ce oamenii intră. La 20.000 de metri pătrați, este cel mai mare magazin al mărcii din lume. Elementele impresionante includ o scară largă din oțel și beton înnegrit, un lift închis cu sticlă și alte detalii de arhitectură și design de înaltă calitate, dar clasice. Pe frontul mai capricios, la intrare, oaspeții sunt confruntați cu un dinozaur izbitor de 12 metri sculptură realizată din genți de mână Coach și o bandă transportoare mecanizată instalată cu produse Coach pe tavan. La etajul al doilea, o mare sculptură contemporană din lemn - trasată dintr-o piatră iconică din Central Park - accentuează secțiunea de îmbrăcăminte pentru bărbați.

Alte concepte unice pentru Coach House reflectă aparentul boom de personalizare al industriei, cum ar fi o zonă pentru a crea propriul tău Coach Rogue geantă de mână și atelierul Coach House, unde sunt oferite mai multe servicii de artizanat, inclusiv monogramarea - care se poate face pe loc - în curs de desfășurare. Moștenirea antrenorului ca producător de piele este prezentată în mare măsură prin serviciile menționate mai sus și printr-o selecție largă de stiluri clasice de saci ale brandului. Și, deși Antrenorul este cunoscut în primul rând pentru - și realizează în continuare marea majoritate a veniturilor sale din - marochinarie, Vevers este incontestabil atrăgător (în special acele paltoane confortabile din shearling) toamna gata de purtat i se oferă și o cantitate decentă de bunuri imobiliare.

Dar cea mai mare mâncare (intenționată) este cât de mult diferă vibrația de celelalte magazine de pe Fifth Avenue, față de care un editor al acestui sitepentru a vedea dacă asociații ar fi drăguți cu ea. „Există o abordare care este și americană”, a spus Luis. „Nu este vorba de exclusivitate; nu ne referim la lucruri pe care oamenii nu le pot atinge sau simți sau care sunt atât de scumpe. "Desigur, există ceva de spus pentru faptul că magazinul este pe Fifth Avenue, alături de toate aceste mărci de lux europene înfundate la care Coach vrea să fie alternativa americană cool, relatabilă.

Debutul magazinului semnalează sfârșitul celui de-al 75-lea an al antrenorului și un moment în care eforturile sale îndelungate și epuizante de redresare au ajuns în sfârșit a început să se apuce. În angajarea lui Stuart Vevers de la Loewe, colaborând cu Steven Meisel și Karl Templer la campanii publicitare, începând să apară în timpul NYFW, reducând promoțiile din magazin și, cel mai recent, scăzându-și prezența în magazinele universale, Luis lucra pentru a ridica imaginea lui Coach și să obțină acceptul din partea comunității modei. A reușit atât în ​​acest sens, cât și în recuperarea vânzărilor. Coach House, care s-a deschis și la Londra și probabil va apărea în alte „capitale cheie ale modei” din întreaga lume, potrivit lui Luis, este menit să-l ajute pe Coach să concureze cu acele mărci de lux europene, în timp ce transmite, de asemenea, că nu este unu. „Unele mărci europene l-ar numi în mod tradițional„maison. ' „Casa” este o referință caldă, americană ”, a remarcat el. De asemenea, este menit să fie atât modern, cât și clasic, astfel încât cea mai mare parte a tehnologiei se află în culise pentru a proteja vibrațiile calde ale magazinului, chiar reflectate în alegerea galbenului în locul luminii albe. „Vrem ca magazinul din colț să strălucească ca un far de lumină galbenă nostalgică”.

Apropo de nostalgie, dinozaurul pe care Vevers l-a încorporat în unele dintre proiectele sale anterioare pentru casă și căruia i s-a dat acum un nume (Rexy) și un sex (feminin), este peste tot: sculptura din piele de 12 picioare menționată mai sus, bijuterii, articole din piele, brelocuri și în diferite articole decorative pricepere. „Nu are nimic de-a face cu moștenirea noastră”, a explicat Vevers, corectându-se apoi:Ea, Ar trebui sa spun. A fost doar ceva ce am simțit eu însumi și echipa de proiectare s-a simțit emoționantă, iar clientul nostru a reacționat la fel și da, este surprinzător faptul că astăzi mascota antrenorului este un dinozaur numit Rexy, dar cred că este un fel de distracţie."

Pe lângă Rexy, Vevers i-a oferit lui Coach propria sa estetică de îmbrăcat, dar elegantă, pe care oamenii de modă și vedetele au aprobat-o din toată inima, cu clienții răspund bine la pornire. Deci este completă transformarea mărcii Coach? „Există un limbaj care este consecvent și clar”, a remarcat Luis, deși atât el, cât și Vevers simt că mai este mult de lucru.

Următorul este primul spectacol al pistei cu două genuri, incluzând pre-toamna femeilor și toamna bărbaților 2017 în decembrie. Va marca prima dată când brandul a prezentat bărbații în New York (de obicei apare în Londra) și va sărbători, de asemenea, deschiderea noului magazin și 75 de ani. Chiar dacă apropierea lui Coach de Trump Tower, unde protestele au făcut-o deja a costat unii dintre vecinii săi milioane, ar putea pune un amortizor asupra lucrurilor, cel puțin există un „far de lumină” de așteptat cu nerăbdare.

Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.