Pista de primăvară 2017 a antrenorului. Foto: Brian Ach / Getty Images
Întoarcerea antrenorului este oficial un succes, cu raportarea mărcii un alt trimestru fiscal excelent care a adus o creștere a veniturilor de două cifre la sfârșitul anului 2016. Într-un apel de câștiguri marți dimineață, președintele Americii de Nord și Marketing al antrenorului Andre Cohen a acreditat Linia 1941 condusă de Stuart Vevers pentru că a adus creșterea vânzărilor.
"Există două grupuri de consumatori care răspund la 1941 - desigur, există noi consumatori care nu se conectaseră cu marca în trecut", a spus Cohen. "În mod mai surprinzător, găsim o mulțime de consumatori caduți care se întorc la marca care au plecat în timpul perioadei de glorie a logo-ului nostru se întorc din cauza esteticii discrete a pielii din 1941."
În ciuda faptului că moda contribuie la creșterea vânzărilor, Coach nu are nicio intenție de a deveni un brand axat pe îmbrăcăminte. CEO-ul Victor Luis a promis că gențile de mână și articolele din piele vor „rămâne chiar o competență” a mărcii pe măsură ce antrenorul se extinde în alte categorii și începe să construiască un conglomorat de lux achiziții. „Nu ne interesează să ne angajăm într-o afacere de bază”, a spus el în apel.
În plus, Coach Inc. a fost foarte mulțumit de achiziționarea de Stuart Weitzman, un brand pe care îl consideră un atu pe piața mondială a luxului. De fapt, cele două mărci se vor influența reciproc anul acesta: există planuri pentru ca Stuart Weitzman să se extindă în viitorul apropiat, iar Coach intenționează să își retragă licența pentru încălțăminte, aducând designul și producția de pantofi în casă. Citând o oportunitate de afaceri globală de 80 de miliarde de dolari, Luis spune că încălțăminte, genți de mână și îmbrăcăminte exterioară vor fi principalul obiectiv al mărcii. Aceste trei categorii vor determina, de asemenea, orice achiziții viitoare de către Coach Inc.
„Pe măsură ce ne gândim la achiziții dincolo de Stuart Weitzman, suntem foarte consecvenți de ani de zile în strategia noastră de alocare a capitalului”, spune Luis. „Am fost entuziasmați gândindu-ne la cele trei categorii care credem că sunt cele mai apropiate de noi și cele mai de marcă din categoria modă, iar aceasta ar fi strategia noastră. Nu ne interesează piesele de schimb. "
Și, deși viitorul marketingului de influențatori poate fi în flux, sa dovedit un mare succes pentru Coach, care intenționează să continue sădirea influențatorilor. În 2017, vor avea unul dintre cei mai mari influențatori de pe piață: Selena Gomez, care a anunțat o colaborare cu marca în decembrie anul trecut. Antrenorul este entuziasmat ca Gomez să „amplifice” mesajul antrenorului prin intermediul rețelelor de socializare și, cu o urmărire pe Instagram care are în prezent 108 milioane de dolari, este cu siguranță un pariu sigur în acea sferă.
Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.