Partea biroului: În interiorul Studio Soho hiper-curat al Alejandrei Alonso Rojas

Aducem înapoi Partea biroului, coloana noastră în care vizităm spațiile de lucru ale unora dintre creativele noastre preferate de modă și frumusețe pentru a obține informațiile despre ceea ce le inspiră acum.

Dimineața la care sunt programat să ajung Alejandra Alonso RojasStudioul este remarcabil din două motive. Primul, mult mai nesemnificativ, este că este vinerea uneia dintre acele săptămâni lungi și cenușii de ianuarie care s-ar fi putut întinde și de luni de zile. Al doilea, totuși, este ceea ce este cu adevărat interesant: este prima zi de naștere a fiului lui Rojas și el se însoțește cu noi la birou înainte ca el și Rojas să plece pentru o distracție de sărbătoare.

Parcat pe un bloc Soho liniștit care ar putea fi considerat aproape TriBeCa, studioul lui Rojas este genul de confortabil care se extinde dincolo de spațiul fizic. Este intim - fiul lui Rojas nu este niciodată destul de departe de vedere - dar este

este Soho, la urma urmei. Acest lucru a fost intenționat din partea lui Rojas: după ce a lucrat din casa ei în ultimii patru ani, Rojas și ea echipa de cinci persoane a dorit să mențină aceeași atmosferă versatilă, familială, doar într-un birou mai oficial setare. Mâncarea și ceaiul nu sunt singurul lucru pregătit în bucătăria completă, de exemplu: fiecare bucată de țesătură este vopsit manual apoi gătit la fața locului, dovada căruia se vede cu teancul de oale industriale care stă pe plită.

Fiecare centimetru din spațiu este meticulos, cu o selecție fină de artă pe care vizitatorii ca mine ar putea să-i petreacă ore întregi, chiar înainte de a aborda îmbrăcămintea reală. Consumatorii mai pasionați ai designerului ar putea ști că luminile lunii Rojas în tapițeria de mobilier de epocă și fiecare scaun din casă a fost renovat în consecință, inclusiv unele cu țesături de la marca proprie Arhiva.

Estetica, așa cum îmi spune Rojas la ceai, nu trebuie neglijată. „Există atât de multe lucruri care se concentrează mai mult pe management, încât ai nevoie și de lucruri care să te țină motivat și inspirat”, spune ea, „în loc de doar... termenele limită și toate astea. " 

Cu câteva zile înainte de prezentarea ei din toamna anului 2020 la Săptămâna modei din New York, Rojas mi-a făcut un tur al ei foarte ...a ei Studioul Soho, plin de tot, de la înțelepciunea de carieră de gradul A la recomandările de cartier sub radar de-a lungul drumului. Citiți mai departe pentru cele mai importante momente.

Birourile dvs. sunt situate în Soho. Ce vă place cel mai mult la cartier?

Am fugit compania din apartamentul meu de pe strada Greene timp de patru ani. Când s-a născut Alonso, am vrut un spațiu de birouri. Dar am vrut ceva care să fie aproape de casă, astfel încât să pot fugi acasă și să mă întorc, dacă ar fi nevoie. Când aveți propria afacere, a avea o astfel de structură vă oferă cu adevărat liniște sufletească. Și eu sunt mult mai relaxat zi de zi.

De fapt, unul dintre cei mai buni prieteni ai mei stă jos - literalmente jos. Ne-a invitat la cină la el acasă acum câțiva ani și eu eram ca și eu dragoste clădirea. Este o clădire veche a imprimantei care are aceste plafoane înalte. Există o mulțime de artiști - unii oameni locuiesc sau lucrează aici de mai bine de 20 de ani.

Am vrut doar ceva gospodar pentru echipă - să am o bucătărie, să mă simt doar ca o casă. Singura cerință era că era un spațiu de lucru, așa că am făcut de fapt un pat Murphy. [Râde] Arată ca un dulap frumos, dar este un pat Murphy.

Există un loc local în care tu și echipa ta mergeți mereu la cafea sau un loc de prânz unde sunteți obișnuiții?

iubesc Chillhouse. Tocmai s-a deschis și este imens. Nu am primit nici o manichiură sau niciunul dintre lucrurile de frumusețe, dar oamenii spun că este foarte frumos. Îmi place acest loc minunat numit Pi Bakerie pe strada Broome. Apoi este Sunrise Mart, alimente și piața japoneză, de asemenea pe Broome. Alimente Mooncake este chiar acolo și Lupe's East LA Kitchen, îl adorăm pe acela. Îmi place zona, este liniștită și plăcută.

Care sunt unele lucruri pe care le iubești în acest spațiu?

Îmi plac tavanele înalte; există și lumină foarte frumoasă. Îmi place aspectul casnic. Îmi place faptul că avem o bucătărie pentru că ne place să mâncăm și cu toții ne aducem propria mâncare. Putem găti dacă avem nevoie, dar gătim și toate țesăturile atunci când vopsim manual.

Care este cel mai întâmplător lucru din spațiu?

Vecinii, într-un mod bun. [Râde] Sunt foarte distractive. Avem fotografi de ambele părți ale noastre; oamenii te vor invita să-ți vezi studiourile.

Care este coloana sonoră actuală din studio?

De fapt, ador muzica, dar când lucrez, prefer tăcerea. Simt că dacă există muzică în fundal, oamenii nu se pot concentra cu adevărat. Îmi place muzica când suntem în programări pe piață - asta e frumos - sau dacă fac modele sau schițez. Dar dacă sunt în ziua de zi și trebuie să mă concentrez cu adevărat, nu pot lucra cu muzica.

Cine este o persoană cu adevărat interesantă pe care ai avut-o aici?

Anna Wintour.

Care este cel mai ciudat lucru pe care l-ai găsit vreodată în acest spațiu?

[Râde] Probabil așezat un pat Murphy.

Dacă v-am deschide sertarele de birou chiar acum, ce am găsi?

Pot să vă spun adevărul? Adevărul este că, de când eram tânăr, am avut întotdeauna un birou frumos. Dar mereu am studiat pe podea sau am pictat pe masa din bucătărie, doar locuri întâmplătoare. Sunt un fel de spirit liber în acest fel. Deci nu ați găsi cu adevărat niciun sertar de birou. Nu am avut niciodată un computer desktop - de aceea ador laptopurile, astfel încât să vă puteți deplasa.

Cu toate acestea, în biroul meu veți găsi cu siguranță creioane foarte fine, cu care îmi place să schițez. Trebuie să fie foarte bine, așa că aproape se rup de fiecare dată când începeți să schițați. Dar construiesc greutatea pentru că îmi place să fac acuarele peste ele și creionul nu se topește cu apa.

Veți găsi pixuri negre - stilou de aceeași culoare, întotdeauna. Veți găsi, de asemenea, o mulțime de consumabile de artă - o grămadă de blocuri de desen, acuarele, hârtie de calc - și apoi cărți: cărți de artă, cărți de modă, cărți de modele, cărți de croitorie. Și, probabil, ace de tricotat și fire, de asemenea.

Am sertare, dar le las închise. Nici nu știu ce este acolo. Trebuie să am lucruri unde să le văd pe rafturi.

Cum ți-ai făcut propriul spațiu?

A fost foarte greu, deoarece spațiul nu este uriaș. Aveam nevoie de un loc pentru vopsirea manuală și apoi aveam nevoie de un spațiu de expoziție. Aveam nevoie de un birou pentru a avea întâlniri de proiectare sau pentru vânzări. Și apoi am avut nevoie de un loc pentru echipa mea de producție. Deci a fost foarte greu să manevrezi totul. Am fost literalmente însărcinată în șapte luni, blocând podelele cu bandă adezivă pentru a mă asigura că totul se potrivește.

Toate mobilierele sunt vintage. Cred că am o piesă din Florida, iar apoi biroul a venit din Utah. Toate aceste scaune au fost tapițate. Am găsit lampa aia la o piață de vechituri. A fost o lucrare de dragoste. Este un spațiu mic și nu prea poți încadra o grămadă de lucruri aici, așa că am vrut ca fiecare piesă să mă simtă dragă.

Un lucru care mi-a spus tatăl meu când eram mic este că ar trebui să fii mereu puțin inconfortabil pentru că asta te-ar face să crești. Există ceva frumos în ceea ce privește reajustarea și a nu lua totul de la sine, așa cum ați putea avea un spațiu de 4.000 de metri pătrați de la început. Vreau să văd brandul crescând, iar apoi spațiul va crește pe măsură ce brandul crește.

Care este ziua ta de lucru tipică aici?

Nu simt că fiecare zi este la fel. Am putea fi în bucătărie vopsind țesături cu flori sau alergând prin Midtown. Poate că elaborăm un model sau terminăm o ultimă piesă la masa de modelare. Îmi place să încep în fiecare dimineață să vorbesc cu fiecare persoană din companie pentru a mă asigura că lucrurile funcționează. Asta chiar ajută comunicarea dintre noi toți - reușind că totul merge bine, că fiecare stil este perfect realizat. Suntem norocoși că avem toate fabricile noastre în Midtown, așa că este minunat să putem merge acolo și să vorbim cu ei. Lucrurile de ultim moment sunt tratate rapid. Nu trebuie să aștept o expediere.

Apoi mă așez și răspund la cele 200 de e-mailuri. [Râde]

Povestește-mi despre panourile tale de inspirație - sunt actualizate constant sau tind să evolueze o singură dată pe sezon?

De fapt, am făcut singuri plăcile personalizate pentru că nu am putut găsi ceva atât de mare și am vrut țesături în jurul lor. Ne-au luat câteva săptămâni, dar ne-am dat seama.

Panourile se schimbă cu adevărat pe sezon. Acestea încep să fie goale și apoi, pe măsură ce alegem culorile sau fabricațiile - toate ideile mele nebunești - începem să le punem acolo. Pe măsură ce vopsim firele sau țesăturile, plăcile continuă să crească. Este un mod vizual de a vedea dezvoltarea colecției. Nu simt că fac ceva și rămâne static. Pur și simplu modificăm lucrurile până la final.

Dacă creștem și avem un birou mai mare, mi-ar plăcea o cameră cu o canapea mare, uriașă și un întreg perete căptușit care poate fi placa de inspirație și poate un mic loc cu un computer dacă avem nevoie de el.

Ce v-a surprins cel mai mult la propria afacere?

Că există atât de multe lucruri care sunt neașteptate, în fiecare zi. Și chiar și atunci când crezi că este tratat, există întotdeauna ceva nou. Trebuie să fii deschis la el și să îl îmbrățișezi și să încerci să găsești o soluție pozitivă decât să te blochezi, pentru că atunci nu cred că poți lucra în această industrie.

Care sau cine a fost cea mai mare influență în cariera ta până acum?

Principala mea inspirație sunt femeile din familia mea. Mi-au trebuit ani să-mi dau seama, dar acesta a fost cel mai mare antrenament al meu, doar crescând cu ei și învățând de la ei și învățând ce este o femeie modernă. Le-a plăcut moda și le-a plăcut să se îmbrace și chiar și acum, ani mai târziu, îmi dau seama cât de moderne erau la acea vreme. Întotdeauna era ceva atât de funcțional în modul în care se îmbrăcau. Am învățat atât de multe de la ei despre ce le place să poarte femeile din momentul în care se trezesc dimineața până când au un eveniment mai târziu noaptea.

Unde te vezi peste 10 ani?

Sper că suntem în acea cameră cu canapea gigantică. [Râde] Ar fi atât de distractiv. Adică, sunt atât de fericit acum că simt că lucrurile sunt lente și constante, dacă continuăm să creștem, aș fi fericit în 10 ani făcând exact ceea ce fac acum. Mi-ar plăcea să fac același lucru.

Și apoi, desigur, mi-ar plăcea ca brandul să crească mai mult pe plan internațional, să crească în gradul de conștientizare a mărcii, dar să păstrez în continuare esența mărcii - să nu ne gândim doar la marcă, ci la ce bun ar putea face marca, social și ecologic, ca bine.

Care este un lucru nou de care ești obsedat acum?

Fiul meu.

Cine ar fi clientul tău de vis?

E atât de greu. M-aș putea gândi la atâtea exemple, dar cred că clientul meu ideal este acea mamă și femeie pe care le descriu. Când mă gândesc la clientul meu visat, mă gândesc la cineva care are mulți ani de mers cu brandul. Sincer, acest lucru va suna ciudat, dar nu cred că clientul meu ideal este cineva care doar intră și cumpără un întreg raft de haine. Clientul meu ideal este cineva care începe cu câteva piese și continuă să construiască acel dulap, care continuă să fie logodit cu marca ca ceva pe care îl adoră. Poate că au vreo treizeci de ani și își pot permite câteva piese pe an chiar acum. Dar, pe măsură ce cresc profesional și se dezvoltă în viață, marca devine într-adevăr un accesoriu, un neintenționat. Vin aici pentru, nu știu, o rochie de seară sau doar pentru a-și lua pulovere. Cineva care cumpără piese știind că se potrivește va fi perfect. Știu deja mărimea lor. Acesta ar fi clientul meu vis.

Acest interviu a fost editat și condensat pentru claritate.

Vrei mai mult Fashionista? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți-ne direct în căsuța de e-mail.