Lady GagaMachiajul a fost mult timp un subiect de conversație. De la epoca ei „The Fame Monster” de la vârf până la faza ei „Joanne” redusă, aspectul frumos al actriței și cântăreței este o extensie a artei sale de neegalat. Și acum, după luni întregi de zvonuri din industrie că ar urma pe urmele celebrelor sale colege, Gaga lansează oficial un brand de frumusețe numit Haus Laboratories, care va scădea exclusiv în septembrie pe Amazon.
Într-un interviu cu Afacerea modei, Gaga spune că marca se inspiră din primele sale zile de cântăreață aspirantă din partea de jos a Manhattanului, aplicând machiaj de farmacie pentru a crea ceea ce avea să devină aspectul ei de semnătură. Aceste instrumente colorate au dus-o de la Stefani Germanotta la Lady Gaga.
„Culoarea este complet transformatoare - este puternică, este frumoasă și așa mi-am găsit vocea machiată”, a spus cântăreața BoF. „M-am descoperit pe mine însămi, dar și alte persoane m-au descoperit, pentru mine, prin modul în care mă exprimam.”
Haus Laboratories lansează cu kituri de culori multifuncționale care conțin formule pentru obraji, ochi și buze. Kituri vor fi disponibile în șase familii de umbre și vor avea un preț (49 USD) mai mic decât etichetele de prestigiu, dar mai mare decât multe dintre ofertele tipice de frumusețe ale Amazonului.
Gigantul de comerț electronic intenționează să lanseze truse Gaga simultan în nouă țări de pe trei continente, inclusiv SUA, Franța și Germania, unde clienții pot profita de transportul rapid și ușor Opțiuni. Sute de milioane de clienți suplimentari din Singapore în Brazilia vor putea cumpăra marca prin magazinul său global.
Amazon contribuie la facilitarea accesului tuturor la linie, ceea ce sa dovedit a fi unul dintre principalele motive pentru care Gaga și echipa sa de investitori au decis să se asocieze cu compania. Ea observă, de asemenea, că behemoth-ul de comerț electronic pare să o „prindă”.
„Există companii care mă văd, ceea ce reprezintă și modul în care văd lumea, și dacă nu este perfect în concordanță cu ceea ce fac și sunt îngrijorați de înstrăinarea consumatorilor... Vor spune: „Poți schimba doar jumătate din ecuație?” (care pentru mine este întreaga ecuație), astfel încât să putem „face o afacere”, a spus Gaga BoF. "Niciun mesaj de acceptare de sine, nici o afacere. Această [înțelegere cu Amazon] a fost atât de minunată, deoarece a fost de genul: „Să încheiem o înțelegere, să încheiem o înțelegere pentru a schimba lumea cu frumusețea lor”. "
Un videoclip de campanie filmat cu fotograful Daniel Sannwald a fost difuzat marți, care reflectă dorința companiei de a fi o forță democratizată în spațiul de frumusețe. Filmul prezintă o distribuție diversă de oameni care au un aspect de frumusețe la fel de divers, de la machiajul stins, abia acolo, la pleoapele sclipitoare curcubeu și părul portocaliu.
„Când am făcut acest film, mi-am dorit cu adevărat acel sentiment de auto-descoperire și acceptare de sine și să iubesc cu adevărat cine ești într-un mod care poate fi complet neconvențional”, a explicat Gaga BoF. „Se spune că frumusețea este în ochiul privitorului, dar la Haus Laboratories spunem că frumusețea este modul în care te vezi pe tine însuți”, spune Gaga în videoclipul campaniei. „Vrem să te iubești pe tine însuți. Haus-ul tău, regulile tale. "
Puteți urmări primul videoclip complet al campaniei pentru Haus Laboratories mai jos.
Foto de start: Jamie McCarthy / Getty Images
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.