Alexander Wang conduce luna modei într-un nou viitor?

Timp de mai multe sezoane, marii designeri americani au renunțat la Săptămâna modei din New York mulțime, alegând să arate în alte capitale ale modei, pe un program diferit sau abandonând pista cu totul. Acest lucru a dus la multe afirmații că New York Fashion Week este moartă (vinovat), ceva care conduce în mod clar CFDA CEO și președinte Steven Kolb nebun.

„Aveți patru mărci care au decis să apară la Paris din diferite motive, în momente diferite, și fiecare dintre ele a făcut asta decizia nu pentru că a existat o problemă cu NYFW sau ceva a fost în neregulă cu NYFW, dar a existat o oportunitate pentru ei Paris," I-a spus Kolb Fashionistei cu privire la plecarea lui Proenza Schouler, Altuzarra, Rodarte și Thom Browne vara trecută. „Cred că face parte din peisajul în schimbare al săptămânilor modei în modul în care designerii experimentează lucruri diferite”.

Dar Kolb era mai mult decât pregătit pentru ultima schimbare: Când

Alexander Wang, unul dintre ultimii designeri marcați din New York, a anunțat că și el va renunța la calendarul tradițional New York Fashion Week pentru a arăta pe un program iunie / decembrie, CFDA a spus că are în vedere un program oficial de vară / iarnă. Această posibilitate a fost un subiect fierbinte la un panel găzduit joi de CFDA și Launchmetrics, „Front Row to Consumer: The Voices Driving Fashion Week in Today’s Digital Era”.

"Consumatorul este motivul numărul unu pentru care am făcut-o", a declarat Alexander Wang, directorul de strategie, Stephanie Horton. „Dar a fost vorba și despre lanțul de producție și aprovizionare: cum putem face mai multe picături? Cum putem diversifica produsul? Este vorba despre a ajunge la consumator și de a scoate mai mult produs acolo ".

Este un raționament oferit de etichete precum Proenza Schouler și Rodarte; confruntându-se cu o industrie a modei în flux complet, mărcile caută să consolideze pista principală cu pre-colecții, condensând cantitatea de muncă la două sezoane în loc de patru și oferind hainelor un timp mai lung termen de valabilitate. Horton spune că această schimbare îi va oferi lui Alexander Wang capacitatea de a integra mai multe opțiuni sezoniere în picături obișnuite - gândiți-vă paltoane livrate în ianuarie când este de fapt frig, sau costume de baie vara - precum și adăugarea de capsule sau cheie parteneriate. De asemenea, va ajuta marca Wang să devină mai globală, deoarece va putea oferi opțiuni relevante sezoniere pe piețe în afara programului tradițional al emisferei nordice.

Spre deosebire de celelalte mărci, totuși, Horton spune că Wang este „cu adevărat hotărât să rămână în New York, motiv pentru care am avut o mulțime de conversații cu CFDA despre asta. "Și marca nu are intenții de a reduce formatul de spectacol - așa că nu vă faceți griji că ați experimentat ultimul dvs. #WangFest.

„Pentru Alex, spectacolul este de a comunica consumatorul ADN-ul mărcii; va exista întotdeauna un element de mare consumator și, ca rezultat, o mare strategie social media, bazată pe conținut, în spatele acesteia ", a spus Horton. „Vom face încă ceva mare în iunie și la fel în decembrie. Nu ne schimbăm strategia, ci schimbăm momentul. "

Potrivit lui Kolb, CFDA este la fel de intrigat de posibilitatea unui calendar de vară / iarnă. Există deja alte mărci interesate să arate - Kolb nu a denumit nume, dar a spus că sunt „cele mărci de generație mai tânără ”- și Kolb consideră că acest lucru i-ar putea atrage pe acei foști din New York înapoi acasă gazon. Dacă suficiente mărci de marcă ar arăta interes, ar putea duce la o revoltă completă a lunii modei așa cum o cunoaștem.

„Dacă acel model de afaceri este valabil, mai multe mărci vor migra - nu aș fi surprins dacă le veți reveni la New York și se vor alinia cu Alex - și cei care nu vor înceta să mai arate; vor trece la programări pe piață ", a spus Kolb. „Este pentru prima dată când această posibilitate mi se pare reală”.

Implicația pare să fie că o schimbare majoră în calendarul Săptămânii modei din New York ar putea duce la o schimbare completă a lunii modei; dacă alte mărci văd că designerii din New York pot construi afaceri mai de succes pe un calendar diferit, orașe precum Milano și Paris ar putea urma exemplul. Desigur, asta lasă deoparte faptul că aceste orașe moștenite au fost rezistente la schimbare din punct de vedere istoric; Paris și Milano au respins în mare parte fenomenul „vezi acum, cumpără acum” care a cuprins New York și Londra pentru câteva sezoane și fiecare a prezentat probleme în trecut cu privire la flexibilitatea în propriile lor programe.

Kolb insistă că nu ar fi o problemă majoră, menționând că este în contact regulat cu omologii săi în străinătate și că toată lumea este de acord că ceva trebuie schimbat pentru a ajunge la schimbare piaţă. „Nu cred că Milano și Paris sunt la fel de încăpățânate pe cât se întâmplă uneori”, a spus el. „Poate că New York și Londra conduc calea, dar cu siguranță există o minte deschisă”. Ca la New York, acolo sunt mărci majore care domină calendarele locale care ar trebui să fie supuse unei veri / iernii intrerupator. Există, de asemenea, problema calendarului; CFDA nu a aterizat oficial la date ferme și, desigur, un program din decembrie s-ar alinia direct la sezonul de sărbători, prezentând conflicte atât pentru editorii, cât și pentru cumpărătorii care trebuie să călătorească și pentru echipele de proiectare care lucrează adesea fără pauze până la spectacol zi.

Toate acestea de spus: conversația este în stadii foarte timpurii și există probleme care trebuie elaborate pentru ca aceasta să funcționeze, dar există o mulțime de optimism în ceea ce privește schimbările potențiale.

„Va fi o perioadă de haos, poate”, a recunoscut Kolb, adăugând că acele vremuri haotice sunt necesare pentru a crea schimbări. El a făcut referire la „factorul Helmut Lang”, acum faimoasa schimbare a calendarului modei inițiată de Lang care și-a mutat spectacolul în luna deschiderii modei, aducând în cele din urmă restul Săptămânii modei din New York. Ar fi nevoie doar de un designer suficient de îndrăzneț pentru a se rupe de pachet - în acest caz, un designer ca Alexander Wang.

"Acesta este un risc, desigur, dar este un risc demn de luat, deoarece modelul de afaceri trebuie să se schimbe", a spus Horton. „Consumatorul s-a schimbat”.

Săptămâna modei din New York a murit; să trăiască Săptămâna modei din New York?

Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.