Foto: Drew Angerer / Getty Images
Duminică, Pentru totdeauna 21 a depus oficial pentru capitolul 11 protecția falimentului. Nu a fost cea mai surprinzătoare dintre numeroasele falimente recente cu amănuntul: au existat multe speculații în ultimele luni, acest lucru se va întâmpla, iar în iunie, compania a angajat consilieri în restructurare.
Retailerul de modă rapid din California a anunțat depunerea într-o scrisoare către clienți pe site-ul său web, asigurându-i cititorilor că va menține multe dintre magazinele sale deschise și în funcțiune, ca de obicei, pe tot parcursul procesului. „Suntem încrezători că aceasta este calea potrivită pentru sănătatea pe termen lung a afacerii noastre”, se arată în acesta. "Odată ce vom finaliza o reorganizare, Forever 21 va fi o companie mai puternică, mai viabilă, care este mai bine poziționată să prospere în anii următori".
Însă închiderea magazinelor este inevitabilă. In conformitate cu Ora New Yorks, va închide 178 numai în SUA și 350 în general și va înceta operațiunile în 40 de țări, inclusiv Canada și Japonia. (Se spune că operează în prezent în jur de 800 de magazine.)
Riley Rose, frumusețea pe care a lansat-o în 2017, este de asemenea probabil să se închidă sau să fie pliată în magazinele existente Forever 21.Forever 21 este similar cu alte falimente recente cu amănuntul - gândiți-vă la: Payless, Wet Seal, Sears - în asta multe dintre magazinele sale se aflau în mall-uri care au pierdut traficul pietonal de-a lungul anilor și în aceea probabil și-a extins amprenta cu amănuntul un pic prea agresiv; dar diferă și în multe feluri. Lansat în 1984 de imigranții sud-coreeni Do Won și Jin Sook Chang și care a atins succesul maxim în anii 2000, este un afaceri de modă rapidă. Vândând mărfuri foarte ieftine, la modă, a devenit parte a fracțiunii care a contribuit în cele din urmă la declinul comercianților cu amănuntul de îmbrăcăminte mai tradiționale.
Eșecul lui Forever 21 de a menține nivelul de cerere pe care l-a avut în perioada de glorie sugerează că s-a produs ieftin Este posibil ca rochiile de 5 dolari să nu fie un model de afaceri durabil sau să semnaleze probleme pentru piața de modă rapidă în ansamblu? Poate fi un pic cam întins, deoarece Forever 21 a avut și alte probleme, printre care: deschiderea a prea multe magazine, în special în mall-urile subperformante, pe măsură ce preferințele de cumpărături s-au schimbat online; diverse procese și reclamații acuzații variind de la încălcarea drepturilor de autor la insensibilitatea culturală la încălcările muncii la rușinarea corpului, toate creând crize de presă proastă; în plus, Forever 21 a pierdut probabil cota de piață în fața companiilor de modă rapidă digitale, cum ar fi ASOS și Fashion Nova. Între timp, opțiunile sunt în creștere pentru ca cumpărătorii mai conștienți din punct de vedere social și ecologic să cumpere la mâna a doua sau prin servicii de închiriere.
Pe scurt, acest faliment nu înseamnă încă moartea pentru Forever 21 sau moda rapidă în ansamblu. „Ceea ce sperăm să facem cu acest proces este doar să simplificăm lucrurile, astfel încât să putem reveni la ceea ce facem cel mai bine”, a declarat Linda Chang, vicepreședinte executiv și fiica fondatorilor Times.
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.