Datorită stilului de cercei cu cerc vândut, Alison Lou a văzut un an de schimbări majore

Alison Chemla a știut întotdeauna că vrea să înceapă o linie de difuzie pentru a-și însoți marca de bijuterii fine, Alison Lou, dar știa, de asemenea, că nu vrea să o facă într-un mod care doar imita bijuteriile ei într-o fabricație mai ieftină. A durat aproximativ șase ani, dar în primăvara anului 2018, Chemla a avut o lovitură de inspirație: își putea aduce elementul de smalț semnat la cercuri colorate și clare de lucit. Chemla a numit linia Loucite și a intrat în lansare cu degetele încrucișate.

„Am fost atât de confuză cu privire la modul în care avea să meargă, încât n-am avut idee”, își amintește ea. „Făcând o linie mai ieftină pentru mine a fost ceva de care m-am speriat întotdeauna, dar mi-am dorit întotdeauna să fac, așa că am vrut doar să văd cum a mers.”

Dar apoi, Loucite a devenit un succes peste noapte. In ultimul minut, Emily Ratajkowski a venit să facă sesiunea de fotografie inaugurală, lansând o avalanșă de clientelă „It” pentru fete: înainte ca acestea să ajungă chiar în magazine, celebrități ca

Selena Gomez, Gigi Hadid, Blake Lively, Tracee Ellis Ross și Saoirse Ronan au fost toate reperate purtând cerceii de cerc lucite colorate distinctivi ai lui Chemla. Dintr-o dată, marca a avut o lovitură uriașă pe mâini - dar erau gata? "Absolut nu!" Spune Chemla cu un râs mare.

„Nu am comandat suficient cât trebuia”, explică ea. „Vara trecută am continuat să ne vindem pentru că pur și simplu nu ne venea să credem; ne-am spus: „Nu avem cum să comandăm atât de mulți și vor continua să se vândă”. Am crezut că era va fi doar un lucru puțin amuzant pe care oamenii l-au plăcut, dar nu credeam că va exploda așa cum a făcut-o orice. "

A avea un produs sold-out este un vis pentru orice designer, dar vine cu propriul set de probleme. Nu puteau să-l țină pe Loucite în stoc, creând liste profunde de așteptare cu oameni dornici să pună mâna pe o pereche. Chemla și echipa sa mică au trebuit să își regleze timpul de expediere, ambalând și trimitând singuri toate comenzile. Când primeau mai multe stocuri, îi trimiteau prin e-mail celor de pe lista de așteptare pentru a le oferi un avans de o oră înainte de a deschide vânzările către public.

Totul a meritat până la urmă, însă: Potrivit lui Chemla, Loucite a crescut gradul de conștientizare pentru afacerea ei de bijuterii fine și a adus noi clienți care nu s-au familiarizat cu marca înainte sau care ar fi fost reticenți în a-i împrăștia mai scump obiecte. „Am văzut o mulțime de clienți care se întorc, așa că este un feedback excelent pentru mine”, spune Chemla. „Atât de mulți oameni colectează Loucite, de genul„ Nu știu dacă mai pot avea ”și îmi zic„ Crede-mă, poți, pentru că am, evident, fiecare culoare ”.

Loucite continuă să fie o mare victorie a vedetelor și într-o lume în care obținerea de credite pentru bijuterii este din ce în ce mai dificilă. „În trecut, când oamenii mi-au purtat bijuteriile, mi s-a spus„ fulgerul poartă inelul tău ”și eu sunt„ Uf, nu-l văd! ”, Spune Chemla râzând. „Nu există nicio apropiere a mâinii ei în fața feței ei a ceva. Dar acestea le poți observa la o milă distanță ".

Chemla și-a petrecut anul trecut evoluând linia, mai întâi cu un set de culori color neon lansat în toamnă, lucru pe care intenționa să îl facă, dar s-a repezit pe piață când a văzut neon pe toate pistele. Cu acea lansare, Loucite a experimentat cu brățări în plus față de cercei cu cerc. Pentru iarnă, Chemla a mers cu o paletă de culori mai redusă.

Bineînțeles, din ziua în care Chemla a lansat-o pe Alison Lou cu cerceii ei semnătura de emoticon, ea s-a luptat cu knock-off-uri, iar Loucite nu este diferit. Face parte din costul de a fi un trendetter: cu liste de așteptare enorme și o prezență imensă a vedetelor au venit copycats. „Este un coșmar”, spune ea cu un oftat mare.

„Sunt atât de fericită că am făcut acest lucru în al șaselea an de activitate, pentru că pierdeam atât de mult timp ținându-mă de oamenii care mă copiau”, continuă Chemla. „Obișnuiam să trimit întreruperea și renunțarea toată ziua, pentru că am început cu emoji-urile și asta a fost copiat tot timpul. Am început să nu-mi pese. Cum, ce am de gând să fac? Trebuie să lăsați să fie zgomot, deoarece la sfârșitul zilei, oamenii care vor originalul vor veni și vor primi originalul. "

Astăzi, pentru a sărbători aniversarea de un an a mărcii, Chemla a mai făcut câteva modificări. Există, desigur, culori noi - pasteluri frumoase și întoarcerea albului, lucru pe care ea spune că clienții au solicitat non-stop pe social media - dar forma este, de asemenea, diferită. Acolo unde cerceii Loucite erau anterior o formă ușor unghiulară, Chemla a redat stilurile de vară într-o formă de cupolă, ceea ce face ca culorile smalțului să apară mai mult. „Mi se pare un pic mai mult un cercei pentru mine”, explică ea. „Chiar vezi culoarea și chiar vezi lățimea acesteia.”

Deocamdată, Chemla rămâne cu cercurile care l-au catapultat pe Loucite spre succes, dar se gândește întotdeauna la modalități de a dezvolta afacerea secundară. Între timp, are multe pe farfurie, inclusiv o mutare de birou. Totuși, odată cu această primă aniversare, își face timp să sărbătorească.

„Mă gândesc să îi fac pe oameni fericiți, să îi fac pe oameni să se simtă bine în bijuteriile în care se află și a fost întotdeauna vorba de autoexprimare super personală”, spune Chemla. „Vreau să creez în continuare acest lucru și să îi mențin pe oameni fericiți”.

Vedeți mai multe din colecția Loucite a lui Alison Lou în galeria de mai jos.

Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.