Foto: Jamie McCarthy / Getty Images
Industria modei a plâns când Lanvin pierdut Alber Elbaz în 2015. Nu numai că designerul a reînviat singur eticheta franceză, dar a devenit și una dintre cele mai iubite figuri ale modei: Dacă târziu Karl Lagerfeld era unchiul rece al pistei, Elbaz era tatăl său foarte accesibil.
Din păcate, industria nu a fost la fel de amabilă cu Elbaz și plecarea sa a dat startul unei perioade de descoperire de sine, în timpul căreia a fost nevoit să-și regândească locul într-un studio de design. Elbaz a discutat în timpul căutării răspunsurilor sale, precum și despre noua sa marcă, numită AZ Factory Vogă Conferința digitală Forces of Fashion marti.
„Nu putem lăsa nimic în urmă - devine o parte din noi, acele momente bune și momente rele, ne-au făcut să fim cine suntem”, a spus Elbaz la o pregătire de ceai de după-amiază la Ritz Carlton din Paris. Așezat la mai mult de șase picioare vizavi de Hamish Bowles, designerul - care a devenit blond de când a ieșit scurt din lumina reflectoarelor - a purtat o mască și și-a ținut dezinfectantul pentru mâini aproape de-a lungul conversației, dovedind că este în continuare favoritul modei tata.
„Iubesc oamenii modei”, a spus Elbaz la întrebarea de ce a decis în cele din urmă să revină la design. „După câțiva ani de când am fost în vacanță, mi-am dat seama cât de mult nu-mi place vacanța. Mă simt mereu bine în studiouri. Mă simt bine făcând lucruri. A fost momentul pentru mine să revin și să dau înapoi tot ce am învățat de-a lungul anilor. "
În pauza de cinci ani, Elbaz a petrecut timp predând la școlile din întreaga lume și cu noua aristocrație tehnologică din Silicon Valley.
„Atât școlile, cât și tehnologia sunt importante. Am început mai întâi cu școlile, pentru că după ce mi s-a întâmplat, nu eram sigură dacă mai eram îndrăgostită de modă și îmi doream foarte mult să renunț. Am vrut să înțeleg singur ce urmează și unde se duce lumea ", a explicat Elbaz despre el experiență cu studenții, adăugând că scopul lecțiilor sale magistrale era de a preda importanța visând.
Fascinația sa pentru tehnologie l-a determinat apoi să se întâlnească cu întrerupătoare digitale și companii de mass-media noi. Vorbind cu acești inovatori, Elbaz a dorit să vadă dacă este posibil să se amestece emoția, instinctul și frumusețea cu lumea datelor.
„O mulțime de oameni din jurul nostru lucrează cu cărți sau cu o formulă. Începem cu o pagină goală ", a spus Elbaz. „Cred că, atunci când ne uităm la industria noastră, vedem toate poveștile de succes care se întâmplă atunci când creativii și conducerea lucrează împreună în armonie. Aceasta a fost întotdeauna cheia succesului ".
Elbaz a continuat să povestească modul în care a ajuns să semneze un acord Richemont în octombrie trecut. În alte întâlniri cu investitori, lui Elbaz i s-a cerut întotdeauna să ofere un plan de afaceri imediat, dar când s-a întâlnit cu Johann Rupert, președintele Richemont, nu trebuia să arate nimic asemănător unei afaceri plan. În schimb, Rupert a fost de acord să-i întocmească un plan dacă Elbaz a reușit să răspundă la 15 întrebări despre politică, economie și afaceri.
"M-am gândit, cât de fantastic sunt oamenii de afaceri care folosesc instinctul", a spus Elbaz despre întâlnire. „Îmi amintesc mereu ce [Pierre] Bergé mi-a spus: că cei mai buni oameni de afaceri sunt cei care gândesc ca artiști. "
Și în timp ce știrile despre afacerea lor au apărut în octombrie anul trecut, detaliile etichetei nu au fost făcute publice până acum. Numele companiei este AZ Fashion, dar în timpul pandemiei, Elbaz s-a inspirat din dorința industriei de a-și împrumuta showroom-urile și fabricile pentru producția de orice, de la geluri de luptă împotriva germenilor la halate de spital, așa că a decis că vrea să încorporeze cuvântul „fabrică” în marcă. Astfel, s-a născut AZ Factory.
„Există ceva despre„ fabrică ”pe care îl iubesc întotdeauna”, a explicat Elbaz în ceea ce privește numele mărcii, observând că îi place să meargă la fabricile cu care lucrează, pentru că există o onestitate și o smerenie lor. „Lumea noastră de astăzi este împărțită în producători și consumatori. Deci suntem de partea producătorilor. De asemenea, producem idei, gânduri și soluții. "
Elbaz, care și-a petrecut cea mai mare parte a carierei lucrând la case de modă deja consacrate, se gândește la noua sa aventură ca la un start-up. Potrivit unui comunicat al AZ Factory, marca va fi lansată oficial la sfârșitul lunii ianuarie.
„Am vrut să nasc o nouă poveste și să nu recreez sau să înlocuiesc pe altcineva, chiar dacă am respectat pe toți pe care i-am înlocuit”, a spus Elbaz. „Am arătat lumii pe care o pot proiecta - am proiectat mulți ani - acum vreau să privesc moda dintr-o altă perspectivă.”
Vrei mai mult Fashionista? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți-ne direct în căsuța de e-mail.