Jonathan Simkhai. Foto: Amabilitate
În calitate de adolescent frustrat în suburbia din New York, Westchester, designer Jonathan Simkhai visase să nu se mute în oraș, ci în Los Angeles. „Aveam acest plan nebun când eram la liceu - nu mă potriveam niciodată cu adevărat în creștere pentru că iubeam moda și eram diferit de toți ceilalți copii din liceu”, spune el. „Am fost ca, mă voi muta în LA și totul va fi mai bun pentru că LA este ca țara promisă”.
În schimb, a ajuns să meargă la Parsons și FIT și stabilindu-și linia de îmbrăcăminte pentru femei omonimă în New York. „M-am gândit că, dacă voi lansa un brand de modă, trebuie să fie în New York”, spune el. Totuși, LA era întotdeauna în mintea lui. Și, alertă spoiler: interviul nostru a avut loc la noul său sediu și spațiul de retail din West Hollywood.
A făcut mișcarea atât de mulți newyorkezi (inclusiv eu) au făcut recent acum un an și nu s-au uitat înapoi. El a văzut această mișcare ca pe o „cale de evacuare” ideală și spune că „i-a depășit” așteptările.
Când ești un fost newyorkez care lucrează la modă în Los Angeles, se vorbește mult despre "moment"LA are și crește legitimitatea sa ca capitală a modei: există faptul că infrastructura de producție de aici crește în timp ce este nouă York-ul se diminuează, precum și pletora de branduri de haine, accesorii și îmbrăcăminte de stradă, independente, care își fac nume pe cont propriu. termeni. Dar instituțiile de lux cu nume mai mari au acordat o atenție mai mare și sudului Californiei: etichete precum Dior, Moschino și Ceremonia de deschidere au arătat aici în ultimele sezoane și designeri celebri precum Tom Ford, Jeremy Scott și Hedi Slimane o numesc acasă, cel puțin o parte din timp.
Magazinul și sediul central al lui Jonathan Simkhai. Foto: Amabilitate
Pentru Simkhai, al cărui sediu este acum la o aruncătură de băț de cel al lui Céline, se simte ca un moment deosebit de incitant. Și dacă a trăi în LA a fost un vis împlinit, spațiul pe care el și echipa sa îl ocupă acum depășește visele cele mai sălbatice ale designerului mediu. Situat acolo unde La Cienega se intersectează cu Melrose Place - probabil cea mai fierbinte și frumoasă stradă din Los Angeles chiar acum - găzduiește totul sub un singur acoperiș: pr, vânzări, design, realizarea de mostre și chiar un material fizic vitrina. Ar fi fost imposibil de găsit în New York.
Marca veche de opt ani are, din toate punctele de vedere, succes - mărfurile sale viabile din punct de vedere comercial, clasic-cu-o-răsucire, masculin-întâlnește-feminin sunt vândute în toate cele mai mari uși de la Net-a-Porter și Shopbop către Neiman Marcus și Nordstrom - dar am fost totuși surprins să aud că deschide deja un magazin, mai ales într-un moment în care majoritatea mărcilor sunt atât de concentrate pe digital. Dar pentru Simkhai, tocmai a funcționat așa și este încântat de oportunitatea de a deține controlul asupra modul în care proiectele sale sunt prezentate și pentru a evalua răspunsul clienților la produsele noi într-un mod mai direct și mai rațional. „Este mult mai bine decât să permiți cumpărătorilor să intre și să aleagă, evident, ce vor pune în magazin; ajungi să-ți spui propria poveste ", spune el. „Îl proiectezi, apoi editezi. Sunt foarte implicat în selectarea produsului din magazin. "
Într-o perioadă în care multe mărci își îndreaptă atenția de la comerțul cu ridicata și mai mult spre canalele directe, Simkhai spune că nu intenționează să diminueze comerțul cu ridicata, dar că canalul direct către consumator este următoarea fază creştere. „Cred că en-grosul este atât de distractiv; este întotdeauna atât de interesant să văd cum alți comercianți cu amănuntul comercializează colecția și îmi place acest proces de a merge pe piață și de a arăta. Ceva din asta se simte întotdeauna atât de atemporal pentru mine ", spune el. „Următorul pas este să ne îndreptăm direct către consumatori, dar [nu am fi] în stare să fim în poziția [de a deschide un magazin] dacă nu ar fi pentru comercianții cu amănuntul incredibili cu care lucrăm. Ne-au dat o șansă și au crezut în marcă ".
Invitați la petrecerea de deschidere a magazinului lui Jonathan Simkhai. Foto: Amabilitate
Spațiul este destul de curat, industrial și are chiar și o zonă privată în aer liber, unde compania își are toate întâlnirile. „Dacă îmi spun vreodată:„ Bine, avem o ședință de departament ”, toată lumea este atât de încântată față de o întâlnire de departament din New York, unde te temi. Nu este la fel de drăguț ", spune el. În afară de spațiul în aer liber și de vremea minunată pentru a vă bucura în timp ce sunteți în aer liber, un mare avantaj pentru a fi în LA a fost apropierea de influențatori, vedete și stilisti, dintre care mulți au fost prezenți la evenimentul de deschidere a magazinului Simkhai miercuri seară - precum actrițele Gillian Jacobs și Lucy Hale și stilistele celebre Monica Rose și Tara Swennen.
Simkhai s-ar fi putut descurca destul de bine pentru el în New York, dar, pe lângă faptul că a fost visul său de-o viață, primul său an în Los Angeles pare să fi fost destul de bun pentru el. (Și tocmai a devenit tată pentru copiii gemeni!) A convins o mare parte din echipa sa să se mute și aici.
Nu vă faceți griji, deși newyorkezi, nu pierdeți deloc, așa că simțiți-vă liber să stați pe loc. Traficul!!
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.