Influențierii fac echipă cu surorile și cei mai buni prieteni pentru un impact maxim pe stilul străzii

Luna modei este aproape de noi și odată cu aceasta vine un nou potop de fotografii în stil de stradă pentru a menține internetul pregătit pentru următoarele câteva luni. După ce am petrecut cea mai bună parte a ultimului deceniu dând mărturie despre fenomen (asta a fost Eseul „Circul modei”într-adevăr acum șase ani?) Am văzut totul, de la adepții francezi ai denimului slab și jachetei de piele Vogă împachetați, la păunii îmbrăcați în modă, la super-influențatorii cu șapte arăți pe zi.

Una dintre cele mai bune tendințe din ultimii ani - în afară de Céline Dion la Paris Couture, desigur, este că prietenii și surorile IRL sunt fotografiate împreună mai des și au tendința de a părea că se distrează de fapt în circuitul spectacolului.

În afara locurilor, veți vedea perechi precum Shea Marie și Caroline Vreeland, Reese Blutstein

și Courtney Trop, sau Camila Coelho și Aimee Song îmbrăcați în ansambluri coordonate expert. De obicei, acest lucru nu este un accident: mărcile invită, în general, influențatori din primul rând în showroom-urile lor pentru a împrumuta piese înainte de un spectacol, știind că vor fi fotografiate pe larg. Unii, inclusiv Vreeland și Marie, precum și Cailli și Sam Beckerman de la Beckerman Blog, fac din asta un punct de potrivire, îmbrățișând posibilitatea de a te juca îmbrăcat - și de a face ca numărul limitat de mostre pe care majoritatea designerilor să le aibă la îndemână să lucreze pentru ei avantaj.

La show-ul Collina Strada din New York Fashion Week din ultimele două sezoane, Trop, Blutstein și sora geamană a lui Blutstein, Molly, au ajuns în unele dintre cele mai memorabile ținute ale săptămânii: În primul rând, coordonând roz aprins carouri și organza, și apoi, hanorace cu cravată slabă peste alunecări de catifea. Nu întâmplător, fotografiile rezultate se numără acum printre unele dintre cele mai plăcute postări Instagram ale mărcii vreodată.

Acest lucru este valabil adesea și pentru paginile propriilor influențatori. De exemplu, Trop a lucrat de-a lungul anilor cu Miu Miu la campanii plătite, dar conform marketingului influencer compania Tribe Dynamics, cea mai performantă postare pentru marcă din acest an în ceea ce privește valoarea media câștigată nu a fost sponsorizată la toate. Mai degrabă a fost unul dintre omagii ea a postat la Blutsteins de ziua lor, în care a scris că Reese „m-a dus la primul meu spectacol Miu Miu”.

„În linii mari, fanilor le place să vadă influențatori despre care știu că interacționează între ei într-un mod autentic”, explică Leah Adams, șef de marketing la Tribe Dynamics. "Ca rezultat, conținut care prezintă influențatori care au o relație autentică stabilită între ei - fie ca frați sau prieteni - tinde să genereze un angajament ridicat de la urmașii acestor influențatori, beneficiind de brandurile pe care ambii bloggeri favoare."

Desigur, pe măsură ce subtitrarea lui Trop se aprinde, a avea un prieten sau doi pentru călătorie nu este doar bun pentru afaceri. „După atâția ani de carieră bazată pe„ captarea momentelor ”, numărul fotografiilor de pe telefonul meu depășește orice altceva și sunt atât de fericită că am pe cineva în această industrie cu care pot împărtăși toate aceste experiențe ", a spus ea a scris.

În martie, Zara a atins trio-ul pentru lansarea unui nou cont Instagram, @livingzara, oferindu-le frâu liber asupra producției și stilului. „Zara a fost un partener minunat, deoarece ne-au oferit cu adevărat toate instrumentele de care aveam nevoie pentru a le oferi ceva care să funcționeze pentru ei, dar nu a încercat să fie foarte prescriptiv în ceea ce privește conținutul ", spune Max Stein, care administrează Blutsteins ca fondator și CEO al Brigadei Talent. „Mi s-a părut un proiect distractiv pentru toți trei să facă împreună pentru că le-a permis într-adevăr să-și respingă ideile unul pe celălalt.”

Gemenii s-au asociat, de asemenea, la campanii pentru mărci precum Chanel Beauty, Chloé, Calvin Klein și Gucci, precum și difuzări de modă pentru Atlanta revista și Who What Wear (acesta din urmă alături de Trop), dar Stein spune că este clar că își gestionează cariera separat. În primul rând, Molly este - așa cum se explică mânerul ei de pe Instagram - un „influențator accidental”; era plecată la Universitatea din Georgia în timp ce Reese construia o serie de @ double3xposure și încă mai postează relativ rar (deși este preluată de la absolvire). În plus, în ciuda asemănării familiale, spune Stein, sunt oameni diferiți cu obiective și interese individuale.

Cu toate acestea, aceasta nu este o regulă dificilă și rapidă: mulți gemeni de influență - în special cei care partajează conturi de socializare - sunt gestionați ca o unitate. Gemenii Clermont, care au 1,4 milioane de fani Instagram, au spus Imbracaminte pentru femei zilnic anul trecut că refuză oportunitățile oferite doar unuia dintre ei, deoarece acest lucru nu ar fi „fidel [mărcii lor]”. Fenomenul doi pentru unu pare a fi deosebit de frecvent printre influențatori care își încep tinerii: gemenii Merrell, care și-au lansat canalul YouTube când aveau 16 ani, au obținut roluri de televiziune și au început o linie vestimentară ca duo în deceniul de cand; alții, precum gemenii McClure de 6 ani, adună milioane de adepți înainte de a ajunge la școala generală.

Chiar și pentru frații cu mărci și cariere personale distincte, poate fi valoros să ai un spațiu pentru prezentarea muncii comune. Acesta a fost gândul Danielle și Gabby Prescod la începutul acestui an, când au lansat un cont Instagram comun sub mâner @theprescodsisters. Acolo, surorile editor - care lucrează la BET.com și, respectiv, la Bustle - postează fotografii din modelling concerte și excursii de presă pe care le-au făcut împreună alături de retrageri de liceu și FaceTime capturi de ecran.

„Eu și Gabby ne-am dat seama că suntem angajați să lucrăm împreună pentru lucruri de influențator și pentru modelând atât de mult încât ne-am gândit că ar fi mai ușor să avem un loc pentru a pune tot acel conținut ", spune Danielle. „De asemenea, petrecem mult timp împreună oricum, așa că [contul este] undeva unde putem vorbi despre lucrurile pe care le facem ca surori.”

Brandul este în mod hotărât despre familie și surori, diferențându-l de conturile individuale de pe rețelele sociale, care sunt mai conectate la joburile lor de zi cu zi. „Există anumite lucruri despre care nu mă simt neapărat confortabil să vorbesc sau să le fac la locul de muncă, dar mi-ar plăcea să le fac pe rețelele de socializare, așa că este cam ca o priză creativă”, adaugă Danielle.

În fiecare săptămână, ei găzduiesc o expediere #SisterSunday pe Instagram Stories și, în cele din urmă, vor să găsească modalități diferite de a evidenția alte seturi de surori care fac lucruri interesante. „Cel mai imediat obiectiv al nostru este să construim acest lucru, astfel încât să putem ajunge la un podcast”, spune Gabby.

În mod clar, a avea o soră în industrie are avantajele sale - dar, la fel Alyssa Coscarelli și Lauren Caruso demonstrează că relația de sânge nu este întotdeauna necesară. Cei doi au fost cei mai buni prieteni de când s-au întâlnit lucrând la Refinery29 în 2013 (la acea vreme, Coscarelli era al lui Caruso intern), dar în anii care au trecut, au devenit și fotografii, colaboratorii și cei din jur hype-femei. În toamnă, Coscarelli a părăsit Rafinăria pentru a continua să scrie, să consulte și să influențeze munca cu normă întreagă, în timp ce Caruso jonglează acestea cu slujba ei cu normă întreagă ca director de site al Zoe Report (dezvăluire: am lucrat împreună la Stylecaster în 2016).

În urmă cu trei ani, un brand canadian de pantofi i-a abordat pe prieteni pentru a apărea în stil, direct și creativ o campanie, în ceea ce s-ar dovedi primul dintre multele astfel de proiecte pentru companii precum Club Monaco, Away, J.Crew și John Hardy.

Pentru mărci, aceste campanii le oferă acces la două lucrări separate. „Este minunat pentru că amândoi avem în mod clar un public diferit: publicul Alyssa este puțin mai tânăr, este foarte excitant... În timp ce publicul meu este un puțin mai în vârstă, își cunosc stilul, probabil că nu vor termina și nu vor cumpăra tot ce le spun, dar le place doar să caute inspirație. Deci, dacă veniți la noi împreună, veți obține cele mai bune din ambele lumi ", explică Caruso.

Ea ajută, spune ea, că ambii au medii editoriale și o înțelegere a ceea ce doresc mărcile din campanii. „Clubul Monaco a devenit un client recurent al nostru și ne trimite doar o grămadă de haine și ne pune să postăm împreună și să folosim fotograful la alegerea noastră”, spune Coscarelli. „Realizăm fotografii în detaliu, realizăm fotografii de produs, realizăm fotografii împreună și fotografii separat și permite doar un astfel de brand să-și folosească bugetul de marketing într-un mod diferit, cu adevărat redus pentru ei și obțin o mulțime de conținut pe care îl pot folosi din el. "

Un alt bonus, potrivit lui Caruso? Statura lor asemănătoare. „Amândoi suntem foarte mici, așa că fotografiem bine împreună”, adaugă ea. (Acest lucru poate părea o prostie, dar du-te și uită-te la o imagine a lui Karlie Kloss lângă oricine are o înălțime sub 5 picioare și 10 inci și vei vedea de ce este o considerație.)

Cea mai mare parte a muncii pe care o fac împreună se află, totuși, în culise: întâlnirea pentru întâlnirile cu micul dejun dimineața devreme pentru a face fotografii de îmbrăcăminte și pentru a marca hash out parteneriate, analizând deciziile comerciale și de cumpărături în ceea ce privește textul și încurajându-se reciproc să ceară ceea ce merită din punct de vedere al compensației. Când Coscarelli a lansat un colecție de capsule pentru Petite Studio la începutul acestei veri, Caruso a făcut toate fotografiile lookbook.

„Cred că probabil sunt mai indecisă decât este Lauren, dar cu siguranță ne folosim unii pe alții ca un control intestinal în măsura în care ne place, cum sună această sumă pentru acest proiect? Sau ce părere aveți despre acest brand? Merită acest proiect? ", Spune Coscarelli.

Între ei, însă, nu au schimbat niciodată bani pentru proiecte. „Este cu siguranță o buclă de feedback”, notează Coscarelli. „Ne ajutăm unii pe alții în orice mod posibil și nu se așteaptă nimic în schimb, cu excepția faptului că cealaltă persoană face același lucru”.

Imagine de pornire: Reese Blutstein și Courtney Trop în Paco Rabanne. Foto: Christian Vierig / Getty Images

Înscrieți-vă la buletinul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.