Faceți cunoștință cu Henning, marca de îmbrăcăminte de lucru de mărime mare de la fostul editor de modă Lauren Chan

Lauren Chan, fondator și CEO al noii lansări Henning, a aruncat mai multe bombe de adevăr despre accesibilitatea modei pentru femei peste dimensiunea 12 pe tot parcursul interviului nostru, dar una a ieșit deasupra tuturor celorlalte: „Lucram în moda, dar nu m-am putut îmbrăca. "Chan s-a mutat în New York în urmă cu aproape 10 ani, când includerea dimensiunilor nu era la fel de mult, dacă nu, la fel ca azi. Ea și-a tăiat dinții scriind pentru publicații precum italiana Vogă înainte de a se stabili în rolul de editor de fashion features la Glamour.

„Am avut acești colegi uimitori care puteau purta haine de designer din sezonul actual și cumpăram la Forever 21 și Asos, care erau minunate pentru mine la acea vreme, dar nu și pentru mediul în care mă aflam, "Chan spune. „Am avut întâlniri cu adevărat importante și evenimente înalte. Aș vorbi pe panouri și chiar aș apărea la emisiunea „Good Morning America” și la emisiunea „Today” și a fost important pentru mine, la cel puțin în acele momente, să arăți împreună și să arăți ca editorul de funcții de modă pentru una dintre cele mai mari modă reviste. Întotdeauna mi-am dorit un costum extraordinar și o rochie grozavă pe care să o pot purta la un eveniment și să nu fiu conștient de faptul că sunt fotografiat în ".

Articole similare
Moda de lux are o problemă de mărime mare
De ce noul site web al Universal Standard reprezintă viitorul dimensiunilor incluziv-cumpărături
13 noi mărci Plus Size și Size Inclusive lansate în 2018

În cei trei ani de la Glamour, Chan a acoperit îmbrăcămintea femeilor și a avut un ritm personal de modă plus-size, dar în cele din urmă a ajuns într-un punct în care a vrut să-și schimbe accentul: „Am vrut să servește cititorului care depășea dimensiunea 12, dar a simțit că aș fi făcut tot ce am putut face ca editor prin crearea de conținut și am vrut să fac ceva mai mult ", a spus ea spune. „Aceasta este profund personală și o problemă pe care am avut-o de-a lungul întregii mele cariere.” Ca urmare, ea a lansat Henning, o etichetă de dimensiuni mari - concentrat pe articole de îmbrăcăminte prietenoase cu biroul - care a primit noutăți încă de anul trecut și a devenit oficial disponibil pentru cumpărători Marţi.

Trecerea de la editor la designer a prezentat în continuare o curbă de învățare abruptă pentru Chan, care își amintește cercetările sale extinse pentru a face afaceri informate și decizii de proiectare, de la a discuta cu fondatorii și focus grupurile până la a bate la ușile din Garment District din New York pentru a primi sfaturi modelari. O descoperire majoră a venit de la prezența Henning pe rețelele sociale și de marketingul prin e-mail, care a fost lansat cu aproximativ șase luni înainte de debutul oficial al mărcii. Timpul suplimentar i-a permis Chan-ului să învețe în mod direct ceea ce clienții ei (viitori) i-au plăcut și urau în legătură cu moda, precum și ceea ce le lipsea din dulapurile lor.

„Cel mai bun mod de a face ca extinderea dimensiunilor să fie un efort continuu este includerea în proces a femeilor sau a clienților peste o dimensiune 12”, spune Chan. „Nu vă pot spune de câte ori am îmbrăcat un articol vestimentar cu un brand cu dimensiuni extinse în care există probleme evidente cu acesta și oricine a fost o persoană de dimensiuni mari ar fi putut să-i spună acelei mărci și să o corecteze imediat după proiectare fază. Este la fel de simplu ca asta ".

Ea continuă să descrie mai multe trucuri de potrivire în haine, cum ar fi butoanele secrete între butoanele obișnuite dintr-o cămașă cu nasturi, cusăturile interioare ale coapsei consolidate, astfel încât pantalonii sunt mai puțin susceptibili să se rupă de pe coapsele coapsei și chiar din talie elastică ascunsă în unele funduri. Chan mai remarcă faptul că totul din colecție este realizat din material cu un conținut natural, cum ar fi mătase elastică, poplin și stretch lână, deoarece experiența sa anterioară cu piese plus-size a învățat-o că atât poliesterul, cât și viscoza păreau ieftine și se simțeau ieftine comparaţie.

Deși au existat unele progrese recente în domeniul modului incluziv - creșterea mărci pe măsură și un apel sporit pentru opțiuni de dimensiuni mari pe rețelele sociale, de exemplu - crearea unor piese bine făcute și la modă pentru femeile cu curbe a fost o arsură lentă. Henning împărtășește multe statistici despre acesta Cont de Instagram iar unul menționează că 68% dintre femeile americane poartă o mărime de 14 sau mai mult, totuși îmbrăcămintea de mărime mare reprezintă doar 2,3% din selecția de la principalii comercianți cu amănuntul. Acest lucru ridică întrebarea: De ce mărcile ezită atât de mult să proiecteze pentru o piață extrem de slab deservită?

„Cred că așa s-a făcut întotdeauna și este nevoie de cineva motivat dintr-un loc personal și emoțional pentru a-și asuma soluția”, spune Chan. „Nu există o mulțime de mărci obișnuite plus-size care să fie conduse de femei plus-size. Este o întreprindere financiară imensă, există o curbă de învățare abruptă și modul în care sunt confecționate hainele nu favorizează dimensiunile mai mari. "

Chan și echipa ei au ales să producă Henning în New York din cauza accesibilității. „Nu am făcut niciodată ca hainele să înceapă să se termine și să aibă totul în curtea mea a fost cel mai bun pentru învățare”, spune Chan. „Aveam nevoie să pot merge la fabrică când decideam ce dimensiune butoanele să punem pe ceva, să ne uităm la îmbrăcăminte și să vorbim cu oamenii care lucrau acolo. De asemenea, am vrut să fac hainele aici, datorită nivelului de măiestrie și a capacității de a verifica piesele în timp ce acestea sunt făcute, deoarece Henning umple cu siguranță un spațiu alb în articole de îmbrăcăminte contemporane de înaltă calitate pentru mărime mare Clienți."

Producția internă crește prețul, care pentru Henning este de 250 USD până la 995 USD. Dar Chan nu crede că asta pune o problemă. „Punctul de preț pentru Henning nu este dezechilibrat în îmbrăcămintea plus-size și o parte din motivul pentru care Henning stă la acest punct de preț se datorează calității țesăturii pe care o folosim”, explică ea. „Am vrut, de asemenea, să îi spunem acestui client că merită să investească în ea însăși la acest preț. O vedem ca pe o femeie puternică, scumpă și pusă la punct. "

Vedeți mai multe despre lansarea de debut a lui Henning în galeria de mai jos și cumpărați colecția mărcii la henningnyc.com.

Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.