Imagine oferită de Kayali
„Când am primit primul loc de muncă la 14 ani, primul lucru pe care mi-am cheltuit salariul a fost două sticle de parfum", își amintește Mona Kattan, președintele global al Huda Beauty - linia populară de produse cosmetice omonime începută de sora ei - și cofondatorul Kayali Fragrance. Kayali s-a lansat în noiembrie 2018 ca un sub-brand al Huda Beauty și în același timp sora eiPrincipalul interes este cosmeticele, Kattan simte o legătură mai profundă cu parfum.
„Parfumul este mai mult pentru tine, în cazul în care într-o lume social-media, machiajul nu este întotdeauna ceva ce faci pentru tine - poate este pentru acel selfie pe care urmează să-l faci”, spune ea. „Cu parfum, este intim și pentru persoanele care doresc să-și facă timp pentru a-și schimba starea de spirit; există mai mult de auto-concentrare. "Kattan spune că îi place să poarte parfum la culcare.
Industria cosmetică a cunoscut în ultima vreme un val crescând de mărci de sub-frumusețe: Tarte a debutat în luna februarie a gamei sale Sugar Rush;
Glossier și-a extins amprenta printr-un nou brand încărcat cu pigmenți și sclipici Glossier Play în martie. Aceste sub-mărci sunt, fără îndoială, născute din nevoia de a ajunge la noi consumatori și de a atrage în demografie care nu există deja captate de produsele și mesajele existente ale companiilor - valorificând în același timp orice capital de marcă existent.În ciuda faptului că împărtășește o companie-mamă, Kattan observă că abia există suprapuneri între Kayali și Huda Beauty atunci când vine vorba de echipele specifice implicate. „Trebuia să începem de la zero”, își amintește Kattan. „A trebuit să creăm o echipă complet diferită pentru dezvoltarea și marketingul produselor, dar ne-am suprapus cu echipa financiară și cu oferta noastră echipa lanțului. "Ambalajul este diferit și pentru parfumuri și produse cosmetice, care a fost un alt domeniu în care Kattan și echipa ei au trebuit să-și facă cercetare. „Unul dintre cei mai mari profesioniști de a fi un sub-brand a fost intrarea pe piață cu încredere - dacă cineva a cumpărat Huda Beauty, știe că le oferim ingrediente de înaltă calitate”, explică Kattan. „De asemenea, din cauza rețelelor de socializare, intrarea pe piață este mult mai ușoară.”
Articole similare
Hanahana Beauty este un brand natural de îngrijire a pielii, cu misiunea de a împuternici femeile de culoare
Avantajele reale ale acelor mini frigidere de îngrijire a pielii care sunt atât de la moda acum
Lululemon intră în spațiul de frumusețe cu produse „auto-îngrijire” neutre de gen
Kayali a lansat cu sprijin de pe pagina Instagram Huda Beauty, care are în prezent peste 37 de milioane de adepți. "În cele din urmă, decizia de a face din Kayali un brand separat a venit din faptul că nu a vrut să dilueze valoarea mărcii Huda Beauty", notează Kattan. „În plus, ar cauza unele restricții pentru marca pe care am vrut să o creăm în ceea ce privește ambalarea, identitatea, marketingul și tot ceea ce îl înconjoară... chiar și în ceea ce privește vânzarea cu amănuntul, deoarece avem exclusivitate pentru Huda Beauty în diferite părți ale lumii și am vrut să avem flexibilitatea. "
În plus, parfumul nu părea o potrivire evidentă pentru clientul Huda Beauty. „Parfumul nu este pasiunea lui Huda”, spune Kattan. „Pasiunile ei sunt cosmeticele de culoare și îngrijirea pielii, iar acestea sunt lucruri despre care știe foarte mult. De aceea, ea a vrut să iau conducerea lui Kayali - să fiu fața mărcii și, de asemenea, să fiu fondatorul din partea creativă. Este interesant pentru mine să iau mai mult o poziție orientată spre față după ce am fost în culise ".
Mona Kattan, imagine oferită de Kayali
Numele „Kayali” înseamnă de fapt „imaginația mea” în arabă, iar marca a fost lansată pentru prima dată de surorile Kattan pentru a împărtăși cultura din Orientul Mijlociu cu vestul. Colecția lor de debut de patru parfumuri a fost concepută pentru a ajuta la educarea clienților cu privire la parfumurile stratificate, lucru care s-a făcut de sute de ani în cultura arabă. Cele patru parfumuri sunt Elixir | 11, realizat cu măr roșu și Rose de Mai Absolut; Citrice | 08, cu note de grapefruit roz și bergamotă; Musk | 12, care prezintă floare de lotus și iasomie; și Vanilie | 28, realizat cu mosc și zahăr brun.
Parfumurile Kayali sunt fabricate în Franța la Firmenich, una dintre cele mai importante companii de parfumuri și arome din lume. Datorită ingredientelor de înaltă calitate, prețul pentru o sticlă de parfum Kayali este de 118 USD, în timp ce produsele cosmetice Huda Beauty au un preț ceva mai accesibil - între 16 și 65 USD.
În timp ce creșterea Huda Beauty a venit după ce Huda a câștigat popularitate pe YouTube, Mona Kattan lucrează acum la lansarea propriului canal YouTube pentru creați conținut de parfum, machiaj și stil de viață și continuați să vă împărtășiți cunoștințele despre produse ca mijloc de promovare a parfumului marca. „Vreau să încep oamenii să-i educ pe parfum și propria mea experiență cu parfumuri”, spune ea. „Huda nu prea este interesat să creeze conținut special pentru parfumuri. Ea a fost mereu despre autenticitate și, dacă nu este ceva despre care dorește în mod autentic educarea oamenilor, nu vrem să o forțăm ".
Brandul lucrează la câteva produse noi care vor fi lansate în a doua jumătate a anului 2019. Scopul general? Pentru a construi Kayali pentru a reflecta echitatea de marcă pe care Huda Beauty o are deja - nu doar prin vânzarea de produse, ci și prin crearea unei experiențe autentice și complete pentru consumator.
Vă rugăm să rețineți: Ocazional, folosim linkuri de afiliere pe site-ul nostru. Acest lucru nu afectează în nici un fel luarea deciziilor noastre editoriale.
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.