High-Fashion-ification de sticle de apă reutilizabile

În liceul meu din Chicagoland suburban, la mijlocul până la sfârșitul anului, sticlele de apă Nalgene erau o formă anume și incontestabilă de monedă socială adolescentă. A purta unul a indicat că ați fost o cantitate acceptabilă de granola-y, care, în orașul meu natal, crocant, a fost printre cele mai aspiraționale caracteristici.

Le-am legat de rucsacurile noastre folosind carabine, tencuindu-le cu autocolante de la unitățile noastre preferate din oraș. Dacă i-am iubit atât de mult încât au început să se înrăutățească pentru uzură, i-am înlocuit cu un model nou, lucios, pentru a repeta ciclul din nou.

Astăzi, sticlele de apă refolosibile inundă - știi, un joc de cuvânt H2O timpuriu - piața cu mai multe variații, mai multe mărci, siluete mai recunoscute decât erau în acele zile ale Nalgenei. O căutare a sticlei de apă în 2020 nu este diferită de cea a unei genti de zi cu zi sau a unei perechi de cizme de ploaie până la glezne și asta pentru că sticla de apă a devenit o

la modă accesoriu în sine. Se afișează cu o frecvență mai mare pe piste și chiar pe covoare roșii în locul unui ambreiaj de seară, à la Maggie Rogers's Chanel carafă la Grammy 2020, în imaginea de mai sus.

În ultimii doi ani, piața globală a apei reutilizabile a fost evaluată la 8,1 miliarde de dolari, potrivit datelor furnizate de firma de consultanță în afaceri Cercetare Grand View. Până în 2025, se așteaptă să ajungă la 10,6 miliarde de dolari. Aceasta nu este aceeași creștere explozivă pe care am văzut-o în alte categorii de retail, cum ar fi revânzare sau, să zicem, mărci de vinuri naturale direct către consumator. Dar piața sticlelor de apă a făcut ceva aproape mai impresionant: creșterea constantă, totul înainte de a atinge un punct de neîntoarcere.

Industria modei nu este unică prin faptul că este, cel puțin teoretic, acordând o atenție atentă și directă durabilității și, prin urmare, la materialele plastice de unică folosință - și mai departe, în acest caz special, la sticlele de apă de unică folosință care inundă încă culoarele de avion și cursurile de exerciții tip boutique. În ultimii ani, sticla de apă reutilizabilă a devenit un fel de microcosmos al intereselor ecologice ale modei, în special pe măsură ce mai multe mărci de hidratare Ridicați-vă pentru a satisface consumatorii de design-forward, facilitând astfel participarea consumatorilor la sustenabilitate, fără ca acestea să aibă succes estetic. Și, la fel ca orice alt accesoriu, sticlele de apă acționează ca un fel de punct de intrare pentru marca sau povestea pe care doriți să o spuneți - despre dvs. sau chiar doar pentru voi înșivă.

Sticlele de apă sunt acum fabricate cel mai adesea din plastic, sticlă sau metal, disponibile în toate variantele de forme, culori și dimensiuni și la o adevărată varietate de prețuri. Standardul de 18 uncii Balon hidro, un apendice necesar pentru evaziv Fată VSCO, se vinde cu aproximativ 30 USD, plus o garanție pe viață. Dar a alternativă mai luxoasă ar putea merge de aproape trei ori mai mult decât atât. Glacce, care face sticle Goop-y din sticlă și oțel inoxidabil cu cristale ametistice detașabile în interior, în prezent, costă 84 de dolari pe Net-a-Porter.

Înainte de variațiile de modă, existau doar cantine: dispozitive de băut pur utilitare pentru a fi utilizate de excursioniști, rulote, muncitori și soldați pe câmp. Cantina, așa cum o cunoaștem, a ajuns la proeminență contemporană doar la începutul până la mijlocul anilor 1900, venind completă cu o curea de umăr sau alt dispozitiv folosit pentru a o prinde de centură. Dar cantinele datează încă din 60.000 de ani în urmă, până în Evul Mediu al Pietrei, cojile de ou de struț perforate strategic fiind recuperate din adăpostul rock Diepkloof din Africa de Sud.

Aproximativ 59.960 de ani mai târziu, a venit Nalgene. Până în anii 1970, conservatorii au început să se pronunțe împotriva frecventei gunoiuri de conserve și sticle de sticlă. Nalgenele din plastic - fabricate din polietilenă de înaltă densitate (HDPE) și policarbonat, și care sunt acum fără BPA - au devenit înlocuitorii pentru containere de unică folosință.

ARTICOLE SIMILARE
Conversația privind durabilitatea s-a infiltrat pe covorul roșu în acest sezon de premiere
2019 a fost anul în care sustenabilitatea a intrat în sfârșit în mainstream-ul modei 
Au primit în cele din urmă designerii o notă de criză climatică în această lună a modei?

"Modul în care ne place să ne gândim la asta este că am inventat în esență categoria de hidratare personală", spune directorul general Nalgene, Elissa McGee. „Cu siguranță am văzut categoria evoluând în timp. Am fost pe bancă la Jocurile Olimpice de iarnă din 1980 pentru „Miracolul pe gheață”. Eram la televizor cu „Cel mai mare ratat”, când această nouă mentalitate echilibrată de sănătate și wellness a început să prindă. ”

La începutul anilor 2000, acest lucru a dus la o nouă apariție a hidratării personale, sticlele Nalgene începând să apară la facultate campusuri în fața unui demografic complet nou, mult mai tânăr și mai versatil decât strict ecologiștii din trei decenii înainte.

În ultimii 20 de ani, piața dispozitivelor portabile, desigur drăguțe, cu care să-ți stochezi sucul de viață, a explodat absolut. McGee estimează că acest lucru se datorează parțial cultura sănătății și a sănătății pe care o cunoaștem acum atât de bine. Trebuie să facem referire la zicala aparent veche că o celebritate supranatural radiantă „doar bea apă” pentru a-și menține fața perfectă din punct de vedere structural?

Dar există și un factor mai critic, care este creșterea remarcabilă a consumului de materiale plastice de unică folosință. Oamenii cumpără aproximativ 1 milion de sticle de plastic pe minut, potrivit Rețeaua Zilei Pământului, dar numai 23% sunt reciclate în S.U.A. Și se înrăutățește: din anul 2000, am folosit mai mult plastic decât în ​​toți anii anteriori și până în 2030, se așteaptă ca acest lucru să se dubleze.

„Oamenii fac bilanț și spun:„ Ce poate Eu fac din punctul de vedere al durabilității în viața mea? Care sunt micile modalități prin care pot fi mai durabil în ceea ce fac? ”, Spune McGee. „Acest lucru este esențial pentru viața oamenilor: Care sunt lucrurile pe care le port cu mine?”

Intră, o nouă generație de sticle de apă pentru epoca estetică, mărcile care oferă recunosc instantaneu produsele „It” care sunt cu siguranță mai apropiate de cerceii cu cercuri de gelatină Alison Lou sau de curele Gucci decât de cantinele de pânză de odinioară. Ceva ca Umfla și BKR, sunt considerate a fi adiacente mărcilor de modă și frumusețe și transportate în cadrul unor comercianți cu amănuntul, cum ar fi Shopbop și Sephora.

Tal Winter și Kate Cutler, care s-au întâlnit în timpul facultății de drept, au lansat BKR (pronunțat „pahar”) în 2011 când sticla de apă pe care au dorit - unul care le-a împiedicat utilizarea personală a plasticului în timp ce arăta bine și într-un Louis Vuitton Neverfull de 1.400 dolari - nu exista. Designul distinctiv al BKR implică un blat cu gură mică, cu o bază largă de sticlă, și mâneci moi din silicon în culori inspirate de pistă, cum ar fi „Juniper” (un albastru-verde mușchios) și „Bitten” (un boysenberry bogat).

„Când am început, oamenii care foloseau reutilizabile erau un segment mai mic al populației și asta s-a schimbat cu adevărat”, spune Winter. "Simt cu adevărat că fiecare alegere pe care o faceți este o alegere estetică și, din punct de vedere estetic, nu am găsit nimic elegant și frumos în ceea ce privește sticla de apă."

Ceea ce ne aduce la viteză până în 2020, unde nu lipsesc acele sticle de apă șic și frumoase pe care Winter și Cutler și-au dorit atât de disperat să le existe acum un deceniu. La capătul cel mai extrem al spectrului, desigur, este aspectul Grammys menționat mai sus de Rogers, care a inclus o sticlă de coordonare Chanel.

Dar chiar și în sezonul trecut al săptămânii modei din New York, containerele șic au apărut și pe pistele de genul Collina Strada — strălucit cu o plasă de sticlă cu strasuri - și în prezentări pop-up ca Tibi's. In noiembrie, Prada a lansat o sticlă în ediție limitată, la un preț de la 75 USD pentru o dimensiune de 350 ml până la 85 USD pentru 500 ml, adică doar cam Twitter decimat pentru bărbați; platformă pentru bărbați second hand Grailed vinde în prezent versiuni pentru peste 200 $.

Și tocul pentru sticle Chanel al lui Rogers are o investiție abruptă: puteți obține unul pe magazinul de mărfuri de lux Fashionphile pentru 5.695 dolari, aproximativ același preț al unuia dintre mărci genți de mână reale, noi sau, în schimb, aproximativ șase și jumătate de perechi ale sale slingback-uri iconice. Dar tu sunt plătind pentru noutate. Jeannine Scimeme, profesor asistent adjunct pentru designul accesoriilor la FIT, consideră că Fashion Water Bottles ™ este mai mult despre influența social media decât despre hidratarea funcțională. Nimeni nu cumpără micro-pungi pentru nevoile lor de transport.

„Sticlele de apă au început cu oameni care doreau să-și aducă propria hidratare cu ei, dar acum s-au prelins până la moda couture”, spune Scimeme. „Cu siguranță este un accesoriu. Este ca o geantă de mână, dar un pic mai conștientă de sănătate și cu siguranță este mult mai ostentativ să te plimbi cu o sticlă Chanel decât cu un S'well. "

Etichetele de ultimă generație precum BKR, S'well și cele cu infuzie de cristal woo-hoo-cristal funcționează ca și cum ar fi companii de frumusețe și accesorii, până la vocabularul lor hiper-curat. Sarah Kauss, CEO și fondator al S'well, explică faptul că a lansat sticla în 2010 ca „modă” accesoriu de hidratare "pentru a oferi consumatorilor un nivel mai ridicat de stil și performanță, în același timp limitarea deșeurilor.

S'well s-a bazat puternic pe colaborări axate pe design - cu mărci precum Liberty London, Lilly Pultizer și chiar a lui Kourtney Kardashian Poosh - să-și extindă în continuare identitatea de marcă în spațiul modei. Parteneriatul S'well cu marca britanică de articole de papetărie și articole din piele Smythson, de exemplu, a dus la o Suport pentru sticle de 525 $ într-o piele de vițel untos. Și Nalgene s-a legat de Pantone, iar în februarie anul trecut, marca de sticle de sticlă Soma a creat un produs capsulă cu Virgil Abloh și Evian. Aceste ediții în ediție limitată nu doar stimulează hype, ci și o asociere cu industria modei care a fost pionieră "drop culture" pentru început.

Pe frontul care economisește planeta, singura sticlă de apă reutilizabilă a unei persoane - pe pistă sau pe covorul roșu sau la cursul meu de yoga cu infraroșu de marți seară - nu va face o lume radicală de diferență. Dar în cuvintele des citate din Anne-Marie Bonneau, Chef Zero Waste Chef, nu avem nevoie de o mână de oameni care fac zero deșeuri perfect, ci de milioane de oameni care o fac imperfect. Tocurile din piele de miel matlasate de Chanel ne ajută să ajungem acolo - nu la un punct de zero deșeuri, ci la intenția din spatele acestuia. Într-adevăr nu este diferit de motivele pentru care ecologiștii - sau chiar colegii mei și cu mine în 2004 - au început purtând sticlele originale Nalgene, în primul rând, indiferent de simbolul de stare la care au ajuns reprezinta.

"Este la modă să fii conștient ", spune Winter. „A nu fi conștient de ceea ce se întâmplă în lume este grosolan. Dacă vă puteți permite o sticlă de apă Chanel de 5.000 de dolari, vă rog să o purtați, pentru că asta afectează oamenii. "

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.