Cu o nouă linie, Marc Jacobs, designerul ar dori să se reintroducă

Marc Jacobs a fost o figură preeminentă în industria modei de peste trei decenii, dar, în ciuda înțelepciunii pe care a obținut-o din experiența sa, nu este timid să admită că există multe lucruri pe care încă nu le știe. Pentru început, există jargonul contemporan folosit adesea de tipurile de companii atunci când lansează o nouă etichetă. „„ On-brand ”este una dintre acele fraze pe care nu le cunosc - cred că dacă cred în [ceva], atunci este perfect pentru mine să fac ", îmi spune el în showroom-ul său din Spring Street în timpul unei previzualizări pentru noul său film linia, Marc Jacobs, între trageți dintr-un vapor de dimensiuni de palmier.

Apoi, există întreaga problemă a navigării în lumea online: „Sunt foarte conștient de cât de importantă este comunicarea prin internet, rețelele sociale etc., dar nu a fost niciodată chestia mea. Aștept cu nerăbdare să-mi găsesc drumul într-un mod care să se simtă bine pentru mine și să fie creativ, dar nu ciudat în afara caracterului cu ceea ce suntem pe punctul. "În cele din urmă, el nu este deosebit de atent cu privire la ceea ce sunt copiii - sau dacă semnătura sa de umor suprarealist rezonează cu lor. „Am putea să vă oferim versiunea noastră cu glugă, dar probabil că va avea Snoopy pe ea. Nu va spune ceva „cool” care este doar pentru oamenii care sunt... cum îi spui? Gen Z? eu am

Nu ideea ce grafică atrage Gen Gen. "

Luptarea tinerilor pentru a rămâne relevantă este de puțin interes pentru Jacobs, în ciuda luptelor sale publice din ultimii ani. În 2015, Marc by Marc Jacobs, linia iubită, la prețuri mai mici, a companiei (proiectată în acel moment de Luella Bartley și Katie Hillier), a fost închisă - o mișcare care rămâne oarecum învăluită mister. „Când [Robert Duffy și cu mine] am început Marc by Marc acum mulți ani, am avut această idee despre ce ar trebui să fie și a devenit foarte reușită”, își amintește Jacobs. „A început foarte nișă și a fost foarte mișto și toată lumea și-a dorit... a crescut și a devenit un lucru pe care nu l-am mai recunoscut, ceea ce am vrut sau intenționăm să fie. "După încercările de a-l remodela în ceva diferit (și ceva mai rece) nu au avut succes, a acceptat că a sosit timpul mergi mai departe. „A trebuit să o lăsăm să plece și poate că a trebuit să o lăsăm să plece pentru a o reporni într-un fel.”

Începând cu colecția de pistă de primăvară 2016, Marc Jacobs, marca, a început să încorporeze câteva articole la prețuri mai mici alături de linia principală de îmbrăcăminte - o strategie confuză pe care Jacobs o are repede să recunoască „nu a funcționat cu adevărat”. În ianuarie 2017, CEO-ul LVMH, Bernard Arnault, le-a spus infam investitorilor pe un apel de câștiguri că este „mai preocupat de Marc Jacobs decât de SUA președinte "; până în 2017, ultimul dintre cele șase buticuri de modă Marc Jacobs de pe strada Bleecker din New York a închis și, în 2018, a urmat o serie de închideri de magazine europene. Cel mai recent, compania l-a angajat pe John Targon, cofondatorul Baja East, ca „director creativ de contemporan”, doar să-l văd ieșind după doar două luni și jumătate în rol.

Prin toate frământările, Jacobs a continuat să meargă pe scenă spectacole uluitoare în fiecare sezon în timpul Săptămânii Modei din New York, a rămas un favorit al covorului roșu și, într-o etapă personală, s-a căsătorit cu iubirea lui de multă vreme Char Defrancesco. De asemenea, el a valorificat tendința omniprezentă a nostalgiei de relansând iconica sa colecție „grunge” din primăvara anului 1993 - cel care l-a concediat de la Perry Ellis - la sfârșitul anului trecut, provocând interesul fanilor care a experimentat-o ​​în timp real, precum și o nouă generație care a descoperit-o pentru prima dată după modelul lui Gigi Hadid. Acum, cu The Marc Jacobs, care se lansează oficial joi, designerul revizuiește concepte, categorii, colaborări și colecții din trecutul companiei (sau „Marchive”), le actualizează și le dezvoltă pentru a le aduce în viitor.

„Nu este vorba atât despre încercarea unor noi categorii de produse, cât despre comunicarea acestora, ambalarea lor și transformarea experienței puțin diferite pentru această zi și vârstă”, spune Jacobs. „Dacă asta [înseamnă], trebuie să fie mai atrăgător online sau dacă trebuie să fie mai atrăgător în realitate printr-o altă formă de vânzare cu amănuntul decât am făcut-o până acum... Punem mereu lucruri în magazin, apoi dacă oamenii doreau să cumpere, ei cumpărau. Nu știu dacă asta o mai taie ".

Noua verticală va evoca spiritul colecțiilor pistei lui Jacobs, dar este menită să ofere clienților o gamă largă de capse de garderobă care vor fi construite în fiecare sezon. Amestecul său eclectic este cel mai bine descris cu vechiul clișeu că există ceva pentru toată lumea: o bluză victoriană romantică este decorată cu blugi casual, înfășurați; un pulover bine purtat, cu găuri, îmbracă o fustă creion lungime medie; o rochie retro, în stilul anilor '40, cu un model grafic general, este asociată cu o stolă de imprimare leopard ciocnitoare; o rochie de soare este stratificată peste un bluză de pijama inspirată de îmbrăcăminte pentru bărbați; iar joggerii de culoare curcubeu privesc de sub pantalonii de birou.

Multe dintre elementele la care te-ai aștepta de la o colecție de pistă Marc Jacobs sunt prezente - îmbrăcăminte exterioară excelentă în nuanțe îndrăznețe și confecții bogate, discoteca cu paiete fuste și rochii de petrecere, rochii de casă voluminoase (precum și rochii de prerie über-trendy), costumuri personalizate, cercei supradimensionate care pot fi purtate ca centură de talie sau o eșarfă la gât - în plus față de articolele de arhivă reimaginate pentru astăzi (cum ar fi memorabilul pantof de șoarece din toamna anului 1998) și reproduceri de epocă unică găsește. Marc Jacobs sărbătorește în primul rând un mix ridicat și stilul personal al fiecărui cumpărător, și cu o ofertă atât de extinsă de produse la un contemporan preț (variind de la 95 USD pentru un tee la 895 USD pentru o haină de catifea și 1600 USD pentru o glugă de cașmir), posibilitățile pentru combinații unice de ținute sunt fără sfârşit.

În afară de câteva elemente cheie - adidași, trening, hanorac, tricou grafic - Marc Jacobs nu este în mod special orientat spre tendințe, dar Jacobs insistă că aceasta a fost o alegere bine luată în considerare. „Există presiune pentru a crea lucruri pe care oamenii le vor dori, dar cred că uneori, când te așezi să faci asta cu acel motiv, nu faci deloc asta”, spune Jacobs. „Cred că cea mai bună idee este Aici, iar lucrurile care i-au plăcut cel mai mult pe oameni au fost întotdeauna lucruri care au ieșit din instinct. Și dacă instinctele noastre nu sunt relevante, atunci instinctele noastre nu sunt relevante. Dar știi, atunci așa este. " 

Prima campanie pentru linie, fotografiată de Hugo Scott cu casting de către Midland Agency, a fost creată de Lotta Volkova, cel mai bun cunoscut pentru a ajuta la crearea și inspirarea aspectului popularizat de Demna Gvasalia la Vetements și apoi Balenciaga - din care este se preconizează că va aduce venituri peste un miliard de dolari anul acesta, și este marca Kering cu cea mai rapidă creștere. În afară de asemănările estetice, Jacobs subliniază faptul că nu se bazează pe crearea următorului must-have Elementul „It” - deși a avut câteva în trecut, mai ales geanta „Stam” din epoca timpurie a timpului, pentru a-l ajuta să rămână pe linia de plutire. Cu alte cuvinte, el nu se află într-o misiune la cizmele Gvasalia sau la adidașii Triple S.

„Tocmai am avut o ședință a consiliului de administrație vorbind despre genți de mână și întotdeauna revine la același lucru: trebuie fă ceva care este atât de identificabil, încât toată lumea va ști că e al tău de peste drum și bla bla bla ", a spus el spune. „Așa vă spun mereu o grămadă de oameni corporativi, cum gândește fiecare persoană corporativă. Cum ar fi, dacă ai putea veni cu ceva pe care toată lumea îl poate identifica ca al tău și să-l scoată acolo înainte ca altcineva să o facă și să o poarte pe cineva pe care îl recunoaștem, atunci, știi, este cheia succes. În primul rând, este mai ușor de spus decât de făcut. Dacă cineva ar putea să o facă, atunci de ce nu ar face-o toată lumea? "În zilele de dinaintea Instagram și a influențării, Jacobs crede că designerii nu erau atât de calculați în încercarea lor de a crea un succes comercial și cele mai mari triumfuri ale sale profesionale au venit din lansarea în lume a pieselor în care credea echipa sa și construirea pe ceea ce a rezonat organic cu clienții.

Jacobs este, de asemenea, precaut să pună prea mult stoc în nostalgie, în ciuda faptului că The Marc Jacobs constă din mai multe stiluri și idei reeditate din colecțiile sale anterioare. „Cred că uneori lucrurile se simt bine, dar este o sabie cu două tăișuri”, spune el. „Tocmai am avut o întâlnire despre o geantă pe care o făceam și continuu să mă gândesc:„ Geanta asta arată foarte bine chiar acum ”, dar atunci cred că poate nu asta vor cei mai tineri. Mi se pare bine pe baza modului în care văd lumea și a ceea ce cred despre lucruri. Dar poate că nu este corect; poate se face cu o anumită mână și într-un anumit spirit care nu se simte la fel de relevant. "Deși alte mărci de lux, și anume Dior și Fendi, au avut un succes uriaș cu relansarea sacilor Saddle și Baguette, respectiv Jacobs este conștient că fulgerele rareori lovesc de două ori. „Nu știi ce va vorbi oamenilor”, continuă el. „Uneori mă întreb dacă cineva altfel adus înapoi [un stil nostalgic], ar avea mai multă valabilitate - de exemplu, dacă un nume mai nou ar aduce înapoi acel lucru pe care l-ai făcut în acea zi. "

Așa cum s-a întâmplat în timpul perioadei sale de director creativ pentru femei la Louis Vuitton, The Marc Jacobs este greu de colaborat. La lansare, printre parteneri se numără Milton Glaser, legendarul designer grafic din spatele Revista New York siglă; furnizorul francez de lenjerie de lux D. Porthault; clasicele desene animate americane „Peanuts” de Charles Schultz; meșterul Stephen Jones; Prietena și muza de lungă durată a lui Jacobs, Sofia Coppola; impermeabile de la Stutterheim; și jachete perfecto din piele de la Schott. Având în vedere că mașina de colaborare la modă funcționează ore suplimentare în aceste zile - și că cele mai populare mărci de pe planetă sunt competenți în ei - pare o mișcare de afaceri înțeleaptă, dar Jacobs nu caută pur și simplu să urmeze planurile prezentate de astăzi cele mai tari talente. De fapt, el insinuează că acordă puțină atenție hype-ului și celor care îl toacă.

„Am capacitatea de a asculta oameni care îmi oferă informații și date și am avut întotdeauna capacitatea de a veni cu o soluție creativă a mea proprii folosind aceste date ", spune el. „Dar se uită doar la ceva complet fără legătură [cu afacerea mea]. O vreme ai auzi „Uită-te la Suprem”. Este ca „Da! Uita-te la ea!' Sau „Uită-te la Alb-off”. Bine. Mă uit la el, este minunat. Este grafică pe hanorace, pe tricouri, pe îmbrăcăminte de stradă. Dar când eram noi vreodată acea? Și unde ai crede în orice lume că am urca pe acea barcă și am fi credibili? "

Deși Jacobs susține în mod repetat în timpul timpului nostru împreună că nu ține pasul cu tineretul și cultura internetului - ceva care pare bănuiește dacă îi urmărești contul personal Instagram, hilar și demn de meme - este încrezător că desenele sale au generații inter-generaționale recurs. Deși s-ar putea să nu fie cele mai frumoase piese de pe piață, el are încredere că vor exista întotdeauna loc (și dorința clienților) pentru haine frumoase, bine construite. Când întreb dacă are o declarație de marcă bine ambalată, poate în 280 de caractere sau mai puțin, că este pregătit să ajute la introducerea lui Marc Jacobs în lume, designerul încă o dată susține că nu este foarte familiarizat cu conceptul, generat de ideea că, în 2019, toată lumea este o marcă, curând o persoană care să proiecteze publicului atât IRL, cât și pe net. "Nu cred că am avut vreodată o declarație de marcă, doar facem instinctiv ceea ce ne place, atunci când vrem să o facem", spune el. „Deci poate că aceasta este declarația noastră de marcă: Ne place asta."

Răsfoiți o selecție de articole din colecția de debut a lui Marc Jacobs, disponibilă pentru cumpărături acum, în galeria de mai jos.

Vă rugăm să rețineți: Ocazional, folosim linkuri de afiliere pe site-ul nostru. Acest lucru nu afectează în nici un fel luarea deciziilor noastre editoriale.

Fiți la curent cu ultimele tendințe, noutăți și oameni care modelează industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.