Stella McCartney „Abia știe ce înseamnă mai durabil”

Moda conștientă de mediu are o problemă de limbaj și Stella McCartney o știe.

„Abia știu chiar ce înseamnă cuvântul„durabil„înseamnă mai mult”, a spus ea într-o conferință de presă Zoom, joi. "E atat de mult spălarea verde mergând în jur, după cum știm cu toții, și există confuzie cu privire la ceea ce înseamnă aceste cuvinte. "

Așa că McCartney a decis să o folosească Primăvara 2021 colecție pentru a încerca să extindă înțelegerea oamenilor despre ceea ce înseamnă să faci bine de planetă. Ea a creat un manifest de marcă bazat pe alfabet, în care diferite litere ar corespunde valorilor diferite ale mărcii. Unii se conectează direct la durabil (de exemplu, A este pentru responsabilitate, O este pentru organic și Z este pentru deșeuri zero), în timp ce alții au mai mult de-a face cu codurile de marcă specifice Stella McCartney (F este pentru Falabella, care face referire la una dintre geanta iconică a casei stiluri).

Fiecare literă din manifestul alfabetului a fost ilustrată de un artist diferit, incluzând nume notabile precum Cindy Sherman și Jeff Koons. Și fiecare scrisoare corespundea unui aspect din colecția de primăvară 2021.

Scopul, a explicat McCartney prin chat video, a fost acela de a încerca și de a comunica ceva despre marcă care merge mai adânc decât simpla înțelegere de bază a sustenabilității.

"Majoritatea oamenilor care spun că fac un lucru durabil, dacă puneți o întrebare, va cădea aproape la primul obstacol", a spus ea. „Ceea ce aveți nevoie pentru a vă califica pentru acest cuvânt este doar minimul minim de a plăti oamenilor un salariu decent... Este un pic obositor să vezi că oamenii folosesc excesiv de acești termeni și chiar nu au nicio substanță care să-l susțină. "

Ea observă că mărcile de lux, în special, sunt capabile să scape de acest lucru pur și simplu pe baza faptului că nu vând modă rapidă. Dar vrea să-i provoace pe colegii ei din industrie să facă mai mult. La apel, ea a „îndrăznit” alte mărci să facă rapoarte privind Profitul și pierderea mediului (sau EP&L), așa cum face cu propria ei etichetă, pentru a urmări efectiv beneficiile reale ale mediului și daunele suferite de acestea producție.

Oricât a încercat să conducă din perspectiva companiei, McCartney a salutat, de asemenea, implicarea guvernelor. Ea a povestit că a crescut într-o fermă ecologică și știa că fermierii vecini au reușit să obțină subvenții guvernamentale pe care familia ei nu le putea, deși erau mai ecologice responsabil. Și observă că, pentru că gențile sale sunt vegane, trebuie să plătească impozite mai mari pentru a le importa în Statele Unite decât ar fi făcut altfel.

„Am o impozitare de 30%. Treizeci la sută! Este o sumă uriașă de bani și nu pun asta pe clientul meu, îl înghit în marja mea ", a spus ea în apelul video. „Dar dacă puneți o bucată de piele de porc atât de mare” - aici a ridicat degetele la câțiva centimetri distanță - „pe produs, nu trebuie să faceți taxa. Deci, puteți avea 30% bani în plus în marjă. Chiar i-am scris lui Obama când a intrat, îmi spuneam: „Poți arunca o privire asupra acestei taxe?” "

Impozitul este încă acolo, observă ea. Dar ea susține că industria modei ar trebui să fie reglementată de guvern pentru a reduce daunele și să fie stimulată să crească binele.

„Industriei noastre trebuie să li se spună că nu au voie să facă lucruri și trebuie să li se spună că ei pot face ceva într-un mod mai bun și, dacă iau această alegere, vor obține un beneficiu pentru asta ", a spus ea spus.

În ciuda tuturor discuțiilor despre politică și a oboselii cu spălarea verde, atitudinea lui McCartney părea ușoară în apel, potrivindu-se cu energia jucăușă a hainelor pe care le prezenta. O serie de rochii sunt realizate în întregime din garnituri de dantelă din anotimpurile trecute, iar McCartney a mai remarcat că majoritatea bumbacului din colecție este organic. Strălucitori roz, amprente capricioase de scoică, siluete ciudate și minifuste super-scurte îndreptate către o viziune optimistă a unui viitor care va avea loc pentru petreceri cu prietenii, precum și pentru relaxare Acasă.

"Noi voi toate ies din asta ", a spus ea, referindu-se la pandemia în care a fost concepută primăvara 2021. „Îi spun deja echipei mele„ Ok, unde este colecția de sărbătoare? ” Pentru că știm cu toții că se va întâmpla. Cred că de aceea există culoare și există speranță în această colecție. "

Vedeți fiecare look din colecția Stella McCartney Spring 2021 în galeria de mai jos.

Fiți la curent cu ultimele tendințe, noutăți și oameni care modelează industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.