Campania feminină a lui Nordstrom toamna 2018. Foto: Zoe Ghertner / Nordstrom
Reprezentare contează, motiv pentru care este, fără îndoială, o veste bună faptul că diversitatea rasială în campaniile publicitare - poate cea mai orientată către consumator, forma de imagini de modă - s-a îmbunătățit încă o dată pentru sezonul toamna 2018, conform Raportul diversității campaniei sezoniere a Fashion Spot. De fapt, diversitatea rasială a fost chiar mai puternică în campaniile publicitare decât era pe piste. Cu toate acestea, îmbunătățirea față de sezonul trecut nu a fost teribil de semnificativă, 34,5% dintre modelele 530 care au rezervat campanii din toamna anului 2018 sunt femei de culoare, comparativ cu 34% în primăvara anului 2018. Nu este nimic în comparație cu progresele pe care le-am văzut în copertele revistei din septembrie anul acesta. Când ne uităm la aceste statistici împreună cu dimensiunea, vârsta și incluzivitatea de gen, este destul de clar că mărcile de modă - în special cei din categoria lux - ar putea suporta să adopte o perspectivă mai holistică în încercările lor de a crește diversitatea în ei campanii.
Femeile de culoare abia au pătruns în lista raportului cu primele 10 modele care au rezervat cele mai multe campanii în acest sezon. După calculele sale, au existat doar două, dar cele două au fost Bella și Gigi Hadid, pe care The Fashion Spot le consideră femei de culoare pentru că sunt de origine olandez-palestiniană. Studiul notează faptul că, în ciuda moștenirii lor, ei „trec” în primul rând ca albi ”, adăugând că „lipsa variației tonului pielii printre primele 10 modele din sezon” este „de-a dreptul deprimant."
Reprezentarea în funcție de vârstă a fost mai puternică în lista de top 10: modelul în vârstă de patruzeci și patru de ani Amber Valletta de fapt legat de modelul cu cea mai mare distribuție alături de Rianne van Rompaey, în vârstă de 22 de ani. (Au jucat fiecare în șapte campanii.) A fost, de asemenea, un sezon extrem de puternic pentru peste 50 de modele, dintre care 18 au jucat în 11 campanii. Doamne precum Betty Catroux, Faye Dunaway, Maye Musk iar Kim Gordon a contribuit la o îmbunătățire de 1,5 puncte în reprezentarea peste 50 de ani față de primăvara anului 2018. Acestea fiind spuse, fiecare dintre aceste femei este albă, subțire și cisgen.
În mod similar, în timp ce vizibilitatea modelelor transgender și non-binare s-a îmbunătățit atât pe pistă, cât și în campaniile publicitare, cele mai distribuite modele din această categorie pentru toamna anului 2018 au fost Ariel Nicholson Murtagh și Teddy Quinlivan, ambii sunt subțiri și albi și, după cum spune The Fashion Spot, „„ trec ”ca femeie”.
Singurul grup care nu a văzut nicio îmbunătățire a reprezentării a fost de dimensiuni mari. Distribuția talentelor de dimensiuni mari a legat recordul primăverii 2016 de doar 7 modele care au obținut campanii, sau 1,3 la sută din anunțurile cu femei de dimensiuni mari. Raportul a menționat, de asemenea, tipurile de mărci care au lansat mărimi mari: în amestec exista o singură marcă de lux - eticheta de bijuterii David Yurman - completat de mărci comerciale precum Anthropologie, Nordstrom, 7 pentru Toată Omenirea și Gap. Acest lucru este relativ surprinzător având în vedere că majoritatea mărcilor de lux ignoră și cumpărătorii de dimensiuni mari cu ofertele lor.
Campania Gap's Fall 2018. Fotografie: @decalaj/Instagram
Când s-a ajuns la incluziunea reală, generală, acele mărci de pe piața de masă au făcut o treabă mult mai bună decât omologii lor de lux, care au avut tendința de a îmbrățișa o singură formă de diversitate în campaniile lor. S-ar putea să arunce o serie de modele negre sau o femeie albă de peste 50 de ani, în timp ce, în contrast, campania de toamnă a lui Nordstrom a avut o amploare rasială mare și diversitate de vârstă. Gap a fost singurul brand care a angajat un model de culoare transgender (Chella Man) și un model de culoare plus-size (Ezinma). Acest tip de intersecționalitate ar fi frumos să se vadă peste tot.
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.