Gherardo Felloni, director creativ al Roger Vivier, la Hotelul Vivier din New York City. Foto: BFA / Amabilitatea lui Roger Vivier
Intrarea în Hotelul Vivier, o fereastră pop-up pentru o noapte, ascunsă într-o casă privată situată în West Village din New York, a fost cam ca a păși pe un platou de filmare. Într-un colț, s-ar putea descoperi o cântăreață de operă la locul de muncă; în cadă, o femeie incredibil de mai îmbrăcată îmbrăcată într-un smoking s-a întins în poziții imposibile pentru a-și arăta mai bine pantofii.
Toate acestea au fost ideea Roger Viviernoul director creativ, Gherardo Felloni, un fel de personaj de film de sine stătător, cu părul perfect coifat, mustață de perie de sticlă imposibil de groasă și guler bejeweled așezat pe o cămașă albă crocantă. Părea cu adevărat încântat să fie acolo printre haos - și de ce nu ar trebui să fie? Tot ceea ce îl înconjura - cu excepția casei în sine, care aparținea unei femei fantastice care stătea în apropiere, într-o pelerină de catifea acoperită cu cristale, lungă de podea - era din propria sa creație.
De la genți până la încălțăminte, Felloni a primit sarcina de a da viață nouă lui Roger Vivier, marca moștenită franceză care a apărut pentru prima dată pe scena internațională după călcâie Catherine Deneuve pentru filmul „Belle de Jour”. Nu este un secret că abordarea caselor de patrimoniu poate fi o provocare pentru designeri, dar pentru Felloni a fost o oportunitate o dată în viață.
„Când mi-au propus ideea, am fost foarte fericit - a fost visul meu”, spune Felloni. „Chiar eram la cel de-al șaptelea cer când m-au sunat și mi-au spus:„ Ah, Vivier te caută! ””
Proiectele lui Gherardo Felloni pentru Roger Vivier la Hotel Vivier din New York City. Foto: BFA / Amabilitatea lui Roger Vivier
Nativul italian nu este străin de a proiecta pantofi tineri, dar eleganți, având ore la care s-a numărat Miu Miu, unde a condus încălțăminte, articole din piele și bijuterii pentru costume și Dior înainte de a se alătura lui Roger Vivier. Pentru prima sa colecție la Roger Vivier - primăvara anului 2019 - Felloni a intrat direct în arhive, dar nu s-a limitat la codurile casei.
„Am fost foarte fericit pentru că în cele din urmă am avut șansa să ating pantofii pe care i-am văzut în cărți sau pe Google”, explică el. „Așa că am văzut arhiva, iar apoi am pus arhiva în spate, pentru că nu copiez niciodată pantofi în viața mea. Este foarte ușor să copiați ceva atunci când aveți o astfel de moștenire și nu vreau [să fac asta], pentru că trebuie să o fac [într-un mod care este] contemporan. "
Primele două modele executate de Felloni pentru marcă au fost Viv'Run, un adidaș de modă cu al lui Roger Vivier cataramă semnată redată în cauciuc și versiunea sa a picturii Belle Vivier, pe care a redenumit-o Très Vivier. Pentru acesta din urmă, Felloni a reinterpretat catarama, făcându-l mai plat și mai larg și s-a jucat cu călcâiul pentru a-i face o formă mai geometrică. Dar nu s-a limitat la elementele de bază, jucându-se cu pene și bijuterii pe pompe, bătând rozete din satin și punându-le pe ele Mary Janes, dintre care majoritatea vin într-o înălțime practică, joasă a călcâiului. Există o mulțime acolo pentru clientul fidel Vivier, dar, de asemenea, multe de descoperit pentru cumpărătorii care s-ar putea să nu ajungă la stilurile cu pelerină. (Felloni purta o pereche de adidași, dar cu siguranță asta se va schimba în curând: are de asemenea planuri să introducă o linie de îmbrăcăminte pentru bărbați, începând cu o pereche elegantă de papuci de seară.)
Pe lângă renovarea ofertelor mărcii, Felloni a preluat controlul asupra imaginii sale. Hotelul Vivier este plin de indicii atât pentru dragostea lui Felloni față de cinema, cât și pentru pregătirea sa ca artist de operă; fereastra pop-up din New York City a fost cea de-a doua iterație, prima preluând mai multe camere într-un elegant hotel particular în timpul Săptămânii modei din Paris. Și pentru a debuta Très Vivier, creativul Felloni a regizat un scurtmetraj în care joacă - cine altcineva? - Catherine Deneuve. Totul face parte din viziunea lui Felloni de a aduce o viață nouă mărcii pe care o iubește atât de mult.
„Obiectivul meu la Vivier este să fac brandul viu; acesta este primul lucru pe care trebuie să-l fac, să-l fac mai contemporan, ceea ce înseamnă doar că funcționează pe piață - ceea ce este cu adevărat important, nu doar la Vivier ", explică el. „Este filozofia mea despre meseria mea că atunci când desenezi pantofi, creezi pantofii, iar femeile îl cumpără și îl poartă. Este un succes ".
„Pentru că dacă nu-l cumpără, probabil că este frumos, dar este ceva în neregulă!” adaugă el râzând.
Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.