Co-fondatorul și fostul designer Marc Jacobs, Baja East, John Targon revine cu noua etichetă de tricotaj cu risc de cădere

Deși zgomotele unei noi etichete de la designerul John Targon - fostă Baja Est, pe care a cofondat-o în 2015 și Marc Jacobs, unde a ocupat pe scurt funcția de „director de creație contemporan” - doar primul a apărut online în februarie, ideea din spatele noului său brand a început până în mai 2018, când a avut o revelație despre trecutul și viitorul său în industria modei. (În plus, a fost într-o călătorie de surfing de opt zile în Costa Rica - un scenariu primordial pentru o reflecție de sine atât de necesară.) 

„Mă gândeam cum a fost un nou început pentru mine și, în cadrul acestui proces, m-am uitat cu adevărat la cum este lumea modei acum și la cum cumpăram”, își amintește Targon. O serie de proiecte de consultanță și branding - de la automobile la modă și frumusețe - l-au ajutat să-și dea seama ce anume avea să facă diferit de data aceasta. Ideile de longevitate, îmbrăcăminte fără sezon și durabilitate au venit în mintea lui Targon; toate subiectele agitate din industrie în acest moment, dar un semn că consumismul s-a schimbat cu siguranță în ultimii cinci ani. După luni de discuții, debutul programului Fall Risk a sosit oficial marți.

„După ce am început un brand de la începuturi și am privit înapoi la toate, există o mulțime de factori care intră în joc. Este această grabă și am vrut să încetinesc acest ciclu și să fac produsele corecte și să le privesc în mod specific ca pe un produs și nu doar pe ceva care se potrivește cu trei alte piese din aceeași țesătură, care a fost trecutul pentru mine ", notează Targon, care preferă să numească cele două persoane din echipa sa„ dezvoltatori de produse ”, mai degrabă decât designeri.

În cele din urmă, cu Fall Risk, Targon poate renunța la ceea ce el numește „roata proiectării a 90 de piese dintr-o colecție” - un ciclu non-stop care poate conduce designeri la burnout creativ - să, în schimb, să proiectezi articole de îmbrăcăminte selectate în ediție limitată care probabil se vor vinde mai degrabă decât să fie depășite și să fie vândute următoarele sezon.

„Când intrați în proces, indiferent dacă dezvoltați shearling sau un tricou sau un nou polo tricotat, este nevoie de runde și iterații pentru a ajunge la ceva ce vă place cu adevărat”, spune Targon. „Vă permite această oportunitate de a perfecționa ceva și de a nu-l grăbi acolo. Știi că acele mici detalii contează și ele contează atunci când te întorci pentru a revizita acea piesă de trei ori într-o săptămână, dacă o iubești atât de mult sau doi ani de atunci. Acestea sunt micile detalii care o fac mai atemporală decât moda rapidă ".

Colecția de debut a mărcii, numită Volumul 1 și cu un preț cuprins între 145 și 695 USD, este o combinație a esteticii preferate a lui Targon din diferite epoci, pe care el îl descrie ca fiind „nou vintage”, în tricotaje luxuriante, ca un polo cu buton din cașmir și pantaloni cu picioare largi asortate care au fost recent pestriţ pe Bella Hadid. Targon consideră gulerul polo o semnătură pentru brand și ceva care va fi probabil readus cu fiecare volum viitor de risc de cădere.

O colecție modernă nu ar fi completă și fără câteva tricouri grafice, deși Targon a optat pentru o varietate de modele asemănătoare (inspirat de motocross, patinaj cu role, tenis) în loc de grafica mai hipebeastă care a preluat standurile de merch și Gen Z dulapuri. „Tot ceea ce este implicat în volumul 1 este această idee de colectare”, spune el. „Dacă ați cumpăra un tricou de la oricare dintre aceste 10 sau 11 disponibile, nu se pare că ați cumpărat într-o colecție specifică. Pot transcende timpul și nu se încadrează într-o cutie a unei teme, în mod colectiv. "

Pe lângă regândirea procesului de proiectare a riscului de cădere, Targon se îndepărtează de modelul tradițional de afaceri cu amănuntul. În loc să aibă clienți care fac cumpărături online, marca site-ul web va servi ca un showroom virtual, oferind un număr de telefon la sediul Fall Risk din East East Side Studio, în timp ce Targon însuși și echipa sa vor răspunde la apeluri și vor primi comenzi în zilele lucrătoare între orele 15-19. EST. (Puteți vizualiza acest live în acțiune - stil de maraton - pe Instagram, inclusiv Contul de marcă Fall Risk și Contul personal al lui Targon.) Și în mod tipic culturii drop, odată ce piesele sunt epuizate, acestea au dispărut pentru totdeauna, dar puteți obține un acces timpuriu la lansările viitoare prin aderarea la programul Fall Card's Members Card. Lista este deja stivuită, având nume interesante precum Duckie Thot, Alana O'Herlihy, Solange Franklin, Claudia Oshry și Delilah Belle.

„Trăim într-o eră atât de digitală și este atât de ușor să dai clic pe un buton, dar am vrut să-l readuc la modul în care privești pe cineva în ochi - și dacă tu nu pot face asta, punându-i la telefon - și întreabă-i despre lucrurile pe care le iubesc și cum le poartă, direct de la sursă ", spune Targon. „Când știi povestea din spatele a ceva, devii persoana care să împărtășească acel mesaj. Acest lucru face ca purtarea hainelor să fie mai mult decât purtarea hainelor. Îl face mai personal ”.

Vedeți restul colecției de debut Fall Risk în galeria de mai jos.

Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.