Coafur Vernon François. Foto: Vernon François
Vernon François este aici pentru a schimba modul în care lumea gândește - și pe care le comercializează - persoanele cu părul creț. Și păr strâmb, coil, ondulat, încrețit, împletit și dreadlocked. Luni, coafura de origine engleză (printre care se numără printre clienții celebri Lupita Nyong'o, Karrueche Tran și Tracee Ellis Ross, pentru a numi câteva) și-au lansat brandul de îngrijire a părului cu o gamă completă de produse axate pe bucle, online prin Net-a-Porter și propriul său site web. Scopul? Să fii o revoluție unică pentru îngrijirea părului.
„Întregul motiv pentru care ieșim cu părul Vernon François [produse] este pentru că a existat întotdeauna o lipsă de cunoștințe în spațiul [îngrijirea părului texturat]; este corect să spunem că mulți consumatori și profesioniștilor le lipsește încrederea în ceea ce privește părul texturat ”, spune François. S-a născut și a crescut în Huddersfield, în nordul Angliei, și are accentul fermecător de a arăta pentru asta. Este, de asemenea, un cap roșu natural, cu o estetică ingenioasă și un simț al stilului personal; doar uită-te la el în fotografia de mai sus. Loveste în toate privințele și a vorbi cu el în persoană se simte ca și cum ai sta cu o enigmatică celebritate.
Și totuși, François are o smerenie care îl face răcoritor. A început să învețe și să experimenteze părul de la o vârstă foarte fragedă. „[Fac părul] a fost un fel de amintire timpurie a mea,” spune el. „În acele după-amieze de duminică în care te așezai cu familia și toată lumea își pregătea părul pentru săptămână. Mama mea mi-ar face părul; Aș fi avut vreo opt sau nouă ani. Și nu am fost deosebit de mulțumit de rezultat. Aș fi întâmpinat cu cuvintele „Dacă nu-ți place, fă-o singur”. Așa că m-am cam învățat cum să împletesc și să fac loc și răsuciri folosind draperii sau orice altceva pe care l-am putut găsi în casă care avea franjuri - aș duce capul mopului în dormitorul meu. "Pasiunea aceea a devenit chemarea sa și, la vârsta de 14 ani, François a început să coafeze profesional, ajungând în cele din urmă la un salon de pe Oxford Street în Londra. Istoricul său și încrederea în lucrul cu păr texturat l-au făcut să iasă în evidență.
François vede începuturile sale umile, fiind autodidact și alte lupte cu care se confruntă - faptul că este dislexic - ca punctele sale forte, permițându-i să rezolve probleme și să gândească creativ. „Îmi permite să fiu mai vizual când abordez totul în viață”, spune el. Deci, în crearea liniei sale de produse, claritatea a fost esențială. „M-am întors cu adevărat la elementele de bază și am avut o mulțime de conversații cu clienții mei, încercând doar să înțeleg unde erau frustrările lor. Pentru cei mai mulți dintre ei, acest lucru se datorează faptului că nu aveau cunoștințe și, mai important, nu aveau încredere atunci când se dădeau stil. propriile păruri. "Produsele sunt clasificate după tipul și textura părului și identificate cu pictograme și culori pentru o vizualizare rapidă accesibilitate.
Linia completă de produse pentru păr Vernon François. Foto: Vernon François.
Linia include șampoane, balsamuri, produse de coafare, tratamente și spray-uri de finisare, precum și ce François îl consideră primul produs de păr de lux creat vreodată pentru îngrijirea și întreținerea locurilor și împletituri. „Totul este versatil”, spune el. „Este cu adevărat important să știm că marca în întregime este concepută pentru a gestiona părul texturat, întreaga gamă de texturi... Nu este vorba de ostracizarea pe nimeni și de aceea a fost foarte important pentru mine să includ împletituri și locuri ".
François încearcă să construiască un brand de lux pentru îngrijirea părului, sigur, dar încearcă, de asemenea, să schimbe conversația din jurul părului texturat și îmbrățișând ceea ce el consideră „o genetică cadou. "" Consumatorii de păr creț nu știu cum să-și gestioneze propriul păr, deoarece li s-a spus întotdeauna: „Părul tău este prea gros, părul tău este gros, nu face ceea ce ar trebui do. Este frizzy, nu este la fel de versatil ", spune el. „Sunt foarte încântat să încep să mă angajez de fapt cu consumatorul și să-i anunț că este în regulă să îți iubești textura și să fii încrezător. Sperăm că vom începe să construim această încredere înapoi în consumatorul de păr creț ".
Vă rugăm să rețineți: Ocazional, folosim linkuri de afiliere pe site-ul nostru. Acest lucru nu afectează în nici un fel luarea deciziilor noastre editoriale.
Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.