Mai multe mărci apelează la proprii angajați pentru a modela campanii

Joi, Acne Studios a lansat Campania toamna 2020. Fotografiat de Anders Edström la sediul mărcii din Stockholm, se concentrează pe costum și pui. (Serios: unele piese din colecție au prezentat lucrări de artă pentru câini ale artistei britanice Lydia Blakeley, deci Acne Studios a obținut în mod firesc niște Băieți Buni și Femeile să stea la filmare.) Mai ales, marchează al treilea exemplu al unei tendințe în creștere în rândul mărcilor de modă de lux: atingerea propriilor angajați ca modele.

Vedetele campaniei din toamna anului 2020 ale Acne Studios includ directorul global de comerț cu ridicata al companiei, Pontus Björkman (și Yorkshire Terrier-ul său, Kenzo), global directorul de comunicare Edouard Schneider (cu Miniature Dachshund Pumba) și designerul tehnic Iona Ciocan (însoțit de buldogul său francez, Jasper), printre alții. (Directorul creativ Jonny Johansson a devenit el însuși proprietar de câine, a remarcat el în comunicatul de presă și s-a simțit inspirat de acea „subcultură”).

Acesta nu este un fenomen complet nou - mărci de piață în masă precum ModCloth, J.Crew și a lui Macy am făcut-o de ani de zile. Totuși, nu a fost la fel de obișnuit printre etichetele de lux. (Brandon Maxwell este o excepție notabilă: avea membri ai echipei sale model pentru campania sa din toamna anului 2019, alături de Riley Montana.) Totuși, în această vară, pare să câștige popularitate.

În iulie, Burberry a renunțat la lookbook-ul său Pre-primăvară 2021 linie, care a fost, de asemenea, modelată de personalul dintr-o gamă largă de departamente - de la proiectare și marfă la copiere și finanțare. (Pisica unui personal a făcut o apariție cameo.) 

„Sunt atât de mândru de această colecție care nu numai că reflectă și celebrează codurile unice care fac casa, ci și diversitatea talentelor care reprezintă comunitatea noastră Burberry, aducând la viață magia lumii Burberry ", directorul creativ Riccardo Tisci (care nu a apărut în campanie) spus când a scăzut.

Aceste imagini au venit după câteva zile Gucci a prezentat nu-oficial-Resort-2021-dar-destul-mult-Resort-2021 Colecția „Epilogue” practic, pe care Alessandro Michele a optat să îl arate membrilor echipei sale de design, mai exact, într-un lookbook fotografiat de Mark Peckmezian. Notele spectacolului a explicat: „Hainele vor fi purtate de cei care le-au creat. Designerii cu care, în fiecare zi, împărtășesc uluirea creației, vor deveni interpreții unei noi povești. Vor profita de poezia pe care au contribuit la formarea. Ei vor pune în scenă ceea ce ne-am imaginat cu pasiune. Este încă o dată un proces de inversare a rolurilor. " 

A pune oameni care lucrează în mod normal în culise la aceste mărci din față și centru spune o poveste grozavă. (Și este, de asemenea, doar mișto să vezi cine face produsul din care s-ar putea să te inspiri sau chiar să vrei să cumperi.) Cu toate acestea, cu Covid-19 schimbarea modului în care operează multe companii și cu cine sunt capabili să lucreze în siguranță - și, realist, cum arată bugetele - servește, de asemenea, unui scop practic, deci probabil că acesta nu va fi ultimul pe care îl vedem în această tendință în 2020.

Vrei mai mult Fashionista? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți-ne direct în căsuța de e-mail.