Mărci internaționale independente se apropie de New York

Până acum, industria s-a familiarizat cu numeroasele lupte cu care se confruntă retailul de modă; cel mai recent, între vânzarea sa finală și închiderea ulterioară a magazinelor, Barneys New York a fost subiectul multor conversații. WWD chiar întrebat recent dacă comercianții cu amănuntul trebuie să se angajeze în servicii de închiriere, revânzare și abonament, pe lângă lansarea comerțului electronic, totul pentru a rămâne pur și simplu relevant?

Totuși, în ceea ce pare a fi o apocalipsă a retailului de modă, există o oarecare speranță: etichetele de modă mai mici și independente se adună la New York pentru a-și deschide propriile magazine independente. Recent, etichete de la R13 și Sandro la LoveShackFancy și chiar Jeanne DamasRouje au înființat magazine în cartierele din centrul orașului Manhattan. Chiar și mai interesant, multe mărci europene independente par să facă saltul și să deschidă magazine, multe dintre ele găsind case noi în Soho cartier în special.

Înainte, trei mărci independente din Europa, cu urmări cult, care tocmai au deschis magazine în New York, își împărtășesc ideea de ce face sens pentru un mic brand să deschidă un magazin independent astăzi, ce urmează pentru ei și de ce încă mai cred în cărămidă și mortar peste orice altceva.

Ganni

În octombrie 2019, marca din Copenhaga Ganni a deschis primul său magazin american în cartierul Soho din New York, urmat de unul în Los Angeles; în decembrie, Ganni va deschide și o locație din Miami. „Am visat întotdeauna să deschidem magazine în SUA”, explică fondatorul Nicolaj Reffstrup. „Am fost extrem de norocoși să fim stocați în unele dintre cele mai bune buticuri și comercianți cu amănuntul din SUA; a fost incredibil să vedem publicul american din SUA cu simțul stilului Scandi 2.0 și am rezonat bine cu piața. Acest pas următor de a avea propriile noastre magazine fizice înseamnă că ne putem întâmpina comunitatea în universul nostru și să-l experimentăm pe Ganni în viața reală. Pur și simplu avea sens ".

Ganni se concentrează pe a face fiecare magazin unic - de la mobilier la exclusivism din colecție. Magazinul din New York se potrivește cu estetica eclectică și colorată a lui Ganni: Spațiul modern, care se află pe un colț, are ferestre din sticlă din podea până în tavan care permit luminii să curgă. pe rochii cu imprimeu leopard, pulovere cu dungi curcubeu și rochii de petrecere cu mâneci bufante poziționate între mobilier reciclat și afișaje din material reciclat plastic. Este exact genul de spațiu pe care cumpărătorii tineri, cool, cu stil neobișnuit pot fi văzuți explorând în fiecare zi - și pentru Ganni, aceasta a fost o considerație majoră în deschiderea unei cărămizi independente magazin.

„S-a vorbit atât de mult despre moartea comerțului cu amănuntul, dar nu cred că comerțul cu amănuntul este mort, doar intră într-o nouă fază”, explică Reffstrup. „Este vorba de a afla cum le oferi comunității tale o experiență unică din viața reală, un nivel ridicat de servicii, interacțiuni interesante cu oameni reali și o experiență de cumpărături ușoară, fără efort, în care comunitatea dvs. se simte Bine ati venit."

Pentru un brand precum Ganni, care se mândrește deja cu peste 400 de comercianți din întreaga lume, deschizând cărămizi și mortare independente magazinele din S.U.A. pot deschide, de asemenea, eticheta către clienții noi care descoperă Ganni pentru prima dată mergând pe lângă magazin.

Potrivit Reffstrup, Ganni intenționează să deschidă încă opt locații independente în SUA în următorii câțiva ani. „Conceptul nostru de magazin reflectă propria noastră casă; vrem să aducem o parte din viața de la Copenhaga în SUA și să-i invităm pe oamenii noștri să stea și să rămână un timp, la fel cum Ditte [directorul creativ al etichetei și soțul ei] și cu mine i-aș invita pe oaspeții casei noastre să facă ”, a spus ea adaugă.

Auto portret

Cu sediul în Londra, Auto portret a devenit bine-cunoscut pentru rochiile sale feminine care încorporează adesea dantelă, pliuri și panouri transparente de la designer Han Chong a lansat eticheta contemporană în 2013. În august 2019, Autoportretul și-a deschis primul spațiu de vânzare cu amănuntul în SUA, în New York.

Prețurile sunt ferm în gama medie, majoritatea pieselor vânzând cu amănuntul sub 500 USD. Eticheta a optat și pentru Mercer Street pentru locația magazinului conceptual - pe aceeași stradă cu Ganni, la doar câteva străzi mai jos. Cu toate acestea, principala diferență este că Autoportretul testează experiența cărămizii din New York înainte de a se angaja complet, conceptul magazinului urmând să se închidă în iunie 2020

„Aceasta este o mare oportunitate de a întâmpina pe oricine, nu numai pentru a face cumpărături, ci și pentru a explora experiența Autoportretului”, spune Chong. „Ceea ce am văzut se întâmplă este că magazinele devin acum ambasadori de marcă atât online, cât și offline. Vrem să îmbinăm aceste experiențe pentru a crea acea conexiune cu clienții noștri. Am construit această comunitate uimitoare digital cu ei de când am început brandul și acum îi vom invita în casa noastră pentru a ne cunoaște mai intim. "

În ceea ce privește motivul pentru care Autoportretul a ales New York-ul ca prima locație de cărămidă și mortar, are mult de-a face cu baza de clienți: Potrivit lui Chong, SUA este a doua cea mai mare piață a mărcii în afara țării sale native REGATUL UNIT. Magazinul are, de asemenea, articole exclusive pe care nu le puteți găsi nicăieri altundeva, acționând ca articole de gateway datorită prețului mai ușor. Gândiți-vă la note lipicioase, sticle de apă, pungi și tricouri, precum și piese semnate, cum ar fi rochii de alunecare sau blaturi în culori speciale.

„Un magazin fizic precum cel pe care l-am creat în Londra Mayfair și New York Mercer Street ne permite, ca marcă, să le lăsăm clienților să vadă cum trăiește marca”, explică Chong. „În lumea de astăzi crezi că cunoști foarte bine pe cineva din cauza rețelelor sociale și cu siguranță știi anumite aspecte ale acestora, dar a fi în casa cuiva îți permite să-i cunoști intim. Am vrut să invit pe toată lumea să cunoască personal Autoportretul. "

Nanushka

Nanushka a devenit rapid un brand preferat printre cercurile de modă din New York și mulți dintre cei mai influenți influenți. În noiembrie 2019, marca a deschis primul său magazin american de cărămidă și mortar în Soho. „Cincisprezece până la 20% din vânzările noastre provin din state și aproximativ jumătate din acestea provin din New York”, explică fondatorul Nanushka, Sandra Sandor. Conform Afacerea modei, Vânzările Nanushka sunt pe cale să atingă 23,5 milioane de dolari anul acesta.

Cu un tavan înalt, o cafenea, mobilier minimalist și o mulțime de plante, magazinul se potrivește cu estetica din primul și singurul magazin de cărămidă și mortar Nanushka, care se află în localitatea nativă a mărcii Budapesta. „Nu prea construim magazine pentru marketing; avem nevoie ca ele să fie profitabile ", spune Sandor. „Magazinul nostru din Budapesta se descurcă foarte bine. Credem cu adevărat în conceptul de cărămidă și mortar. De aceea a fost destul de relevant pentru noi să deschidem în New York ".

Deși New York-ul ar putea fi prima locație din cărămidă în afara Ungariei, cu siguranță nu este ultima: Brandul intenționează să deschidă încă cinci locații înainte de sfârșitul anului 2020, dintre care următorul va fi Londra. Brandul a lansat totul, de la propria linie de ceramică la îmbrăcăminte pentru bărbați, în ultimul an, iar prezența fizică îl va ajuta să se stabilească ca vânzare mai mult decât doar haine. „Nanushka este un brand de stil de viață într-un fel”, explică Sandor. „Prin acest magazin, putem arăta o experiență cu totul nouă și un nivel diferit. Acest lucru este legat de conceptul dacă credem sau nu în cărămidă și mortar. O facem și simțim că putem oferi o experiență total nouă. "

„Cred că este destul de organic”, spune Sandor despre întregul proces de deschidere a primului său magazin în afara Europei. „Am găsit o locație excelentă de care ne-am îndrăgostit”.

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.