Sézane are planuri mari de a crește dincolo de rădăcinile sale de boutique pariziene

Când brandul francez de modă Sézane își lansează noile colecții în fiecare lună, sute de femei se aliniază în afara buticului parizian (numit în mod potrivit L'Appartement, cu un cinematograf și o cafenea încorporate) pentru a cumpăra noul piese. Pentru a intelege: unul dintre cardiganele liniei, numit Barry Jumper, ar fi avut o listă de așteptare de 30.000 de persoane în noiembrie 2017. Cardiganul simplu, care poate fi purtat cu butoanele din față sau din spate, se vinde cu 120 USD - și, în acest moment, majoritatea dimensiunilor și culorilor sunt încă epuizate.

Dar de unde a venit acest brand și, mai important, de ce sunt oamenii atât de obsedați? ADN-ul mărcii cu statut de cult provine din trecutul fondatorului Morgane Sezalory ca iubit de epocă. Înainte de a lansa Sézane, și-a câștigat existența vândând haine de epocă pe eBay, modificând unele dintre cele mai bune descoperiri ale ei atât de ușor. În timp ce a încărcat piese în spurts, totul s-ar vinde instantaneu, determinând-o să creeze o platformă numită Les Composantes în 2008. În fiecare lună, la fel ca Sézane, au fost lansate piese unice.

„Astăzi nu mai inventăm mare lucru”, spune ea. Multe dintre cele mai vândute articole ale lui Sézane, precum Barry Jumper sau unele dintre rochiile boeme, nu sunt autentice vintage, dar par să se inspire dintr-o estetică vintage. „Este uimitor cât de inspirat este și cred că este foarte important să luăm tot ce este mai bun din trecut și să-l facem modern”.

Cand Sézane lansat în Franța în 2013, cu un model bazat pe experiența vânzării Sezalory pe eBay și Les Composantes, s-a numit singur primul brand francez online. Entuziasmul de a obține piese în ediție limitată era încă o mare parte din el; Lansările inițiale ale lui Sézane au fost lansate în loturi mici. Abia recent eticheta a adăugat „La Liste”, o colecție permanentă de îmbrăcăminte, genți și încălțăminte care sunt completate pe tot parcursul sezonului pe măsură ce se vând, ca diferite variante ale „Bebeluși"tocuri (o încălțăminte de fată franceză mică, groasă, în piele patentată) sau jumperul Barry menționat mai sus, cu urmări de cult.

„În fiecare zi, vrei să ai cămașa albă perfectă sau perechea perfectă de blugi și fiecare fată îi va face să arate diferit”, spune ea despre linia permanentă. „Sézane este mare aici, așa că trebuie să fim atenți - nu vrem să fim toți la fel”.

Articole similare:

Totuși, ceea ce împiedică adăugarea unei piese la colecția permanentă este mai puțin definibil pentru Sezalory. „Dacă decid să fac o haină galbenă, nu sunt sigură că fiecare femeie o va dori și, în același timp, nu vreau ca fiecare femeie să o dorească”, a spus ea. spune, „Deci, este foarte evident ce piese ar trebui să fie ediție limitată.” Sézane face loturi extrem de limitate dintre unele dintre cele mai rare obiecte; gândiți-vă la 150 până la 300 de bucăți, iar apoi au plecat definitiv. Cu ocazia rară, piesele în ediție limitată nu se vând complet, marca are vânzări de arhive online la sfârșitul fiecărui sezon.

Următoarele piese din ediția limitată a lui Sézane și succesul liniei sale permanente au inspirat eticheta să lanseze o linie separată de îmbrăcăminte online anul trecut. Denumită Octobre Editions, linia este parțial inspirată de aceleași influențe vintage și franceze ale lui Sézane. „Este atât de greu pentru bărbați să găsească piese pentru viața de zi cu zi”, spune Sezalory, gândindu-se în special la partenerii ei de afaceri și la soț. Ea o descrie ca „piese franceze, dar elemente de bază - elemente de bază frumoase”. Îmbrăcămintea pentru bărbați va fi o nouă categorie majoră pentru marcă; conform Sezalory, ea speră să o aibă la dispoziție în magazinul din New York încă din sezonul viitor și există de asemenea, un plan în lucru pentru a avea un boutique dedicat Edițiilor Octobre chiar lângă New York City Sézane flagship.

Tot succesul ei a determinat-o pe Sezalory să vrea să dea înapoi printr-un proiect de caritate. Anul trecut, marca a vândut un tricou care a strâns peste 150.000 de euro pentru ONU Women. Luna aceasta, o nouă inițiativă a început în parteneriat cu organizația caritabilă pentru copii din Paris, La Voix de L'Enfant. În data de 21 a fiecărei luni, marca va lansa un nou articol în ediție limitată, din care 10% din încasări vor fi destinate organizației de caritate. Sézane numește proiectul „Demain”, ceea ce înseamnă mâine în franceză. În martie 2018, un magazin cu același concept din spatele său va oferi piese uzate, prototipuri și mostre de la marcă cu o componentă caritabilă. Potrivit lui Sezalory, ea caută să se asocieze cu o organizație caritabilă din SUA pentru un magazin similar din New York.

„Sézane are acum o comunitate mare aici”, spune ea. „Suntem în mass-media aici, așa că avem datoria să facem un proiect mare împreună cu clienții noștri și noi, și cred că este important ca toată lumea din lume să-și dea seama că trebuie să o facem împreună - contribuind la îmbunătățirea lumii ".

Urmeaza? O linie ceva mai luxoasă, cu accent pe țesături mai prestigioase, planificată provizoriu să fie lansată în aprilie, în plus față de un nou magazin Sézane din L.A., planificat pentru toamna anului 2018. Chiar și cu tot ce se întâmplă, la sfârșitul zilei, Sezalory este convins că, mai presus de orice, Sézane este un brand de stil de viață față de un brand de modă. „Are multă viață; este un brand de stil de viață și nu este vorba doar de modă ", spune ea. Acest lucru, desigur, se aplică tuturor, de la ambalajul care vine cu fiecare comandă online Sézane (de obicei, a portbagaj frumos, bine făcut, într-o imprimare semnată) la accesoriile de stil de viață vândute în magazine, precum blocnote și cafea cani. De asemenea, marca a produs deja două colecții de capsule de stil de viață cu propriile obiecte de stil de viață, urmând ca una să fie lansată în aprilie.

„Vrem să arătăm cât de fermecătoare, inteligentă și frumoasă este o femeie - nu numai pentru că are o pereche bună de pantofi dar și datorită a ceea ce îi place să citească, a culorilor pe care le iubește și a ceea ce se inspiră din ea, „Sezalory spune.

Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.