Noile interdicții sub 18 ani modifică modul în care agențiile recrutează și semnează talentul

În martie, conglomerat de lux Anunță Kering că, începând cu sezonul toamna 2020, mărcile sale, care includ Gucci, Saint Laurent și Balenciaga, nu ar mai folosi modele sub vârsta de 18 ani.

„În calitate de grup global de lux, suntem conștienți de influența exercitată asupra generațiilor mai tinere, în special de imaginile produse de casele noastre ", a declarat președintele și CEO-ul lui Kering, François-Henri Pinault, într-un afirmație. „Credem că avem responsabilitatea de a propune cele mai bune practici posibile în sectorul luxului și sperăm să creăm o mișcare care să îi încurajeze pe alții să urmeze exemplul”.

Mișcarea l-a văzut pe Kering alăturându-se Condé Nast și CFDA, care au inițiat politici similare, deși cea din urmă a fost mai puțin concretă; într-o scrisoare din august 2018 către designeri, organizația a spus că „îi încurajează pe„ designeri ”să ia în considerare lucrul doar cu modele cu vârsta de peste 18 ani,„ deși nu le-a interzis. Totuși, anunțul, la fel ca al lui Condé Nast și al lui Kering, a fost întâmpinat aproape exclusiv cu aplauze - împreună au însemnat un efort în evoluție al industriei

pentru a proteja tinerele pe care le pradă.

Dar moda are o lungă istorie în ceea ce privește angajarea de modele minore: Kate Moss și Naomi Campbell au fost descoperite la 14 și respectiv 15; Kendall Jenner, Gigi și Bella Hadid și Kaia Gerber toți și-au făcut debutul în modelare cu mult înainte de 18 ani. Ar putea o industrie care a petrecut zeci de ani valorificând modelele minore atât din punct de vedere al expunerii, cât și al veniturilor - A Grazia Articolul din Australia sugerează că Gerber va avea mai mult succes decât mama Cindy Crawford, datorită în parte faptului că și-a început cariera la o vârstă atât de fragedă - să fii pregătită pentru schimbare?

Întrucât unii dintre cei mai mari și mai influenți jucători din lume refuză să angajeze modele sub vârsta de 18 ani, agențiile de top de modelare sunt obligate să reevalueze modul în care funcționează. Construirea mărcii și a portofoliului unui model nu necesită doar obținerea unor locuri de muncă majore - începe cu explorarea și necesită un proces de dezvoltare personalizat și cuprinzător, două practici la care agențiile pot fi forțate reconsideră.

„Când CFDA, Kering și Condé Nast se află în spatele unei inițiative, aceasta se îndreaptă spre cei care cercetează modelele, ceea ce înseamnă modelele care ni se oferă acum sunt, cu rare excepții, deja de 18 ani sau mai vechi ", spune Kevin Fitzpatrick, director executiv de Modele silențioase. "Agentii mama - cei care inițial găsesc modele la, de exemplu, centrul comercial local - știu să încurajeze fetele să rămână mai mult la școală. Conversațiile cu părinții sunt acum mai multe despre „hei, hai să-i lăsăm pe fiul sau fiica ta să termine liceul, să obțină diploma și apoi îi putem trimite în străinătate” ".

În timp ce procesul de dezvoltare tradițional implică în mod obișnuit „să înveți cum să faci poze, să înveți cum să lucrezi cu fotografii și să înveți cum să te prezinzi la timp”, potrivit WilhelminaCEO-ul Bill Wackermann, el observă că, acum mai mult ca oricând, include și un dialog deschis și o relație puternică cu părinții modelului.

„Cu vârsta sub 18 ani, încă vă dezvoltați ca individ și ca adult tânăr”, a declarat Waackermann pentru Fashionista. „Lucrăm foarte strâns cu agenții-mamă, dar și cu părinții înșiși. Aceasta este o afacere. Este minunat pentru Kaia Gerbers din lume care au finanțare nelimitată pentru acest tip de stil de viață, dar majoritatea modelelor nu. Vrei ca tânărul tău de 16 ani să locuiască într-un apartament din New York sau Paris cu alți tineri? Acestea sunt deciziile pe care trebuie să le gândim cu părinții și de aceea pledăm cu adevărat să rămânem acasă și să venim la noi când ai 18 ani, când ești gata să faci din asta o carieră ".

Deși Wilhelmina va semna fete în vârstă de 15 sau 16 ani, Wackermann spune că compania se așază cu părinții pentru a discuta dacă momentul este cu adevărat potrivit pentru copilul lor. „Modelarea este o treabă”, spune el, „și dacă nu sunt atât de fermi cu privire la lucrul imediat, le spunem să rămân la școală, să vin aici vara și vom face fotografii de testare și vom lucra la dezvoltare atunci. Am crezut întotdeauna că atunci când cineva împlinește 18 ani se află într-un loc mult mai bun pentru a înțelege responsabilitățile postului și nivelul de profesionalism care se așteaptă de la ei. "

Articole similare 
Lvmh și Kering interzic în comun modelele subponderale și minore
Faceți cunoștință cu modelul Saint Laurent de 16 ani care a fost cercetat la Coachella
Cum a mers Sarah Doukas de la Storm Management de la ea însăși la modelare până la descoperirea lui Kate Moss și Cara Delevingne

Deși aceste discuții nu sunt neapărat noi, ele au devenit cu siguranță mai răspândite (Wackermann spune că se datorează faptului că „New York-ul a limitat într-adevăr modelele care merg la peste 18”). Și, deși majoritatea agențiilor recunosc că procesul de dezvoltare nu a fost foarte afectat de aceste politici, el a fost, în multe cazuri, prelungit. (Nu este surprinzător, având în vedere Chris Gay, co-CEO al Elite World, care deține Elită, Societatea, Women, Supreme și Women 360, au spus Afacerea modei luna trecută: „Cu cât putem întârzia [intrarea unui model în circuitul complet al pistei], am constatat că creează un mediu mai sănătos și o carieră pe termen lung.”)

Fitzpatrick spune că „în timp ce elementele de bază [ale procesului de dezvoltare] rămân aceleași - începeți modelul cu câteva fotografii simple și curate, învățați-o cum să meargă pe pistă, rezervați o „exclusivă” pentru Săptămâna Modei, urmărește asta cu câteva editoriale interesante și completează rezervând-o pentru campania sezonieră a unui brand important ”- alte părți devin din ce în ce mai robust. Nu este doar pentru a proteja modelele, ceea ce este, desigur, foarte preocupant, ci pentru a ne asigura că sunt pregătit mental să înceapă să lucreze în primul rând, care este unul dintre obiectivele principale ale lui Kering politică. Așa cum a declarat Marie-Claire Daveu, directorul responsabil cu sustenabilitatea companiei și șefa afacerilor instituționale internaționale, într-o declarație: „În opinia noastră, maturitatea fiziologică și psihologică a modelelor cu vârsta peste 18 ani pare mai potrivită ritmului și exigențelor implicate în acest lucru profesie."

Și Fitzpatrick este de acord. „În realitate, majoritatea tinerilor americani își încep primul loc de muncă la sfârșitul adolescenței sau la vârsta de douăzeci de ani, cu siguranță după terminarea liceului”, spune el. „Conform acestui standard, modelele care își încep cariera la vârsta de 18 ani sau imediat după aceea le plasează mai mult sau mai puțin în concordanță cu colegii lor din alte industrii. Credem că modelele ar trebui, cel puțin, să finalizeze liceul înainte de a-și începe cariera de model. "

In timp ce IMG, care îi reprezintă pe ambii hadidi, încă semnează modele sub vârsta de 18 ani, au pus, de asemenea, un accent puternic pe „antrenament și expunere selectivă pentru a pregăti scena pentru o carieră de lungă durată ", spune David Cunningham, vice-senior al companiei președinte. „Modelele mai tinere sunt integrate în consiliul nostru de dezvoltare, care oferă programe de formare precum IMG Model Prep [care include educație privind sănătatea fizică și mentală, casting, fotografie, afaceri și multe altele], precum și oportunități de a dobândi experiență practică în condiții adecvate vârstei. "Cunningham constată că o dezvoltare puternică programul ajută „să pregătească talentul pentru cariere cu normă întreagă în modelare” și le permite „să intre în industrie cu încrederea și know-how-ul profesional care le asigură succes pe termen lung. "

Și Elite World lucrează în continuare cu modele sub 18 ani; Gay îi spune Fashionistei că „din punct de vedere istoric, modelele au fost întotdeauna cercetate la diferite vârste și că atât cercetarea, cât și dezvoltarea au fost întotdeauna procese extrem de individualizate. Totuși, el observă că „noile linii directoare pentru 18+, pentru care susține compania noastră, au fost încurajatoare, deoarece elimină presiunea modelelor care trebuie să aleagă între educația și cariera lor. "El adaugă:" Le permite să experimenteze această afacere și să își dezvolte meseria, fără presiunea de a se lansa într-un spectacol global complet. circuit."

Cu toate acestea, presiunea circuitului spectacolului global există încă. În timp ce New York are Legea modelului copilului, care impune companiilor să urmeze orientări specifice pentru a folosi modele sub 18 ani, în Europa, "există mai multă fluiditate; fetele merg încă [piste] la 16 ani ", spune Wackermann. În plus, conglomerat de lux LVMH, care deține Louis Vuitton, Celine și Givenchy, printre alții, a spus Avere luna trecuta că „nu sunt de acord” cu politica lui Kering - o mișcare care continuă să promoveze o anumită fantezie tinerelor fete, ignorând în același timp realitățile călătoriei și ale muncii în străinătate.

„Pentru multe modele, trebuind să călătorească în țări străine, să fie departe de confortul casei și lipsa îndrumării și sprijinului zilnic al familiei lor poate fi foarte emoțional ", spune Fitzpatrick. „Tentațiile vieții de oraș din New York, Paris și Londra pot copleși aproape pe oricine - în special pe cineva sub 18 ani. Acesta este un alt motiv pentru care susținem aceste reguli ".

Drept urmare, agențiilor le place Vad, ADN și Societatea s-au angajat să nu mai prezinte modele sub 18 ani mărcilor pentru spectacole de pe pistă. Cu toate acestea, Fitzpatrick spune că Silent ia atitudine nemaifiind niciun model sub vârsta minoră.

„Regula noastră este să semnăm doar modele care au atins vârsta de 18 ani”, spune el, menționând dacă un model este puțin mai tânăr, ei sunt „fericiți” să-i întâlnească și să-i urmărească progresul și să lucreze alături de părinții ei până la vârsta lor. "Abia atunci agenția va semna oficial a ei.

„Este nevoie de o conducere reală pentru ca aceste lucruri să aibă loc”, spune el. "În cele din urmă, ceea ce contează cel mai mult este că modelul își începe cariera atunci când este cea mai potrivită din punct de vedere fizic și psihic pentru succes și credem că este la vârsta de 18 ani sau peste".

Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.