Ambalajul reîncărcabil este tendința de a prelua în liniște frumusețea de lux

Pentru o industrie bazată pe inovație, există câteva tendințe de frumusețe care urmează un model previzibil. Luați frumusețe verde, de exemplu: Unii eco-cruciad întreprinzători recunosc că folosim produse și ingrediente care ne poate perturba sănătatea / animalele / planeta și se propune să creeze un produs care să minimizeze sau să elimine direct impactul a spus problemele. Acești pionieri lucrează de obicei la scară mică și la un buget limitat, ceea ce înseamnă că de multe ori formulele nu sunt întotdeauna cele mai prietenoase cu utilizatorii, iar estetica are tendința de a fi un pic dezamăgitoare.

Apoi, pe măsură ce conștientizarea consumatorilor și creșterea cererii, instituția de frumusețe și indii mai bine finanțați începe să acorde atenție acestor cauze și să-și varsă banii, știința și resursele de proiectare în amesteca. Am văzut că se întâmplă cu organice și durabilitate - și, cel mai recent, reumplibile.

Ideea produselor reumplibile nu este deloc nouă - mărci precum

Aveda și Stila a început să o facă acum zeci de ani - dar un accent mai accentuat asupra contribuției pe care industria de frumusețe o aduce criza mondială de poluare în creștere a făcut ca multe mărci să gândească din nou atât de mult ambalare.

Ce face acest nou lot de recipiente de produse reutilizabile diferit de predecesorii lor din secolul XX? Pentru început, ele sunt ridicol de frumoase. Înarmat cu înțelegerea „fără duh” că consumatorilor le place ca produsele lor să arate drăguțe, mărcile le-au pus cunoașteți designul și carnetele de cecuri pentru a produce ambalaje atrăgătoare pe care oamenii vor să le arate - și să le atârne pe la. Când jucătorilor de lux le place Dior, care a lansat recent un (acum sold-out) set de vacanță cu o versiune reîncărcabilă a acestuia Rujul Rouge Dior, înmuiați degetele de la picioare în piscină, știți că barul a fost ridicat.

Am ajuns din urmă cu trei companii care conduc sarcina în crearea de ambalaje inovatoare și râvnitoare consumatorii vor dori să-și păstreze vanitățile - și în afara instalațiilor de reciclare sau a depozitelor de deșeuri - timp de ani de zile vino. Aducând fler artistic și pricepere de marcă în spațiu, fiecare speră să conducă schimbări majore și să facă reîncărcabile calea viitorului.

Myro

Deodorantul natural nu este tocmai cea mai sexy dintre categorii, ci marca independentă Myro are misiunea de a schimba asta. Linia bazată pe abonament oferă consumatorilor nu numai o varietate de parfumuri din care să aleagă, ci și o capodoperă arhitecturală a unui tub pentru a-și adăposti dopurile.

„Am imaginat un design simplu, dar universal, care să fie atrăgător atât pentru bărbați, cât și pentru femei”, explică Amy McDowell, Chief Revenue Officer al mărcii. „Rezultatul este forma actuală cu mai multe fațete, care este estetic frumoasă, permite o prindere robustă în mână și un vârf de blocare care menține produsul pe loc în timpul călătoriei.”

Acest accent pus pe atractivitate a fost cheia, dar CEO-ul și fondatorul Greg Laptevsky recunoaște că destul de mult nu este totul. „Pentru ca consumatorii să folosească în mod constant un produs reumplibil, acesta trebuie să fie atât atrăgător din punct de vedere estetic, cât și bine conceput funcțional. Carcasa lui Myro este elegantă și modernă, iar încărcarea unei reumpleri este foarte simplă ", spune el.

În timp ce designul este în mod clar important pentru marcă, Laptevsky și McDowell insistă asupra faptului că forța motrice le ghidează - și ceea ce ei cred că ar trebui să-i inspire pe frații lor de frumusețe și pe masă - este un adevărat care nu dăunează (sau, cel puțin, face mai puțin rău) mentalitate. Spune McDowell: „Clienții noștri doresc să se angajeze cu companii care creează produse eficiente și arătoase, dar vor și aceste mărci să fie aliniate la valorile și etosul lor personal”.

Clepsidră

Ca categorie, machiajul a rămas puțin în urma conceptului reîncărcabil-chic. Cu excepția câtorva valori aberante notabile, cum ar fi Kjaer Weis și Troy Surratt, majoritatea produselor cosmetice au fost compacte proprii, cu un amestec de inserții magnetice care nu sunt exact ceea ce ați numi sofisticat. Cand Cosmetice pentru clepsidră fondatorul Carisa Janes și-a propus să creeze primul ruj reîncărcabil al mărcii - Confesie Ruj reîncărcabil Ultra Slim de înaltă intensitate - glamour a fost numele jocului.

„Am vrut ceva care să fie incredibil de luxos și mi-am imaginat imediat un design ultra subțire; un ruj elegant, care s-ar putea încadra în cel mai subțire ambreiaj de seară ", spune ea. Aspectul luxos și sensibilitatea la modă s-au tradus într-un cilindru auriu subțire și strălucitor care s-a înclinat într-un vârf demn de cel mai sexy Louboutin. Dar, ca și alte formulări, performanța reală a fost puțin mai greu de înțeles. „Provocarea a fost dezvoltarea unei formule care să fie compatibilă cu un aplicator atât de subțire, dar bogat în culoare și textură și cu un cartuș reumplibil”, spune Janes. „După cercetări aprofundate și teste exhaustive, ne-am atins obiectivul.”

Janes aduce, de asemenea, un alt beneficiu cheie pentru consumator: prețuri mai mici. Atunci când consumatorii cumpără un produs, cartușul de reumplere tinde să fie mai ieftin, ceea ce înseamnă că clientul nu simte că pur și simplu „plătește pentru ambalajul. "Ca să nu mai vorbim de comportamentul de cumpărare repetată încorporat - dacă aveți deja containerul, este logic să cumpărați umple din nou. Remarcă Janes, „Avantajul pentru noi este clienții fericiți și fideli care se simt bine în legătură cu achiziția lor”.

Metodă

Marcă ecologică pentru casă și îngrijire personală Metodă a fost întotdeauna un susținător ferm al produselor reumplute. Săpunurile sale pentru mâini și săpunurile pentru vase au fost concepute pentru a fi reutilizabile, iar marca își promovează activ „pungile” de reumplere, care asigură umpluturi multiple pentru recipientul dvs. original. Recipientele din plastic au fost întotdeauna unice și ciudate, dar recent, Method a privit designul produselor sale ca pe o capodoperă - la propriu.

În ultimii ani, brandul a colaborat cu artiști în devenire pentru a crea sticle și parfumuri în ediție limitată cu opere de artă originale. Luna aceasta Metoda a făcut lucrurile cu un pas mai departe prin parteneriatul cu Muzeul de Artă Modernă din San Francisco pentru a crea Pahar pentru o bună spălare manuală, o sticlă de sticlă cu mai multe fațete vândută exclusiv prin magazinul SFMOMA, cu veniturile care beneficiază de programul de educație artistică al muzeului.

„SFMOMA este vecinul nostru din centrul orașului San Francisco și avem un parteneriat de marcă existent, care își are rădăcinile în comun valori ale susținerii designului contemporan și a comunității ", spune Saskia van Gendt, metodă Senior Director pentru Sustenabilitate.

Acesta marchează primul container de sticlă pentru marcă și este ceva ce sugerează van Gendt despre care vom vedea mai multe în viitorul apropiat. „Una dintre prioritățile noastre de afaceri este optimizarea ambalajelor. Sticla de sticlă este ceva de testat și învățat pentru designerii noștri și pentru afacerea noastră pentru a ne ajuta să înțelegem potențialul noilor abordări ale reumplerilor și al materialelor noi, cum ar fi sticla. "

Pe măsură ce consumatorii se străduiesc să devină mai responsabili din punct de vedere ecologic, iar mărcile încep să se provoace în mod activ să dezvolte noi modalități mai inteligente de a-și împacheta produsele, înseamnă că reumplerile vor fi valul viitor? Sondajul spune... poate. După cum remarcă Laptevsky al lui Myro, „Această tranziție necesită o gândire nouă care încalcă regulile cu privire la modul în care lucrurile au fost făcute de mult timp. Dar consumatorii de astăzi sunt deschiși la schimbarea obiceiurilor dacă experiența finală este dramatic mai bună. "

Vă rugăm să rețineți: Ocazional, folosim linkuri de afiliere pe site-ul nostru. Acest lucru nu afectează în nici un fel luarea deciziilor noastre editoriale.

Fiți la curent cu ultimele tendințe, noutăți și oameni care modelează industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.