Îngerii nou aleși ai lui Victoria's Secret dovedesc compania cu adevărat, cu adevărat nu o capătă

Pentru Secretul Victoriei, sfârșitul anului 2018 a fost, ca să spunem cu amabilitate, nu stelar în departamentul de presă. În fața gigantului lenjeriei prezentare anuală de modă în noiembrie, director de marketing Ed Razek și vicepreședintele executiv pentru relații publice Monica Mitro s-au așezat pentru un interviu cu Vogue.com's Nicole Phelpsși, în ciuda prezenței unui executiv de PR, care era probabil la îndemână să-l țină pe Razek la mesaj, povestea a fost un dezastru pentru brandul deja asediat.

Comentariile lui Razek despre practicile de casting ale lui Victoria's Secret, în special referitoare la plus-size și modele trans - „Nu ar trebui să ai transsexuali în spectacol? Nu, nu cred că ar trebui. Păi de ce nu? Deoarece spectacolul este o fantezie ", se citește un citat deosebit de oribil - aruncă un punct de vedere uriaș asupra modului în care brandul devenise din contact cu climatul social actual și cu revenirea rapidă. Mulți s-au pronunțat împotriva lui Victoria's Secret, inclusiv mai multe modele de profil înalt, Model Alliance și, probabil, cel mai blestemat,

vedeta pop Halsey, care au concertat deja în pre-înregistrate Prezentare de modă Victoria's Secret 2018 dar a așteptat până a fost difuzată noaptea pentru a-și elibera propria declarație; spectacolul în sine și-a adus cele mai mici ratinguri.

Adăugați acest lucru deasupra vai de vânzări de lungă durată, plecarea CEO-ului Jan Singer și valuri de închideri de magazineși era clar că Victoria's Secret a început anul 2019 având nevoie de o reabilitare serioasă. Marca poate fi prea mare pentru a eșua - cel puțin, deocamdată - dar se confruntă fără îndoială cu o concurență serioasă, dacă nu altceva decât în ​​ceea ce privește presa pozitivă, de la mărci mai incluzive, cum ar fi Aerie și Savage x Fenty.

Cel mai evident loc pentru a începe ar fi o schimbare a listei Victoria's Secret Angels. Obținerea unui contract Angel a fost considerată de mult timp ca una dintre cele mai râvnite locuri de muncă în modă, având un salariu ridicat (deși poate nu la fel de profitabile pe cât erau în perioada de glorie a mărcii), lucru constant și un impuls instantaneu de profil. Modelele care au devenit îngeri sunt deseori capabili să-și transforme statutul în alte contracte, apariții TV și lucrări caritabile.

Adică, lista Angels este cea mai vizibilă și cea mai mare miză în care marca ar putea arăta angajamentul său de a-și corecta problemele de incluziune. Desigur, este probabil ca actualii Angels să aibă contracte bune și să tragi o grămadă de modele doar pentru că ai o problemă în C-suite, nu este chiar o mișcare bună. Dar Victoria's Secret făcut au cel puțin o deschidere de umplut după pensionarea publică a Adriana Lima în 2018. A fost ocazia perfectă pentru Victoria's Secret de a agita lucrurile.

Apoi, săptămâna trecută, Victoria's Secret și-a anunțat ultimul înger: Barbara palvin. Modelul maghiar, în vârstă de douăzeci și cinci de ani, a mers pentru marcă o singură dată în 2012, fără să mai apară pe pistă până în 2018. Poate că acest lucru este prea sceptic, dar pare puțin probabil să se fi schimbat ceva major în legătură cu Palvin în acele șase de ani, cu excepția celor mai mulți milioane de adepți pe Instagram și a unui apel din ce în ce mai mare pentru Victoria's Secret să lanseze „curbă” fetelor. Palvin este cu siguranță mai curbă decât standardul mărcii (ironic pentru un brand de lenjerie), dar, în ciuda unei postări virale de pe Facebook, dimpotrivă, ea este departe de a fi un model plus-size.

Toate lucrurile luate în considerare, Palvin a fost o alegere perfect rezonabilă - dacă nu sigură și previzibilă - pentru a se alătura liniei Victoria's Secret Angels. Mai surprinzător a fost anunțul din această săptămână că Alexina Graham se va alătura lui Palvin și ca nou-venit Angel. Modelul britanic a mers, de asemenea, pentru marca de două ori, în 2017 și 2018. Arată cam la fel ca orice alt model din listă, cu excepția faptului că este prima roșcată care a fost numită înger Victoria's Secret, așa că... există asta. („A fi un înger face parte din acea comunicare media, astfel încât să le pot spune copiilor roșii,„ poți face orice vrei! ” Nimic nu este imposibil!'" Spune Graham Glamour Regatul Unit.)

Nu este greu de imaginat că Victoria's Secret se simte mulțumită că a bifat caseta „diversitate” aruncând doi noi Îngeri care au, respectiv, șolduri ușor late și păr roșu. Pentru a fi cât mai explicit posibil, aceasta nu este o lovitură asupra lui Palvin sau Graham; amândouă sunt femei frumoase și clar muncitoare, care merită recunoaștere. Acestea oferă o pauză de la norma blondă directă de la Victoria's Secret, dar nu este suficient de mult de la un brand care a fost atât de rezistent la schimbare. Palvin și Graham sunt genurile de îngeri pe care ar fi trebuit să le vedem când marca a adus peste 10 modele noi în 2015 - nu genul de alegeri care schimbă jocul de care are nevoie atât de disperată.

Dacă marca solicită ca un model să meargă cel puțin pe o pistă Victoria's Secret înainte de a-și câștiga aripile, ei au ales mai mulți noi veniți în gama de anul trecut; ar fi putut aștepta și după prezentarea de modă Victoria's Secret 2019 - un alt major șansa ca marca să se schimbe, deși abia îmi țin respirația - să găsesc fața nouă potrivită care de fapt rupe matrița Îngerului. Cu siguranță, Victoria's Secret nu lipsește în Îngeri: gama actuală are 14 modele, așa că nu s-ar fi putut grăbi să înlocuiască pe nimeni. (Dacă este ceva, acest tip de diluare arată că marca nici măcar nu a trebuit să aștepte ca un Înger să se retragă pentru a adăuga mai multă diversitate.)

Aceste alegeri arată că Victoria's Secret chiar nu reușește. Pe măsură ce concurența sa devansează, aruncând modele pe linii rasiale, de dimensiuni, gen și abilități, Victoria's Secret și-a săpat tocurile și a arătat cât de dezinteresat este în orice schimbare. Palvin și Graham nu sunt atât de mult un semn al angajamentului față de diversitate, ci sunt un mare deget mare de la executorii Victoria's Secret - firimituri pentru consumatorii care cerșesc substanță reală. Rămâne de văzut dacă noii Angels vor fi suficienți pentru a împiedica criticii și pentru a contribui la transformarea cifrelor de vânzări nefaste.

Cel puțin, pe măsură ce Victoria's Secret continuă să se scufunde, există întotdeauna înot nou relansat, dreapta?

Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.