Și nu există niciun motiv să credem că nu va continua până în 2018 - și nu numai.
Calendarul spunea 2017, dar oriunde ne uitam anul acesta, se vedeau îmbrăcămintea de acum zeci de ani: de la pantaloni de tracțiune, cu însemne mici, sau snap-uri care curg pe cusături jachete cu guler înalt, cu logo-uri supradimensionate, atât de la marile curente, cât și de cele obscure, realizate în materiale, de la amestecuri de neopren elastic până la nylonuri, mărfuri coapte cu nostalgie de la începutul anilor '90 a condus ultimele 12 luni.
Fie că vi se pare condamnabil, "athleisure" vânzări aproape a depășit 46 de miliarde de dolari în 2016. Chiar și pe o piață aglomerată și sceptică, tendința nu a dispărut încă din relevanță - vânzările urmând să se dubleze până în 2020, potrivit firmei de consultanță A.T. Kearney. Popularitatea sa continuă a dat naștere unor noi mărci de îmbrăcăminte, a împins etichetele de lux pentru a valorifica aspectul și a acționat ca un catalizator pentru a da o viață nouă mărcilor sportive vechi sau de patrimoniu necunoscute. Pe scurt, nu a avut niciodată
stil retro de îmbrăcăminte sportivă a domnit suprem ca în 2017.În timp ce sportul de agrement a devenit, până acum, mai mult un termen umbrelă pentru îmbrăcămintea vag atletică, efectul de ondulare al esteticului a deschis ușa multor mărci care nu sunt numite Adidas sau Nike. Și deși cele două rămân uriașii categoriei, etichetele mai mici axate pe îmbrăcămintea sportivă - prin colaborări cu mărci de profil superior, o istorie sportivă bogată și produse care prioritizează stilul de viață în fața atletismului - au recoltat recompensele și au găsit un nou public de modă consumatori.
Articole similare
Pentru mărcile mai vechi care încearcă să ajungă la un nou client, conștientizarea este esențială. Asta înseamnă să-i întâlnim acolo unde fac cumpărături, potrivit stilistului Matthew Henson. „Nu puteți găsi întotdeauna aceste mărci acolo unde le-ați găsi în mod tradițional, cum ar fi magazinele de articole sportive”, spune el. „Acum sunt în magazine și buticuri de ultimă generație, iar prețurile sunt mai mari.”
Henson crede că există câțiva factori în joc în creșterea îmbrăcămintei sportive retro. El subliniază relaxarea continuă a codurilor vestimentare la locul de muncă, precum și interpretarea modernă a luxului care arată mai mult ca un vestiar decât o sală de consiliu. Dar în mintea lui, nostalgia este forța motrice. „Cred că de aici a început”, spune el. „A fost mai puțin o afirmație de modă decât un lucru purtabil - luând piese de pe pistă și amestecându-le cu lucruri din magazinele lor preferate de epocă. Cu siguranță primesc acum mult mai multe e-mailuri despre mărcile pe care le purtam când eram mai tânăr, care încearcă să revină cu o nouă direcție creativă. "
Nostalgia este un sentiment incontestabil puternic, dar s-ar putea să nu existe nimic mai puternic decât o colaborare cu un designer notabil - în special unul numit Gosha Rubchinskiy. Este posibil să fi avut răbdare zero pentru creșterea tendinței, dar alți designeri au cooptat look-ul cu abandon. Din Gucci și Balenciaga la Givenchy și Margiela, aproape fiecare marcă a avut o versiune a unui trening în colecțiile lor din ultimul an. Căutarea unui astfel de articol pe un site precum Domnule Porter cu doar câțiva ani în urmă ar fi ieșit gol.
Pentru început, există Reebok, care și-a jucat în mod cert estetica anilor '80 în ultima vreme și a semnat Gigi Hadid pentru mai multe campanii publicitare; Campion continuă să fie un vestitor al categoriei, cu piesele sale populare de țesut invers și alte elemente de bază, precum și un parteneriat plin de viață cu Veterinarii; Esprit a fost atins de ceremonia de deschidere toamna asta; DiadoraÎmpingerea concertată în SUA a fost bine primită de fanii adidașilor; și încă un alt brand italian, Ellesse, a prins și valul. Aceste mărci nu sunt noi în spațiul modei, dar ele sunt pentru unii cumpărători - o distincție foarte importantă.
Marcă italiană Kappa a prosperat în toată Europa de la înființarea sa la sfârșitul anilor '60, echipând cluburi de fotbal și alte echipe sportive din întreaga lume. Totuși, dacă nu ai fi un fan al sportului, s-ar putea să nu fi auzit niciodată de asta. „O mulțime de oameni din SUA nu sunt familiarizați cu Kappa”, spune Dre Hayes, care acordă licențe în SUA pentru marcă. „Pe piața noastră, majoritatea oamenilor îl văd ca pe un brand de stil de viață și nu cunosc istoria sportului. Aceasta face parte din ceea ce a condus succesul ".
Cu o listă de colaborări care include Rubchinskiy, Ceremonia de deschidere, Faith Connexion și an colecție exclusivă de capsule pentru Barneyscu toate acestea, Kappa a devenit rapid un nume de uz casnic pentru un anumit cumpărător. Hayes acordă o colaborare Rubchinskiy care a debutat în 2016 la târgul de îmbrăcăminte pentru bărbați Pitti Uomo ca începutul valului de îmbrăcăminte sport retro pentru Kappa și alte mărci de genul acesta. „Toată lumea l-a privit cu treninguri și costume de jogging pentru inspirație - ca un huligan de fotbal rus din școala veche”, spune el. „Asta a făcut-o un lucru cool în comunitatea modei. S-a răspândit și Kappa a fost unul dintre primele mărci cu care Gosha s-a implicat. Cred că a strălucit o lumină puternică asupra mărcii. "
De atunci, Kappa a decolat de-a lungul statului. A fost văzut pe celebrități precum Quavo, Tyga, Brooklyn Beckham și surorile Jenner, pe etajele localității tale Urban Outfitters și PacSun și, potrivit lui Hayes, are mai multe solicitări de colaborare decât știe cu ce să facă. În timp ce trecutul Kappa este în sport, viitorul său este axat pe modă - în special în îmbrăcăminte pentru femei. „Încercăm o abordare sofisticată a îmbrăcămintei sportive și nu văd femei purtând concurenții noștri așa cum poartă Kappa”, spune el.
Viitorul prezintă o propunere interesantă pentru mărci precum Kappa, mai ales având în vedere natura volubilă a tendințelor modei. Colaborările ar putea fi cheia succesului continuu, dar ar putea exista ceva mai mare în joc. „Este un moment minunat pentru ca mărcile din anii ’80 și ’90 să revină”, spune Henson. „Consumatorii caută acel produs. Mărcile din trecut reprezentau lucrurile mai des în politică și mișcări sociale. A fost mai puțin despre ceea ce poartă vedetele și mai mult despre consumator. Oamenii caută conexiuni prin îmbrăcăminte. De aceea aceste mărci au o mare oportunitate ".
Umbro, de asemenea, a avut un an de referință: îmbrăcămintea sportivă și fotbalul din Manchester (sau „fotbal”) pentru restul al globului) furnizorul de echipamente a atins deja statutul de colecționar de cult la prima sa colaborare cu Aproape alb's Virgil Abloh - o cămașă de flanelă de 945 $ recunoscută instantaneu - a zburat din stoc. Dar, în februarie, Abloh și-a reafirmat pictograma adidasi Coach ca parte a unei capsule mai mari din colecția de primăvară 2017 a lui Off-White. Acesta din urmă a fost, în special, cel care a afectat nostalgia consumatorilor și l-a realizat cu atât de mult succes.
FILA este un alt brand care își folosește trecutul pentru a informa proiectele și direcțiile viitoare. „FILA a fost un adevărat brand de îmbrăcăminte sportivă”, spune Louis Colon, director de marcă pentru FILA Heritage. „Dar acum suntem un brand de modă cu ADN sportiv”.
Un alt colaborator Rubchinskiy cu rădăcini în Italia, FILA a fost un nume imens în anii '90, când a produs adidași de baschet pentru jucătorul NBA Grant Hill. În timp ce compania a dispărut de la acel nivel de recunoaștere publică, își găsește inspirația din trecut care a rezonat în mod clar cu prezentul. „Cuvântul este echilibru”, spune Colon. „Nu cred că trebuie să fim literali cu fiecare produs sau inspirație. Istoria și amploarea afacerilor pe care FILA le-a făcut în anii '80 și '90, există multe lucruri în care să te scufunzi. Este o provocare să nu îți folosești în exces ADN-ul, dar nici nu vrei să te îndepărtezi prea mult de ceea ce este. "Pentru FILA, asta înseamnă să ieși din a fi exclusiv retro cu produsele viitoare.
Brandul a văzut succes în ofertele sale inspirate din tenis, cum ar fi tricouri și treninguri pentru bărbați, în timp ce femeile cumpără jambiere, polo și pantofi crop-top, cum ar fi sandale glisante sau extraordinar grosolana Adidași Disruptor II.
Colon spune că anul viitor sau cam așa va avea un design și o fabricație mai îndrăznețe, oferind în același timp piesele clasice mai accesibile pentru a oferi diversitatea căutată de retaileri acum. „Vrem să rămânem înaintea lucrurilor pentru comercianții cu amănuntul mai maturi care vor cumpăra cel mai proaspăt sezon în fiecare an”, spune el. "Dar unii nu au un consumator pregătit pentru următoarea noastră ofertă, așa că trebuie să stabilim credibilitatea cu ei." Totuși, FILA intenționează să se bazeze pe arhivă extinsă pentru proiecte viitoare, inclusiv o colecție premium realizată în Italia și îmbrăcăminte exterioară inspirată de linia sa Magic de la începutul anilor '90. Cu culori strălucitoare și tăieturi supradimensionate care apar în galeriile de stradă din întreaga lume, aceste eforturi nu vor trece neobservate sau neapreciate.
În timp ce îmbrăcămintea sport retro ar fi condus tot anul 2017, cu amestecul potrivit de produse și istorie, nu există niciun motiv să credem că nu își va continua dominația în 2018 și nu numai. Ceea ce au mărci precum FILA, Umbro, Kappa, Champion și altele în buzunarele din spate este patrimoniul categoriei pe care etichetele de designer nu o au. Atâta timp cât rămân fideli acestui lucru, nu există niciun motiv să credem că noua atenție va cădea. „Tendințele intră și tendințele se sting”, spune Henson. „Dar dacă te ții de fundația ta și o faci bine, vei avea întotdeauna un loc pe piață”.
Foto de start: Christian Vierig / Getty Images
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.