Foto: Amabilitatea lui Ilaria Urbinati
La fel ca mulți alți stilisti celebri, Ilaria Urbinati tocmai încheiase un alt sezon de premiere și o obținea clienți pregătiți pentru Festivalul de Film de la Cannes, turnee de presă și premiere cinematografice atunci când pandemia a trimis lumea în carantină. Dintr-o dată, industria covorului roșu s-a oprit din plin.
„În martie, tocmai terminasem montarea Rami Malek pentru „Bond” și tocmai am zburat la New York pentru a-l potrivi cu John Krasinski pentru „Un loc liniștit”. Începeam să apăsăm pe Dwayne ['The Filmul lui Rock 'Johnson]' Jungle Cruise '. Aaron Paul tocmai făcuse un montaj, începeam să ne gândim la Cannes, „Urbinati amintește. „Au continuat să anuleze un proiect după altul și pur și simplu aveam toate aceste haine pe care le montasem și le croiam și nicăieri să mergem. A fost o experiență dezamăgitoare, foarte frustrantă ".
De asemenea, tocmai a născut gemeni și, aparent, „a trecut de la a avea un venit la a nu avea un venit”, adaugă ea. „Am trei copii și o ipotecă, așa că nu a fost grozav”.
În ciuda acestui program neobișnuit de clar, nu și-a petrecut vara coacând pâine sau bătând Netflix. Până în aprilie, femeia din spatele celor mai bine îmbrăcați bărbați de la Hollywood lucra din greu la un proiect pe care își dorea să-l facă de ani de zile: un site pentru bărbați.
Leu, lansată oficial luni și numită după fiul ei, cuprinde moda, cultura, mâncarea, băutura, călătoriile, fitness-ul și sportul. Există, de asemenea, un cuvânt încrucișat, coloane de sfaturi, un club de podcasturi (cum ar fi un club de carte, dar pentru podcasturi) și un buletin informativ zilnic.
Urbinati se asigură că a fost extrem de practică, scriind sau editând aproape fiecare piesă. De fapt, are un fundal de scriere: înainte de a începe să se coafeze ca Bradley Cooper, Riz Ahmed și Donald Glover, ea a vrut să fie scriitoare și a contribuit la diferiți bărbați publicații. „Așa pot să fac asta”, spune ea, „pentru că altfel ce coșmar dacă nu aș putea scrie și nu aș ști gramatica”.
În multe privințe, Leul este punctul culminant al o carieră petrecută construind o reputație ca un fel de guru al stilului pentru unii dintre singurii bărbați care frecventează listele cele mai bine îmbrăcate și care generează un interes real pentru moda covorului roșu pentru bărbați, probabil pentru prima dată.
„Îmi doresc să fac acest site de ani de zile, am avut mulți clienți de-a lungul anilor ca:„ Ar trebui să faci un site pentru bărbați ”, explică ea.
În plus față de stil, Urbinati a coproprietat Confederacy, un magazin influent pentru bărbați din Los Angeles, care nu a supraviețuit revoluției comerțului electronic. „Mă regăsesc întotdeauna în lumea bărbaților”, spune ea. „Întâmplător am un talent în ceea ce îi interesează pe bărbați și ce îi face să se simtă cât mai bine și să arate cât mai bine și am vrut să creez un spațiu care le-a oferit acest lucru, mai ales acum. "Ea subliniază, de asemenea, că, spre deosebire de magazinele de cărămidă și mortar," site-urile web nu funcționează oriunde."
Punctul de diferențiere al lui Leo față de site-urile stilului de viață al altor bărbați depinde oarecum de rețeaua de la Hollywood a lui Urbinati: mulți dintre clienții ei vedetă sunt de fapt contribuitorii ei.
Site-ul a intrat în direct cu o rețetă de cocktail de tequila de The Rock, un antrenament de la Tom Brady, un playlist de Charlie Puth și un ghid al orașului Nashville de Lady A. Urbinati observă că nu dorea ca caracteristicile celebrităților să se concentreze în jurul proiectelor pe care trebuiau să le promoveze, ci mai degrabă să prezinte interesele reale ale vedetelor.
„Îmi cunosc foarte bine clienții și toate lucrurile tocilare în care sunt. Știu că Armie Hammer este cu adevărat obsedat de grill, așa că l-am sunat și i-am spus: „Vrei să scrii un ghid despre grill friptură perfectă? ' Știu că Rock-ul este foarte în tequila, așa că am spus: „Vrei să faci o trăsătură întreagă pe tequila?” spune. „Bărbaților le place să se intereseze de lucruri, să se adâncească în lucruri uneori neașteptate. Am vrut să-i pot determina să vorbească despre acele lucruri în loc să-i fac să vorbească despre cine se întâlnesc sau cu ce film au la iveală, cred că este suficient. "
În mod clar, clienții ei au fost la bord: „Am luat-o ca un semn foarte bun de la început că fiecare tip pe care l-am sunat era atât de încântat ca acest site să existe și chiar simțeam că este nevoie de asta și nu aveau așa ceva pentru ei și cred că au încredere în mine și știu că nu voi face nimic jenant sau urât."
Dincolo de lista ei de stil buzzy, Urbinati a contactat și talentele din culise pentru a contribui. Există un ghid de cadouri push-present al stilistului Jennifer Lopez Mariel Haenn și o listă de cumpărături de farmacii compilată de Timothée Chalametgroomer, de exemplu.
Foto: Amabilitatea lui Ilaria Urbinati
Perspectiva lui Urbinati ca femeie care conduce acest site pentru bărbați - o femeie care știe că suntem cu toții îndrăgostiți de clienții ei - apare prin copie. „Ne gândim la lucruri pe care poate un tip nu le-ar face”, spune ea. „Aproape fiecare piesă, zic:„ Oh, prietenele mele vor dori să citească toate acestea ”.
Există, desigur, o mulțime de conținut pentru bărbați, iar Urbinati selectează fiecare piesă vestimentară prezentată pe site. „E ca și cum aș fi stilată de mine gratuit”, știu ea. De asemenea, o prezintă în același mod în care ar putea, să zicem, un Milo Ventimiglia în timpul montării.
„Sloganul nostru a devenit cumva:„ Ai încredere în noi, ai nevoie de asta ”, spune ea. „Site-ul web vorbește cu bărbații așa cum vorbesc cu bărbații cu accesorii, ceea ce este foarte asertiv, la frontieră:„ De asta ai nevoie și ai încredere în mine, taci și poartă-l ”.
Urbinati afirmă că site-ul va conține „fără știri, fără bârfe, fără politică, fără clickbait, fără titluri înșelătoare”. Ea subliniază importanța de a câștiga încredere atât cu colaboratorii celebri, cât și cu cititorii ei: „Nu m-aș întoarce niciodată și nu i-aș cita sau greșesc sensurile lor”.
Leo va câștiga bani prin afiliați, conținut sponsorizat și anunțuri care vor apărea doar în buletine informative și videoclipuri, potrivit lui Urbinati, care subliniază că acest lucru va fi realizat cu integritate și într-un mod organic, parteneriat cu mărci pe care vrea să le acopere oricum sau cu care are relații prin stilizare și că nu ar selecta niciodată produse pur şi simplu deoarece oferă venituri afiliate.
Există 30 de funcții pe site la lansare. Leo va debuta doar trei piese noi de conținut pe săptămână, în timp ce cititorii ajung din urmă, apoi vor accelera până la o piesă nouă pe zi, poate crește și mai mult pe măsură ce personalul crește. Pe măsură ce stilul revine, Urbinati va trebui să renunțe la un anumit control și să facă niște angajări; colaboratorii ei celebri s-ar putea găsi, de asemenea, cu mai puțin timp pentru a scrie rețete și ghiduri de oraș pentru internet.
Deși poate mai puțin riscant decât vânzarea cu amănuntul din cărămidă, publicarea este, de asemenea, o afacere dificilă în zilele noastre. Urbinati recunoaște că Leo a fost mult mai mult de lucru decât anticipase. Dar, dacă este capabilă să mențină calibrul talentului demn de iubit și încrederea atât în colaboratori, cât și în cititorii pe care speră să le adune, Leo ar putea deveni resursa pentru bărbați pe care o dorește.
Foto de start: Stefanie Keenan / Getty Images
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.