Made Gold este o marcă de îmbrăcăminte de stradă axată pe denim, alimentată de fete, cu gene serioase

Există o presiune mare asupra tinerilor designeri pentru a avea o narațiune memorabilă, chiar în afara porții, uneori înainte de a înțelege cu adevărat cine sunt și cum să construiască o afacere. Pentru Marta Goldschmied, povestea era clară când a lansat Made Gold în 2014: tatăl ei este premium denim expert Adriano Goldschmied (el a dezvoltat Diesel, Gap 1969, AG Jeans, Citizens of Humanity și multe altele) și ea a intrat în tendința sportului prin proiectarea de îmbrăcăminte activă care arăta ca blugi. Dar vara trecută, tânăra Goldschmied s-a despărțit de partenerul ei original și de proprietarii de companii („a fost total amiabil”), a recâștigat controlul complet asupra Made Gold și și a încetat compromisurile sexy, sofisticată și murdară, ia îmbrăcăminte de stradă.

"Ceea ce vreau să fac este foarte conceptual și cred că îi sperie o mulțime de OG-uri din industria denimului pentru că este atât de diferit ", spune Goldschmied. Tatăl ei a ajutat-o ​​să aducă un ofițer șef de operare și acum Made Gold este o mică echipă de femei care produce denim, separă și piese franceze Terry. În loc să fie limitat de livrările sezoniere, Made Gold lansează picături mai mici la fiecare câteva săptămâni și răspunde direct publicului său activ și comunicativ pe social media. Obiectivul Goldschmied este să rămână concentrat și să nu-i dilueze viziunea și deja funcționează.

Gigi Hadid, Bella Hadid, Zendaya și Hailey Baldwin sunt doar câțiva dintre fanii mai renumiți ai lui Made Gold.

Am vorbit cu Goldschmied despre pivotarea Made Gold, cele mai bune sfaturi pe care i le-a dat tatăl ei și despre relațiile cu clienții ei.

Știai mereu că vrei să intri în modă? Ce ai învățat de la tatăl tău când ai crescut?

Am fost mereu înconjurat de el, în special denim, dar, sincer să fiu, am fost un pic rebel și o oaie neagră într-un fel, așa că am luptat mereu împotriva intrării în industria modei până acum câțiva ani, când tatăl meu a decis să facă ceva puțin diferit și să nu mai proiecteze și facand tesaturi. Am simțit că este doar o oportunitate perfectă pentru mine să intru acolo - să nu concurez cu adevărat ceea ce face, dar care duce cu adevărat moștenirea într-un mod nou și arată într-adevăr o nouă generație de denim. Pentru că sunt destul de diferit, [și] evident făcut aur, de ceea ce a făcut tatăl meu.

Îmi amintesc doar că părinții mei m-au dus în Turcia pentru a privi noi denimuri împreună cu tatăl meu și au mers la Tokyo cu el când elibera noi colecții. Am ajuns să fiu expus atât de mult, așa că sunt sigur, într-un fel, că într-adevăr a avut mult de-a face cu mine începând cu Made Gold. Nu am vrut să ieșesc cu orice linie de denim pentru a pleca de pe numele de familie. A fost cu adevărat important pentru mine să am propria mea opinie și să-mi exprim și să-mi construiesc propria identitate.

Se întâmplă acum o schimbare în industria denimului? O vreme, s-a vorbit atât de mult despre îmbrăcămintea activă care i-a luat locul, dar asta nu a durat cu adevărat. Ce caută clientul dvs.?

Cred că există o schimbare majoră înapoi la genul de denim tradițional original - spălarea vintage, mișcarea anilor '90 se întoarce. Pentru mine, este foarte interesant pentru că îmi plac foarte mult spălările, îmi place să fiu în spălătorie, îmi place să dezvolt toate acestea. În ceea ce privește ceea ce iubește și caută fata noastră în blugii noștri în special și doar marca noastră, este ceva puțin diferit, ceva care iese în evidență. Blugii noștri au cu siguranță destul de puțină personalitate. Cel mai bine vândut nostru a fost Dantelă laterală „Betty”.

Cum a fost să vezi Gigi și Bella Hadid poartă acel stil?

Plângeam, era destul de mare. Revenind singuri, am avut o mare șansă și am simțit că avem multe de spus. Și, de fapt, este amuzant, deoarece acel stil special - ne-am luptat atât de mult când eram în corporația noastră situație pentru a le pune în colecția noastră de vacanță și ni s-a spus [că] nimeni nu va purta acest. Am tot auzit cuvântul „slutty”, dar când s-a întâmplat acest fel a fost puțin: bine, acum uită-te la asta. A fost un moment foarte grozav pentru noi, a fost incredibil. Și a vedea ordinele ieșind a fost și mai bine.

Câți oameni lucrați cu dvs. și care sunt rolurile lor?

Unul este co-proiectantul meu [Marika Amegah]. Sora mea mai mică [Glenda] lucrează cu noi. Ea este directorul nostru de creație și locuiește la Londra, a absolvit Central Saint Martins pentru comunicare de modă. Orice vizual; ea a făcut site-ul nostru web, logo-ul nostru, ambalajul nostru, cam tot ce vedeți până la grafică. Și apoi o avem pe COO, Ingrid [Rodriguez]. Tatăl meu a adus-o pentru noi și a făcut această legătură, deci este ca o echipă de fete. A fost foarte important pentru noi să avem un COO de sex feminin care să se potrivească bine cu întreaga echipă. S-a transformat într-o fată întreagă. Povestea s-a schimbat într-adevăr din întreaga oh, tata a făcut asta și lansez acest proiect, doar acestui grup de fete, nici măcar atât de multe despre mine. Este într-adevăr despre noi toți doar să credem cu adevărat în ceea ce facem și să luptăm atât de mult pentru a-l aduce acolo.

Cum ați descrie punctul dvs. de vedere de proiectare?

Cred că estetica se va reduce la grunge sofisticat și cred că vine [de la mine] crescând în Italia și fiind expus acestui aspect foarte clasic, foarte pus împreună, sofisticat. Și apoi am venit la L.A și am mers la liceul de la Veneția... M-aș duce la Venice Beach și aș vedea toată această subcultură, indiferent dacă erau punkii sau gothii sau surferii, skaterii, hip-hop-ul. Și am obținut acest nou simț al stilului, dezordonat, pus împreună. Cred că este vorba doar de îmbinarea celor două lumi ale mele, din care am venit, într-un singur mix eclectic.

De ce ați decis să lucrați în afara calendarului tradițional de șase luni?

Nu era atât de conștient. Aș dori ca toate aceste fete să ne trimită e-mailuri sau să contacteze Instagram spunând: Unde putem obține asta? Și până când am scăpat-o, ei nu mai erau interesați de ea. Așa că am simțit că pierdem atât de mult, arătându-l așa, încât s-a mutat organic în această injecție directă către consumator, mai mică capsulă [metodă], picături mai mici, dar mai constantă. Dacă magazinele îl adoră cu adevărat și produsul se descurcă bine, pot contacta și vom face comerț cu ridicata - suntem mai mult decât încântați să o facem. Dar nu ne simțim atât de legați să arătăm o colecție majoră în fiecare săptămână a modei. Cred că este un pic depășit ca sistem.

Pentru următorul an sau doi, aș vrea să continui să fac injecții mici și poate deschide niște conturi în care chiar aș vrea să fiu. Dar menținându-l mic, menținându-l foarte concentrat și continuând să livrăm viziunea pe care o avem pentru el, fără a fi nevoie să faceți compromisuri. O voi face doar pas cu pas, dar în mod ideal ar fi visul meu să am un brand complet de stil de viață.

Ți-a dat tatăl tău vreun sfat valoros despre design sau afaceri?

Singurul sfat pe care mi l-a dat vreodată, care mi-a rămas cu adevărat - a spus că, dacă vrei să fii campion, trebuie să te rostogolești cu câștigătorii. Și asta a rămas întotdeauna la mine, așa că sunt foarte conștient de oamenii cu care mă înconjoară, de oamenii cu care asociez marca și toate acestea.

Nu ți-a dat alte sfaturi de proiectare pentru că voia să-ți găsești propria cale?

Absolut. Mi-a spus la început că, dacă ar putea să-mi ia și numele de familie, o va face. Dar asta a fost grozav: mi-am făcut greșelile, am făcut greșeli uriașe, am făcut mici greșeli, dar am învățat și de la fiecare. Îl respect pentru asta și sunt momente în care mi-aș dori să facă ceva mai mult ca fiică, dar în calitate de designer apreciez atât de mult libertatea pe care mi-a dat-o cu adevărat.

Am constatat că industria denimului este foarte dominată de bărbați și cred că este înspăimântătoare, dar este, de asemenea, un fel de împuternicire să fii o fată care-și face propriile lucruri și să se ocupe de felul destinului ei într-un fel, oricât de înfricoșător este, este și captivant.

Acest interviu a fost editat și condensat.

Fiți la curent cu ultimele tendințe, noutăți și oameni care modelează industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.