Modul în care grupul Wall menține gata roșu de la Hollywood în timpul sezonului de premiere

Duminică, un flux de vedete din lista A va merge pe covorul roșu la Oscarurile, înfășurând un lung și plin de farmec două luni de premii și evenimente înconjurătoare, în timpul cărora am fost cu toții inundați de fotografii ale vedetelor care arătau cât mai bine rochii de designer ornate cu arc și buze colorate. Datorită rețelelor de socializare și a unor puncte de vânzare de genul acesta, majoritatea oamenilor înțeleg acum că au spus celebritățile nu vă treziți, arătând pregătit pentru covorul roșu, ci angajați de fapt echipe de coafori, artiști de machiaj și stilisti de garderoba pentru a-i ajuta să ajungă la acel punct. Ceea ce este mai puțin înțeles este modul în care aceste celebrități primesc acele echipe glam în primul rând sau faptul că o agenție este responsabilă pentru cele mai multe dintre ele.

În 2000, Brooke Wall a fondat

Grupul Wall, inițial pentru a reprezenta coafuri editoriali, artiști de machiaj și stilisti de garderobă din New York. Doi ani mai târziu, a adus-o pe co-regizoarea Kate Stirling pentru a deschide un birou în Los Angeles pentru a satisface nevoia tot mai mare a orașului de artiști care să răspundă vedetelor de la Hollywood. (Ali Bird completează echipa de directori exclusiv feminină a agenției.) Lucrurile au izbucnit de acolo: acum deținut de behemoth-ul de divertisment Endeavour, compania mamă a WME-IMG, The Wall Group reprezintă în prezent cei mai prolifici coafori, artiști de machiaj și stilisti din biroul din Los Angeles (care a crescut cu 30% în ultimii trei ani), în plus față de birourile de operare din New York, Londra și Paris.

Lista agenției include coafuri Lacy Redway (Tessa Thompson, Jourdan Dunn, Sarah Paulson), Chris Appleton (Kim Kardashian) și Gregory Russell (Lily Collins, Chloe Grace Moretz) și artiști de machiaj precum Emily Cheng (Yara Shahidi), Hung Vanngo (Julianne Moore, Selena Gomez, Emily Ratajkowski) și Daniel Martin (Gemma Chan, Bella Hadid, Meghan Markle). Printre stilistii de renume din lista sa se numără Karla Welch (Justin Bieber, Tracee Ellis Ross), Kate Young (Margot Robbie, Johnson, Natalie Portman) și Ilaria Urbinati (Rami Malek, Bradley Cooper). Numai la Grammy, 45 de artiști de la The Wall Group au lucrat cu 46 de vedete, inclusiv cinci nominalizați; iar agenția are deja 95 de artiști rezervați pentru premiile Oscar și numeroasele sale petreceri din jur.

De-a lungul anilor, The Wall Group a contribuit la schimbarea fundamentală a peisajului și a traiectoriei carierei pentru stilisti celebri și glamsquads, mulți dintre acești bărbați și femei talentați devenind influenți ai rețelelor sociale și aterizarea unor contracte majore și colaborări cu mărci. Dar, pe măsură ce peisajul s-a schimbat, un lucru a rămas același: pentru agenții și artiștii The Wall Group, sezonul de premiere este de departe cel mai nebun și cel mai important, perioada anului: un „puzzle” fără sfârșit, așa cum îl descrie Stirling, care coincide cu evenimente precum Fashion Week și Sundance în care agenția este, de asemenea, puternică implicat.

În plus, servirea unor persoane celebre înseamnă în mod inevitabil schimbări de program în ultimul moment care pot arunca totul, contracte de marcă care pot duce la conflicte și caderi ocazionale de loialitate. Înaintea premiilor Oscar, am discutat cu Stirling și cu câțiva dintre cei mai cunoscuți artiști ai ei despre de ce sezonul premiilor este cea mai importantă parte a carierei unui artist și cum se reunesc toate în spatele scene.

Cum o celebritate primește o echipă glam

Actrița britanică și clientă WME Florence Pugh a început să lucreze cu stilista britanică Rebecca Corbin-Murray anul trecut, dar nu a avut o echipă glam în SUA, unde ar fi făcut presă pentru proiecte precum Netflix „Outlaw Rege."

„Rebecca ne-a întins mâna și ne-a spus:„ Pe cine sugerați voi? ” iar echipa ei de relații publice a ajuns la noi și ne întâlnim intern la companie și discutăm cu adevărat cine credem că cel mai bun păr și machiaj ar fi pentru Florența ", explică Stirling. „Am trimis recomandările noastre și apoi publicistul ei sunt sigur că i-a transmis-o Florenței și sunt sigur publicistul și-a făcut recomandările și așa se formează o echipă din început."

Există ceva de artă pentru a determina care artist se potrivește cu celebritatea: factorii luați în considerare considerarea ar putea include stilul personal al celebrității și dacă un anumit artist are lățimea de bandă pentru a adăuga un nou client; agenții ar putea, de asemenea, să încerce să aleagă un artist de machiaj sau o coafură pe baza esteticii stilistului existent al cuiva sau invers.

Personalitatea intră și ea în joc. „Agentul meu va suna și îmi va spune:„ Am să te pun cu această persoană, o să-l dai complet ”, spune machiajorul Jamie Greenberg, ai cărui clienți sunt Kaley Cuoco și Rashida Jones. Pentru ea, vibrația cu cineva poate fi la fel de importantă ca și o potrivire estetică. „Este ca și cum ai avea întâlniri în orb”, spune ea despre întâlnirea cu un potențial client nou. „Am făcut acest lucru suficient de mult, îl simt imediat [dacă va fi potrivit].”

Rezervarea pentru sezonul de premiere

Rezervarea unui nominalizat, în special a unui film, este aproape Sfântul Graal pentru un artist de machiaj / coafură / stilist. „Este un obiectiv uriaș. Sezonul de premiere este cea mai aglomerată perioadă a anului pentru oameni; artiști care locuiesc în LA - aceasta este pâinea și untul lor și dacă poți să te înscrii într-un candidat, lucrezi tot ianuarie și februarie ", explică Stirling. Este vorba, de asemenea, de vizibilitate: „Artiștii știu că oamenii sunt atenți și ajung să-și afișeze munca și să obțină o oarecare recunoaștere, deci dacă nu au [un client la premii circuitul, este dezamăgitor. "Ea observă că, de vreme ce Globurile de Aur reprezintă filmul și televiziunea, aproape toți artiștii lor sunt rezervați, dar lista devine din ce în ce mai subțire pe măsură ce Oscarurile aproape.

Artiștii sunt, de obicei, rezervați cu mult timp în avans, dar nu întotdeauna cu atât de mult în avans, așa cum și-ar dori unii publiciști celebri. „Avem câțiva publiciști care, fără glumă, a doua zi după Globuri, ne vor trimite un e-mail pentru a ne pune artistul în așteptare Următorul un an pentru Globuri pentru clientul lor și avem și alți publiciști care așteaptă până cu două săptămâni înainte ", spune Stirling, care ar descuraja artiștii săi să rezerve un an. „Ce se întâmplă dacă ceva se schimbă cu artistul, cu relația lor, cu celebritatea, dacă se ajunge să lucreze cu cineva nou care primește o mulțime de buzz pe care vor să-l facă pentru Globes, dar au dat timp departe? "Punctul dulce este când vin nominalizările afară. Agenții se uită, de asemenea, la ce filme devin buzz pe tot parcursul anului și pun în evidență reprezentările vedetelor.

Pentru Elizabeth Stewart, care îi place pe Cate Blanchett, Julia Roberts și Jessica Chastain, clienții ar putea să-i rezerve „câteva luni sau câteva zile”. „Pentru un client pe termen lung, încep să mă gândesc când începe să apară buzz-ul sezonului de premiere. Pentru prezentatori, este adesea foarte ultimul moment ".

Nimic nu este permanent

Dacă unul dintre artiștii pe care îi trimite The Wall Group nu este potrivit, vedetele nu sunt timizi să ceară pe cineva nou și agenții sunt pregătiți să lanseze acest lucru. Pentru a împrumuta analogia lui Greenberg, este ca și întâlnirea. Ceea ce este mai dezamăgitor este când se încheie o relație pe termen lung.

„Nimic nu este pentru totdeauna, iar oamenii trec prin schimbări personale, fie că este vorba de divorț sau că au un copil și uneori ei trebuie să-l agitați, astfel încât să puteți lucra cu cineva timp de 10 ani și atunci ar putea dori să facă o schimbare ", spune Stirling. „Este deosebit de dezamăgitor când vedetele vor să facă asta în timpul sezonului de premiere, dacă, dacă lucrezi cu cineva de mult timp și crezi că veți lucra cu ei pentru sezonul de premiere, pentru că au o mulțime de buzz și apoi dintr-o dată veți primi vestea că nu vor să vă țină pentru orice. Dar se întâmplă și apoi ne grăbim să-i găsim pe altcineva ".

Coșmarul programării

Deci, ce fac de fapt Stirling și echipa ei în ianuarie și februarie? Lucrează ore târzii privind programele și aflând dacă și cât de mulți oameni pot fi acolo unde trebuie să fie. „Pentru noi, sezonul de premiere este un puzzle”, explică Stirling. „Îl planificăm și punem puzzle-ul împreună și se schimbă în fiecare zi. Avem o nouă opțiune și suntem ca, rahat, le-am pus deja aici, dar vrem să facă această persoană, pe care am putea să o alunecăm aici. În fiecare zi, se uită la programele; încearcă să-și dea seama cum pot să-l duc pe Renato [Campora] de la Sundance la New York pentru această slujbă minunată și apoi să mă întorc în LA în acea noapte. "

Dar știi ce se spune despre când omul plănuiește... vedetele înșelă totul. „Timpul oamenilor se schimbă, așa că atunci când sunteți de acord să vă angajați într-o slujbă, deoarece funcționează în ziua de la Oscaruri sau Globuri, dimineața sau cu o zi înainte, celebritatea vrea să meargă 30 de minute mai târziu și nu poți, pentru că am petrecut toată săptămâna trecută lucrând în funcție de programul tău ne-a dat și avem cineva rezervat înainte și cineva rezervat după, așa că este cu adevărat provocator și de fapt se întâmplă foarte mult ", explică Stirling. Ea spune că norma este de un client pe zi, dar unii artiști vor rezerva până la trei. În astfel de situații, agenții se vor asigura, de asemenea, că artiștii au suficient asistenți pentru a găzdui mai multe rezervări într-o singură zi. „Fie un asistent se instalează pentru a doua locație; un asistent rămâne la prima persoană; este foarte bine planificat, așa că toată lumea se simte relaxată ".

„Primesc programul tuturor și merg de la client la client, cu un asistent la volan, deoarece programarea este adesea suficient de strânsă încât chiar și parcarea să ocupe timp prețios”, notează Stewart. „De asemenea, fiecare client are ca asistent de încredere un asistent de încredere.”

Contracte de marcă

Pe măsură ce artiștii și stilistii celebri glam au devenit din ce în ce mai renumiți în propriile lor drepturi, ei devin deseori abordate de mărci care le oferă contracte - pe care agenții Wall Group le vor negocia - pentru a le utiliza și promova produse. Desigur, vedetele au adesea propriile contracte de marcă cu responsabilități de îndeplinit și asta poate crea o provocare dacă, să spunem, Dior o îmbracă pe Jennifer Lawrence și vrea ca ea să poarte și machiaj Dior, dar machiajul lui Lawrence are un contract L'Oréal.

„Este foarte greu, pentru că mărcile cu care artiștii noștri sunt sub contract vor să obțină frumusețea apasă în jurul tuturor acestor momente mari de covor roșu, dar trebuie să onorezi talentul și al lor obligatii. Și dacă puteți vorbi doar despre acea marcă, atunci este o decizie grea pentru noi ", spune Stirling. „În cele din urmă, ceea ce este mai bun pentru celebritate, vom face; nu am pune niciodată în pericol acest lucru. "Agenții vor încerca, de asemenea, să potrivească un artist cu o celebritate sub contract cu aceeași marcă.

Artiștii ca vedete

Această provocare indică o schimbare mai mare în lumea celebrităților glamsquad, în care artiștii și stilistii primesc din ce în ce mai multe oferte și se angajează în propriile proiecte, indiferent dacă este vorba de un stilist ca Karla Welch proiectarea pentru Hanes și Levi’s sau Kate Young proiectarea ochelarilor de soare sau artiști de machiaj precum Greenberg și Monica Blunder, tutoriale de filmare care apoi inspiră mărcile să ajungă la oferte de sponsorizare.

Pentru The Wall Group, spune Stirling, un artist care are un profil înalt și care urmărește o rețea socială mare „ne oferă mult mai multe lucruri atunci când încercăm să ne gândim la idei în afara casetei. "Practic, The Wall Group LA nu mai face doar rezervarea artiștilor cu vedete -„ Avem asta în jos ", spune Stirling - dar este și pitching artiști pentru mărci și presă, pe lângă faptul că prezintă „o tonă de interes nou”. Stirling spune că ea și echipa ei își încurajează acum artiștii să fie activi în socializare mass-media. „Dacă cineva nu are platforma respectivă, nu este la fel de ușor să le oferim pentru multe dintre oportunitățile pe care le vedem”, explică ea. „Avem, de asemenea, artiști care spun:„ Nu mă simt confortabil să fac asta ”și îl onorăm”.

„Mă uit la The Wall Group ca la un fel de agenție de PR”, spune Greenberg, care observă că achiziția WME a deschis și ușa către mai multe oportunități de parteneriat.

Pentru această nouă parte a afacerii, se pare că lucrurile sunt în continuă creștere. Cel mai recent, un grup de artiști de la Wall Group a fost rezervat să joace într-o serie mare de reclame programate să fie difuzate în timpul Oscarurilor. „Este o afacere foarte mare”, spune Stirling. „Este o zonă nouă pe care o explorăm și simt că ne distrăm atât de mult cu ea.”

Fotografia de top: Margot Robbie la Oscarurile din 2018. Foto: Christopher Polk / Getty Images

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.