9 linii interne excelente pe care trebuie să nu le mai dormiți

Când vine vorba de dezvoltarea sau supravegherea unei linii de îmbrăcăminte, cumpărătorii și proprietarii cu amănuntul sunt printre cei mai buni oameni pentru consultare. Sunt cuprinși în lucruri importante, cum ar fi ceea ce caută cumpărătorii, exact când îl caută și cât sunt dispuși să plătească. Nu este de mirare atunci că mărcile plasează din ce în ce mai mult cumpărătorii experimentați în roluri de top (vezi: Tomoko Ogura la Vince și Sarah Rutson la Dutch LLC).

Acesta este și motivul pentru care linii interne la comercianții cu amănuntul multibrand sunt adesea excelente - mai ales la altele mai mici, mai independente unde nu există prea multă separare (dacă există) între persoana care face cumpărăturile și persoana care conceptualizează sau proiectează linia internă. Un alt bonus: liniile interne sunt adesea mai accesibile decât mărcile terțe ale retailerului, deoarece nu există un om de mijloc, deoarece piesele sunt vândute direct consumatorului. Și pentru că sunt obligați să vândă - nu doar să câștige plasamente editoriale și credite de covor roșu - sunt de fapt purtabile și râvnitoare.

Unul dintre exemplele mele preferate vine acum din bijuteria de comerț electronic din San Francisco Lisa Says Gah. Site-ul a început ca un blog pentru a scoate în evidență designerii care depuneau eforturi pentru a fabrica lucruri în mod etic, apoi a început să vândă o gamă curată de articole de la acești designeri; în iunie, a lansat o linie internă de articole fabricat în California folosind material textil. Site-ul are o caracteristică numită „Muse Monday”, unde evidențiază o fată elegantă de pe Instagram și alegerile ei de pe site. Designerul principal Kara Thomas se inspiră din aceste obiecte de epocă și se uită la ceea ce lipsește din oferta existentă a site-ului. Prețul este, de asemenea, o mare parte a ecuației: cel mai scump articol este de 110 USD. „Este marea noastră provocare, să oferim prețuri apropiate de cele„ fast-fashion ”, oferind în același timp piese mai durabile, fabricate la nivel local”, spune fondatoarea Lisa Bühler.

Aceste colecții sunt, de asemenea, mișcări inteligente de afaceri pentru comercianții cu amănuntul. Steven Alan a anunțat recent un pivot să se concentreze pe linia sa internă și, în ciuda lansării foarte recente și care cuprinde doar șase stiluri, spune Bühler linia ei reprezintă deja 15 la sută din vânzările companiei și se va extinde în curând în încălțăminte și altele categorii.

Cam în aceeași perioadă, magazinul și magazinul de magazine online din Los Angeles, Shop Super Street, a lansat Ciao Lucia, creatorul fondatorului Lucy Akin, anterior cumpărătorul principal pentru Satine din LA. Noua linie de îmbrăcăminte elegantă, neprețuită și ușor de ambalat a fost inspirată de timpul lui Akin care studia în străinătate la facultate și de dragostea vechilor filme italiene și franceze New Wave. „Când am deschis Shop Super Street, toate mărcile mele aveau propria identitate, dar nimic nu era ca dulapul meu de vis”, spune ea. „Așa că i-am cam tras pe cei doi pentru a-l crea pe Ciao Lucia”. Experiența ei cu Shop Super Street, a cărui vânzările online sunt în mare parte determinate de Instagram, s-au dovedit de neprețuit când a venit vorba de merchandising și marketing. „Am avut atât de multă experiență în crearea de conținut și fotografii care îi fac pe cineva să-și dorească ceva”, notează ea. Luna trecută, linia a reprezentat 20 la sută din vânzările SSS, iar luna aceasta, Akin spune că este pe cale să ajungă la 50 la sută. Ea are, de asemenea, planuri de a începe comercializarea cu ridicata a liniei în viitor. „Este cu siguranță o gură de aer proaspăt în aceste perioade actuale de vânzare cu amănuntul”, adaugă ea.

Altceva pe care multe dintre aceste linii îl au în comun - și de care alte mărci ar putea dori să ia notă - este că nu sunt deosebit de sezoniere și nu respectă programul tradițional de livrare. Akin lansează trei-cinci stiluri pe lună, unele noi, altele vechi. „Nu-mi place foarte mult modelul sezonier pe care-l poartă moda; Nu cred că mai funcționează pentru comercianții cu amănuntul ", spune ea. „Așadar, am făcut o mulțime de reduceri ale acelorași stiluri pe care oamenii le plac cu adevărat și doresc doar să vadă mai multe.” Lisa Says Gah are o abordare similară.

Desigur, acestea sunt doar câteva dintre noile exemple de model care a funcționat pentru alte modele, buticuri multi-brand și site-uri de comerț electronic de ani de zile și pe care vom continua să le vedem de ani de zile vino. Citiți mai departe pentru nouă dintre preferatele noastre despre care ar trebui să știți dacă nu o faceți deja și pentru actuala noastră alegere de top din fiecare.

Lisa Says Gah

Ciao Lucia

Need by Need Supply

Colecție permanentă de către un fel

La Garconne Moderne

Maryam Nassir Zadeh

Pasăre

Creaturi de confort

Asamblare

Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.