Foto: Forever 21
Odată cu încheierea anului 2015, este timpul ca industria să reflecteze asupra tendințelor de vânzare cu amănuntul și obiceiurile de cumpărături care au definit anul în modă. Una dintre cele mai importante date demografice pentru mărci și specialiști în marketing este generația Millennial, care include clienții mereu nestatornici pentru adolescenți și tineri. În ultimii trei ani, Teen Vogue - pentru totdeauna pe pulsul a ceea ce este nou și a ceea ce urmează în lumea Cool Teens - a colaborat cu Apparel și Goldman Sachs Accesorii Global Investment Research Group pe un sondaj care clasifică etichetele pe baza impactului pe care îl au asupra Millennials, ambele online și oprit.
Acest Teen Vogue/ Goldman Sachs Brand Affinity Index se bazează pe cinci criterii - conștientizarea mărcii, favorabilitatea, cuvântul din gură (atât în viața reală, cât și online), produs deținerea și luarea în considerare a achiziționării de articole de la marcă în timp ce faceți cumpărături - cu un grup de tinere îndrăgite de moda, cu tendințe, precum respondenți. Primele 20 de mărci din acest grup sunt următoarele:
1. Pentru totdeauna 21
2. Victoria’s Secret Pink
3. Secretul Victoriei
4. Nike
5. Sephora
6. MAC
7. H&M
8. Conversa
9. Urban Outfitters
10. Ţintă
11. EOS
12. Lucrări de baie și corp
13. Colecția Sephora
14. Decădere urbană
15. Furgonete
16. Maybelline
17. Louis Vuitton
18. Steve Madden
19. Marc Jacobs
20. Oameni liberi
Ce au în comun toate aceste mărci? Cu doar câteva excepții, toți sunt incredibil de pricepuți la rețelele de socializare, inclusiv Victoria's Secret și marca sora ei mică, Pink, care angajați modele celebre pe Instagram, puneți o pistă anuală extravagantă și aveți o mulțime de hashtaguri dedicate în rotație pe tot parcursul anului pentru a menține oamenii vorbind. La începutul acestui an, un studiu a arătat că Nike este în fruntea tuturor celorlalte mărci de modă când vine vorba de adepții și angajamentul Instagram, și H&M a avut recent cea mai reușită colaborare de designer din toate timpurile făcând echipă cu puterea social media Olivier Rousteing din Balmain. În mod surprinzător, ambii au făcut lista.
Cinci mărci au intrat în top 50 pentru prima dată în 2015: Adidas, Calvin Klein, Nars, Tiffany & Co. și Nasty Gal. Calvin Klein, care i-a chemat pe amândoi Justin Bieber și Kendall Jenner ca vedete de campanie anul acesta (și care a avut la bază campanie de toamnă în jurul valorii de sexting) poate lua în considerare această dovadă că tacticile sale de marketing pentru mass-media, destinate consumatorilor mai tineri, au funcționat exact așa cum s-a planificat. Alinierea Adidas cu fenomenul cultural pop Kanye West și stăpânirea lui Nasty Gal despre Instagram au jucat probabil un rol important și în realizarea listei.
În ceea ce privește ce mărci sunt pregătite să facă o strălucire printre Millenials în 2016, Topshop și Brandy Melville se află în fruntea listei celor care trebuie urmărite. Având în vedere că Topshop a angajat senzații Instagram Hailey Baldwin și Gigi Hadid în 2015 și tocmai a lansat un campanie de vacanță care introduce noua clasă de supermodele (care include sora lui Gigi, Bella Hadid), ne gândim că sunt pe drumul cel bun.