După acceptarea unui premiu Webby anul acesta, care, apropo, nu spunem că a fost rezolvat, dar nu s-a simțit doar un pic planificat? Așa cum poate Anna tocmai i-a spus cuiva: „așa, inclus în planul din acest an pentru VogăBranding, vom câștiga un premiu Webby și eu îl voi accepta ", și a fost așa? Ideea este că, după ce unii au criticat magazinul pentru că este mai puțin relevant din punct de vedere cultural decât a fost odată, Vogă se pare că s-a dedicat destul de mult modernizarepartea de internet de branding-ul său.
Legând asta VogăDepinzând de publicitate, au lansat recent Influencer Network, prin care agenții de publicitate pot folosi Vogă-membrii nominalizați pentru a extinde acoperirea produselor lor prin intermediul rețelelor sociale. Susan Plagemann, vicepreședinte publicare la Vogă, spune AdWeek, „Există o mulțime de oameni care sunt experți auto-numiți. Cea mai mare diferență este că dezvoltăm un program de ambasadori care răspândesc cuvântul digital într-o rețea foarte mare despre accesul dat din cauza
Vogă. ” Membrii panoului sunt rugați să ofere feedback și să vorbească despre produse pe rețelele lor sociale și bloguri. Deci, practic, agenții de publicitate folosesc (și probabil compensează) Vogă, cine folosește (și nu compensează) Vogă cititori și în cele din urmă amândoi Vogă iar agenții săi de publicitate primesc mai multă publicitate.Deci, ce este VogăProcesul de selecție pentru această „rețea?” Potrivit lui Plagemann, criteriile au fost concepute pentru a identifica „cel mai înalt calibru de oameni din această sferă de influență”.
AdWeek scoate în evidență câțiva dintre cei aleși și a le numi „cel mai înalt calibru de oameni din această sferă de influență” este o întindere. Un eșantion de patru bloggeri participanți ne-a cam îngrijorat de ce VogăEchipa de marketing consideră că este influentă.
De exemplu, a spus Christa Marzan, o bloggeră în vârstă de 24 de ani / „fată căreia îi place moda” AdWeek: „Mă consider un Influencer pentru că folosesc instrumente potențial puternice (blogging, social media) pentru a transmite știri și a discuta despre ce este în lumea modei. "Un alt influencer, care creează un blog numit Closet Fashionista, tocmai absolvită facultatea, avea 404 de urmăritori pe Twitter la timpul AdWeekArticolul a fost publicat și spune că dorește un loc de muncă la Vogă astfel încât să-și poată permite „lucruri frumoase”.
Nu există nimic care să iasă în evidență despre oricare dintre ele. Iată ce se întâmplă: este probabil ca acești paneliști să nu fie despăgubiți. Un blogger consacrat cu un număr mare de persoane ar putea să nu dea Vogă și agenții de publicitate din timpul lor și publicitatea gratuită. Cu toate acestea, pentru un fan mai tânăr (deși unii dintre ei nu sunt atât de tineri), mai naivi, cărora le place să blogueze, pare o bună oportunitate de a fi asociat cu Vogă și alte mărci mari și pentru a obține mostre gratuite pentru a crea conținut pentru site-ul lor, fără a menționa titlul apreciat de „Vogă Influencer. ”
AdWeek menționează activitatea pe site-urile de rețele sociale Facebook și Polyvore a fost, de asemenea, luată în considerare, care are sens, deoarece acestea sunt probabil două dintre cele mai eficiente platforme online pentru răspândirea conștientizării și conducerii vânzări. De asemenea, nu necesită niciun fel de legitimitate profesională în lumea modei.
Rețeaua oferă, de asemenea, un loc pentru Vogă să trimită pitch-uri și produse despre care nu ar scrie, dar ar fi o armată impresionabilă de bloggeri cu standarde mai scăzute.
În general, nu este o idee teribilă și este potențial benefic pentru Vogă și agenții de publicitate, dar cuvântul „influențator” (care, se pare, nu este de fapt un cuvânt) este doar un pic înșelător dacă ne întrebați.