Foto: Justin Sullivan / Getty Images
Pentru prima dată din 2012, Abercrombie & Fitch crește. Pe parcursul anului 2015, am raportat îmbunătățirile constante ale cifrelor de vânzări ale Abercrombie, rezultatul unui concert efort de rebranding la companie. Asta nu înseamnă că a lovit fundul, ci doar că a fost urcând din gaură în care căzuse. Dar miercuri, comerciantul cu amănuntul a raportat că, în al patrulea trimestru al anului fiscal 2015, veniturile sale au intrat în cele din urmă într-o creștere pozitivă.
Da, Abercrombie și-a îmbunătățit doar rezultatele pentru aceeași perioadă din 2014 cu 1%, dar asta urmează scăderi de 8%, 4% și 1% în primul, al doilea și al treilea trimestru al anului 2015, respectiv. Și da, vânzările au scăzut încă cu 2% pentru marca omonimă a companiei, în timp ce Hollister a înregistrat o creștere de 4% în al patrulea trimestru. Vânzările comparabile în Europa, conduse de Germania și Marea Britanie, au fost, de asemenea, mai bune decât cele de la nivel de stat, iar China, acum a patra cea mai mare piață Abercrombie, pare promițătoare. Dar Hei.
Într-un apel cu investitorii, directorii Abercrombie au spus că această îmbunătățire își validează eforturile de redresare până acum, deși au fost atenți să adauge că au mult de lucru. Au rămas neclare în următoarea fază a repoziționării Abercrombie, dar o mare parte din aceasta va fi introducerea design nou conduce'creații, care vor începe să lovească magazinele în jumătatea din spate a celui de-al doilea trimestru al anului și să devină mai vizibile pe măsură ce anul progresează.