Industria miresei face încet pași în incluzivitatea mărimii

Pe urmele primăverii 2018 Săptămâna modei din New York piste care fac progrese semnificative în sprijinul incluziunii corpului, Săptămâna miresei designerii adoptă încet, dar sigur, și dimensiunea-diversitate.

Pentru colecțiile toamna 2018 care tocmai au trecut, patru designeri / mărci de mireasă - Theia, Alexandra Grecco, Rebecca Schoneveld și David's Bridal - au inclus cel puțin un model plus-size pe pista lor sau într-o prezentare, ceea ce, desigur, pare colosal minuscul comparativ cu un record 90 mergând în 12 spectacole NYFW (de la doar 26 din sezonul anterior). Dar pentru industria tradițională a miresei (citiți: rezistentă la schimbare), aceasta marchează o schimbare semnificativă a atitudinii față de abordând diversitatea mărimii și pozitivitatea corpului și astfel (sperăm) să facem cumpărăturile de rochii de mireasă mult mai inclusive experienţă.

„Proiectez aceste rochii pentru o gamă largă de femei, iar femeile care îmi cumpără rochiile sunt într-o gamă completă de dimensiuni”, a spus designerul de mireasă și de îmbrăcăminte din New York.

Alexandra Grecco. Și-a făcut debutul în New York Bridal Week cu o prezentare inclusă în dimensiuni a colecției sale tematice pentru stațiunea insulei franceze din anii '20. „Am vrut să le arăt [clienților că] nu ne facem doar rochiile pentru mărimea doi.” Linia Grecco rulează de la 00 la 20, dar poate crea și personalizate - „chiar putem face orice dimensiune”.

"Cred că până acum nu au abordat-o cu adevărat", a spus Lanie List, fondatorul companiei Mireasă minunată, despre atitudinile industriei față de incluzivitatea dimensiunilor, pe pistă și în afara ei. Căutând mai multe opțiuni „cool, cochete, boeme, sexy și diferite” pentru a-și oferi clientela de dimensiuni variate, ea a contactat-o ​​pe Don O'Neill, fondatorul și designerul etichetei de îmbrăcăminte de mireasă și de seară Theia, pentru a colabora la o capsulă de șase rochii, disponibile în mărimile 20-24.

„Am continuat să vedem mirese de șold foarte cool, de toate dimensiunile, și, la un moment dat, nu aveam nimic la dispoziția lor, de multe ori dincolo de dimensiunea 16 din Marea Britanie - care este 12 SUA - care este nebun," ea a spus. Etica lui Theia a fost întotdeauna despre incluzivitate, ceea ce a făcut ca colaborarea să se potrivească foarte bine. O'Neill s-a uitat la șase dintre cele mai bine vândute rochii ale lui Theia, care au intrat perfect în legătură cu spectacolul de pistă din toamna 2018, inspirat de romantismul în Italia, sexy, care îmbrățișează corpul.

„La Theia, îmbrăcăm femei de toate formele și dimensiunile de când am lansat marca”, a explicat O'Neill prin e-mail. „De ani de zile am îmbrăcat cu mândrie vedete superbe curbate precum Oprah Winfrey și Rebel Wilson pe covoare roșii internaționale. Timpul s-a simțit potrivit pentru a lovi stereotipul podiumului și pentru a ne confirma convingerea că sexy nu are dimensiuni. "Colecția, care se vinde între 2.000 și 2.495 USD (accesibil în termeni de rochie de mireasă) va fi disponibil pentru un an întreg începând cu ianuarie 2018 și List speră că aceasta este prima dintre numeroasele colaborări redirecţiona.

Împreună cu trimiterea unui mesaj pozitiv corpului către industrie, cumpărători și editori, un spectacol de dimensiune inclusivă ajută și marca să se conecteze cu potențialii cumpărători, care s-ar fi putut simți anterior ignorați. „M-am simțit foarte puternic despre [incluzivitatea mărimii la săptămâna miresei] și am vrut să arăt că dacă ai dimensiunea asta, asta s-ar putea să arătați în această rochie ", a adăugat Grecco, a cărui marcă auto-denumită este purtată și la Lovely Mireasă. „Este pur și simplu mai ușor pentru mirese adevărate să se vizualizeze purtând o rochie atunci când văd pe cineva care s-ar putea să semene mai mult cu ei [purtând-o]”.

Pentru prezentarea sa de primăvară 2018 săptămâna trecută, David's Bridal - care oferă rochii de la dimensiunile 0 la 26, cu stiluri specifice disponibile prin 30W - a inclus modele plus-size în prezentările sale din aprilie 2015. Rebecca Schoneveld, cu sediul în Brooklyn, a susținut, de asemenea, un spectacol de dimensiuni, inclusiv pentru colecția sa indie-cool și versatilă mix-and-match.

Desigur, a te vedea într-o rochie este important, dar de fapt să poți Încearcă o mostră a unei rochii de vis potențiale este și mai importantă - și aici se află un obstacol major al cumpărăturilor de rochii de mireasă plus-size. O mireasă care face cumpărături în magazin la un salon sau retailer multi-brand va încerca mostre de rochii, care vin de obicei într-o mărime de 8 sau 10 nunți (de obicei, o mărime de 6 sau 8 din SUA) - limitativ, pentru a spune cel puțin. Expert în tendințe de nuntă pentru WeddingWire, Anne Chertoff, subliniază că o mireasă în afara gamei de mărime a eșantionului poate suna înainte și poate cere salonului să comande eșantioane în mărimea lor, direct de la designer. Magazinele nu au de obicei o gamă variată de eșantioane disponibile din cauza creșterii financiare investiție, deși Chertoff adaugă că atelierele de designer individuale ar trebui să aibă dimensiuni suplimentare de eșantion în mână.

În caz contrar, cumpărătorii trebuie să se ocupe de prelungitoare sau clipuri ar putea ajuta la ajustarea potrivirii, cunoscută sub numele de tehnica „rochia păpușii de hârtie”. „Este un termen pentru a ridica o rochie, astfel încât mireasa de mărime mare să poată vedea cum arată pe ea”, a explicat List. „Asta nu se va mai întâmpla niciodată la un Lovely”. Deoarece Lovely Bride lansează o inițiativă „Toate dimensiunile”, care include adăugarea de spațiu suplimentar în Flagship din New York pentru a găzdui o gamă variată de dimensiuni ale eșantionului, între 40 și 50 de stiluri și adăugarea la gama sa de mărci cu dimensiuni inclusiv, precum cu eticheta israeliană Studio Levana.

Lovely se angajează, de asemenea, să transporte eșantioane de dimensiuni mari - de obicei saloanele și comercianții cu amănuntul nu au dimensiuni suplimentare în magazin, dar pot precomanda pentru o mireasă, ducând la complicații suplimentare și timp de așteptare. Unele mirese suferă, de asemenea, indignitatea unui cost mai mare pentru „materialul suplimentar” pentru rochiile de peste o anumită dimensiune, ceea ce nu vor face designerii precum Leanne Marshall și Grecco.

"Când [o mireasă] sărbătorește că și-a găsit rochia, nu ar trebui să i se spună că există o taxă suplimentară, deoarece depășește o anumită dimensiune", a spus designerul. „Este important pentru mine că este inclusiv”. Saloanele incluzive, cum ar fi Lovely, vor consuma costul suplimentar cu ridicata la prețul rochiilor de mărime mare. „Nu este vorba despre fiecare ultimă bănuță”, a spus List, care se dedică găsirii unor oferte de stil mai cuprinzătoare pentru a satisface preferințele gustului clienților săi, de la clasic la boho la sexy.

„Cred că cea mai mare schimbare este că mirese nu sunt transformate într-un anumit aspect”, a spus ea. Sperăm că acesta este un semnal pentru mai mulți designeri de mireasă pentru a adăuga la opțiunile lor de dimensiune și pentru a arăta eforturile pe pistă. La fel ca în cazul pieței de îmbrăcăminte de îmbrăcăminte, imaginile spectacolelor de pe pistă sunt aprinse mult timp după ce luminile casei se sting - în special pentru viitoarele mirese Pinterest-ing și cercetări online ore întregi. „Designerii încearcă cu adevărat să arate - pentru că aceste fotografii vor fi afișate pe toate site-urile web, pe toate blogurile și pe toate reviste și pe Instagram și pe rețelele sociale - că într-adevăr pot lucra cu toată lumea ", a spus Chertoff despre schimbările din săptămâna miresei piste.

Demonstrația de sprijin trimite, de asemenea, un mesaj saloanelor, comercianților cu amănuntul și designerilor despre oferirea de mai multe dimensiuni de eșantioane și la fața locului. „Este ca toată lumea are mostre plus-size, doar nimeni nu le promova ", a adăugat Chertoff. - Și acum sunt. De asemenea, a observat că mărcile îmbrățișează din ce în ce mai mult pozitivitatea corpului în ofertele lor și în marketing, ca parte a mișcarea „autenticitate”, pe linia „anti-fotografierii” și a diversității culturale, pentru a reflecta baza lor de clienți general. „Pentru că se va vinde”, adaugă ea. (Da, pe o melodie de aproximativ 20 miliarde dolari.)

Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.