Problemele din septembrie sunt încă relevante?

„Numărul din septembrie”, filmul care a pus anualul Vogă biblia de modă pe radarul mainstream, a fost filmată în 2007 și lansată în 2009. Doar 10 ani mai târziu, se pare că a fost o viață în urmă: a surprins o perioadă în care săptămâna modei din New York a avut loc încă în corturile albe de la Bryant Park, când Anna Wintour a apelat la un răsturnați telefonul și citiți e-mailurile unui Palm Pilot, când blana era foarte multă și când o critică de la Wintour l-a determinat pe tânărul Edward Enninful să anunțe că vrea să se sinucidă. Este clar că ne uităm înapoi cât de mult s-a schimbat starea revistelor - și a industriei modei în general - și, ca urmare, s-a schimbat și semnificația numărului din septembrie.

Numerele din septembrie au fost considerate istoric cel mai mare moment de modă al anului pentru reviste. Pachet cu filme editoriale pline de farmec, reclame și tendințe primare care vor debuta în curând în magazine, deține un spațiu special în industrie. „Problema are un moment important de resetare pentru oameni”,

Glamour Redactor-șef Samantha Barry spune Fashionista. „Acesta marchează sfârșitul verii și inaugurează o întoarcere la viață și la rutină pentru oameni. Acesta prevede ce urmează să rămână în restul anului. "Este, de asemenea, o modalitate de a arăta atracția revistelor cu agenții de publicitate; este de crezut că cu cât un număr are mai multe pagini, cu atât o publicație se descurcă mai bine din punct de vedere financiar.

"Când am publicat numărul din septembrie al anului Vogă, primul lucru pe care reporterii ne întreabă de obicei este cât de mult cântărește și câte pagini " VogăEditorul de la acea vreme, Tom Florio, este văzut spunând echipei sale de vânzări de reclame în „Numărul din septembrie” chiar înainte de a-i îndruma să comercializeze marca „ca și cum nu ar fi niciodată a fost comercializat în întreaga sa perioadă de 114 ani. "Înainte de sfârșitul filmului și Florio îi anunță lui Wintour că revista a crescut cu 100 de pagini față de an prior; în total, numărul din 2007 a inclus „840 de pagini de modă neînfricată”, așa cum se arată în înștiințarea de pe prima pagină. Vestea este întâmpinată de urale și aplauze.

Desigur, lucrurile stau mult diferit astăzi. Anul trecut, New York Post Numerele din septembrie au declarat „moarte”, indicând lipsa fondurilor de publicare. Deși se pare că editorii au încetat să raporteze numărul de pagini publicitare acum câțiva ani, citând că veniturile vin acum prin multe canale diferite, nu se poate nega că problemele nu sunt la fel de groase ca pe vremuri. Ca să nu mai vorbim de mulți, mulți, mulți reviste tipărite care s-au închis în ultimii ani.

Scopul de prognozare a tendințelor din numărul din septembrie a devenit, de asemenea, în mare măsură irelevant cu iminentitatea mediilor digitale și sociale, așa cum a spus Gabrielle Korn, fost redactor-șef al Nailon, evidențiază. „Punctul tradițional al unui număr tipărit din septembrie este să dezvăluie moda toamnei din acel an, dar oamenii nu mai au nevoie de o revistă care să le spună ce este pe cale să fie„ cool ”- știu deja”, explică ea. „Ce le poate spune o publicație că nu știu deja? Care este autoritatea unei mărci în spațiu dacă un cititor are acces la aceleași informații și resurse? "Potrivit lui Korn, acestea sunt întrebările pe care editorii ar trebui să le pună.

Deși o mare parte din strălucirea originală a unui număr din septembrie a dispărut, un lucru care oferă o oarecare speranță este atracția rămasă a copertei. O copertă bună va capta atenția internetului. Oamenii vor împărtăși imaginea cu adepții lor - adesea cu laude însoțitoare. În cazuri rare, ei vor citi de fapt povestea și în mai rar cazurile se sting și cumpără un număr. Fie că un cititor ajunge la acel pas final, este angajamentul inițial important și demn de remarcat.

Așa cum explică Alyssa Bereznak în piesa sa intitulată „Cum evoluează criza de identitate a revistei pe prima pagină” pentru Soneria: „O copertă de revistă este dintr-o dată o declarație culturală, un început de conversație, un activ de negociere, un punct de vânzare digital, o stare de spirit”. Ea continuă: „Revistele tipărite sunt indiscutabil în declin. Dar, chiar și în timp ce companiile de editare își decupează mărcile și titlurile vechi devin mai subțiri în fiecare lună, copertele lor încă captează atenția publicului. Coperta este un concept atât de înrădăcinat în viața noastră încât poate chiar supraviețui industriei care a făcut-o indispensabilă. Între timp, este unul dintre motivele pentru care industria există încă. "

Deși personal am observat că o atenție recentă este îndreptată către acoperiri pe tot parcursul anului, este dezvăluirea numărului plin de viață din septembrie pe care oamenii îl anticipează cel mai mult. Este asemănător cu dimineața de Crăciun, fiecare dintre noi ne întrebăm dacă vom fi entuziasmați de ceea ce se află sub arborele metaforic sau dezamăgiți, forțați să așteptăm încă un an pentru a obține ceea ce ne dorim. Cine va primi onoarea este adesea un subiect discutat în rândul prietenilor și colegilor apropiați, pentru că asta este încă: o onoare, o realizare, o etapă majoră pentru cei selectați. Unele alegerile din septembrie american din acest an include Angelina Jolie pentru Elle, Christy Turlington, Alicia Keys și Celine Dion pentru Harper's Bazaar, Julianne Moore pentru În stil și Iggy Azalea pentru Cosmopolit.

Celebritățile sunt, în general, opțiunile de acoperire și au fost încă din anii '90, când Wintour a făcut trecerea de la modele la actori, muzicieni și figuri politice. La urma urmei, acestea sunt cele care se vând și, cu cât numele este mai mare, cu atât mai fidelă este baza de fani, cu atât sunt mai mari șansele de viralitate. Cu toate acestea, se pare că publicațiile care concurează pentru a rezerva aceste talente își dau seama că nu mai pot trage din același fond de vedete reciclate. Mărcile trebuie să evolueze și să facă mai multe pentru a rămâne relevante în era digitală; cititorii își doresc mai mult decât fotografii în stil frumos, vor conținut cu substanță.

britanic Vogă, de exemplu, a recrutat-o ​​pe Meghan Markle ca invitată să editeze numărul său din septembrie și să prezinte 15 femei de ultimă generație „care au avut o schimbare pozitivă în lume”, potrivit site-ului său web. Unele sunt cunoscute, altele mai puțin, și multe nu au o legătură directă cu industria modei. Chiar dacă american Vogă a atins oarecum previzibilul Taylor Swift (pozat ca faimosul poster al unchiului Sam „Te vreau”) pentru coperta sa din septembrie, poveștile din interior sunt mai anticipative. "În acest septembrie sărbătorim ceea ce simțim că este important astăzi și pentru viitor: designeri care sunt creativi fără descurcare, importanța durabilității și responsabilității și valoarea hainelor care trebuie menținute ”, scrie Wintour în editorul ei scrisoare. „Septembrie este încă frumos, este încă despre cele mai mari narațiuni de modă ale sezonului, totuși este și al nostru oportunitatea de a ne concentra pe a face o poziție, de a lua o poziție cu privire la valorile și problemele care sunt importante pentru noi - și a noastră cititori. "

Glamour a decis să ia cea mai mare poziție din acest sezon. Barry spune că cel mai important număr al publicației este întotdeauna Femeile anului, dar că septembrie încă „are o semnificație culturală” pentru brand. „Este cu adevărat o problemă care se referă la toate punțile, care implică multe luni de planificare”, spune ea. Și din moment ce devine exclusiv digital, echipa adoptă o abordare cuprinzătoare prin încorporarea videoclipurilor și fotografiilor și a momentelor sociale.

„Este problema în care toți facem un pas înapoi și luăm în considerare mesajul general pe care vrem să îl transmitem despre poziția noastră în stil și modă”, explică Barry. Anul acesta include evidențierea modele plus-size (Seynabou Cissé, Iskra Lawrence, Alessandra Garcia Lorido, Yvonne Simone și Solange van Doorn sunt prezentate pe copertă), recuperând cuvântul F în modă, și promovarea modei care include dimensiuni, diversă și accesibilă tuturor femeilor. Aproape că repetă sentimentul lui Wintour, Barry adaugă: „Un număr foarte bun din septembrie ar trebui să mute acul înainte pentru misiunea și punctul de vedere al unei mărci”.

De atâta timp, narațiunea care înconjoară tipăritul și-a implicat moartea, dar nu aceasta este neapărat soarta sa. In conformitate cu Asociația Media Magazine, 191 de mărci noi de reviste tipărite, cu o versiune trimestrială sau mai mare, lansate în 2018. Aceasta este o creștere de 46% față de anul precedent. Cele mai multe, dacă nu toate acestea, sunt reviste independente, unele cu atracție de nișă și altele care caută pur și simplu să ajungă la un public care este adesea lăsat în afara conversației mass-media. Publicațiile online, în mod similar, contribuie la completarea unui gol. Una include o revistă digitală, destul de amuzantă, intitulată Numerele din septembrie, fondată de fotograful Mary Rozzi. Misiunea, potrivit site-ului, este „de a face din moda o problemă feministă și de a crea o platformă pentru artiști pentru a explora și a crea lucrări care să reflecte evoluția artei și a culturii. "În plus, cu fiecare număr, se aliniază cu un grup, caritate sau cauză, cum ar fi Planned Parenthood, Me Too sau Crisis Text Linia. După cum a spus Rozzi WWD: „Am vrut să reinventez ceea ce poate fi o revistă de modă și, ca revistă, lucrăm pentru a subvertiza mass-media tradițională, în timp ce ne bazăm pe ceea ce a venit înaintea noastră”.

În chiar prima scenă din „Numărul din septembrie”, Wintour este văzut declarând: „Cred că ceea ce văd des este că oamenii sunt speriați de modă și asta, pentru că îi sperie sau îi face să se simtă nesiguri, o pun jos. În ansamblu, oamenii care spun lucruri înjositoare despre lumea noastră, cred că asta se întâmplă de obicei pentru că se simt în unele moduri excluse sau, știți, nu fac parte din „grupul cool”, așa că, în consecință, doar le batjocoresc. acea; pentru o lungă perioadă de timp, o mulțime de oameni s-au simțit lăsați din modă și mulți încă o fac. Însă mișcarea care se petrece în cadrul industriei oferă acum spațiu pentru ca acei oameni, aceiași care ar fi putut să-l „dea jos” înainte, să se simtă incluși. Iar numerele din septembrie au capacitatea de a le introduce chiar mai repede.

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.