Stellene Volandes. Foto: „Oraș și țară”
În seria noastră de lungă durată, „Cum mă descurc” vorbim cu oameni care își câștigă existența în industria modei despre modul în care au intrat și au găsit succes.
Redactorii-șefi nou numiți sunt aproape întotdeauna aduși din afara revistei Oraș și țarăPromovarea directorului de stil executiv, Stellene Volandes, la locul de muncă de top în martie, o anomalie semnificativă. „Am lucrat și cu personalul meu ca coleg, așa că ajung în această funcție diferit de acei oameni; aceasta este familia mea și sunt prietenii mei, dar sunt și redactorii mei ", a spus ea luna trecută la biroul ei din Turnul Hearst.
În urma plecării Jay Fielden la Cereti (el este inca T&Cdirector editorial), Volandes a fost însărcinat să sărbătorească în octombrie 170 de ani de la revistă. Deci, cum rămâne relevantă cea mai veche revistă de interes general publicată continuu din țară? „Căutăm întotdeauna în arhive”, a spus ea. „Orice lucru istoric am făcut [în numărul aniversar], ne-am asigurat că este o întrebare la care trebuia să se răspundă astăzi. "Într - o lume digitală, publicațiile de modă tipărite au trebuit să găsească un spațiu pentru a reuși ca produs premium și
T&C are o contribuție la concurență, deoarece are un public fidel pentru viziunea sa privitoare la cele mai rarefiate segmente ale societății și culturii. De fapt, când Hearst a anunțat promovarea lui Volandes T&CVeniturile au crescut cu 48% în ultimii cinci ani. "Dar, într-adevăr, aceste reviste sunt create pentru ca cineva să le primească acasă și să se așeze cu și să se angajeze direct, și nu vreau niciodată să pierd din vedere asta", a spus ea.În multe privințe, Volandes a fost destinat să devină redactor-șef. Ca studentă la Vassar, a internat în oraș în fiecare semestru la titluri de genul New York Revista și Elle Decor. „Pentru a vedea brusc cum au funcționat și au venit cu idei și au colaborat unul cu celălalt... a fost un moment în care [m-am gândit], vreau să fac parte din acest lucru ", a spus ea. După facultate (și un master), a fost angajată ca asistentă la Vogă către doi redactori care ar deveni mentori: Richard Story și Michael Boodro, acum redactori șefi ai Plecări și Elle Decor, respectiv. După un stagiu de trei ani ca profesor la liceul LaGuardia, a urmat Story până la Plecări și a rămas nouă ani, timp în care a devenit editor de stil și și-a descoperit fascinația pentru bijuterii. S-a alăturat Oraș și țară în 2011.
Am vorbit cu Volandes despre ce înseamnă luxul astăzi, despre modul în care ea protejează și conduce o marcă de imprimare moștenită și despre ceea ce face ca un perfect T&C poveste.
Fotografii: „Oraș și țară”
Cum s-a schimbat luxul pe parcursul carierei și ce înseamnă astăzi?
Scriu despre lux de 18 ani acum și cred că atunci când am început să scriu despre asta... cuvântul lux era atât de rar folosit. [Acum] cuvântul în sine a fost suprasolicitat, dar ceea ce este adevăratul lux a rămas la fel. Fie că este vorba despre o geantă care are nevoie de un meșter de peste un an pentru a face sau despre o geantă pe care cineva o așteaptă un an pentru a cumpăra, cred că ideea de timp este parte integrantă a ceea ce este luxul și cred că luxul este despre un anumit anume inteligență. Cred că este creat cu un ochi pentru ceea ce este calitatea, pentru ceea ce este moștenirea și măiestria.
Cum te-ai perfecționat? Oraș și țarăpunctul de vedere pe această piață dificilă pentru reviste?
Suntem cea mai veche revistă publicată continuu din America și cred că ideea acelei istorii singulare ne informează fiecare decizie pe care o luăm. Fiecare piesă pe care am pus-o în această revistă trebuie să se simtă relevantă nu numai pentru trecutul nostru, ci și pentru exact ceea ce se întâmplă astăzi, modul în care definim ce ar trebui să fie în revistă și ce nu ar trebui.
Dar cred că ceea ce în cele din urmă separă cu adevărat Oraș și țară este că tratăm fiecare piesă de scris despre obiecte, experiențe, spectacole și exponate care se deschid cu aceeași inteligență și autoritate interioară. Scriem pentru un cititor atât de bine informat și atât de bine călătorit. Nu vor avea încredere în cineva care scrie ceva pălărie veche despre o pungă de 70.000 de dolari. Chiar și oamenii cu mulți bani, îi cheltuiesc cu înțelepciune și trebuie să apreciați asta ca pe cineva care le prezintă lucruri pe care urmează să le cumpere. Deci, indiferent dacă este vorba de un sac clasic L.L. Bean sau de un colier de jumătate de milion de dolari, cititorii noștri pot cumpăra aceste lucruri și o fac pentru că sunt unși de T&C.
Ce ai învățat de la mentorul tău, Richard Story la Plecări?
Am învățat să nu pierd niciodată entuziasmul. A fost la Plecări de zeci de ani și totuși, când îl întreb ce se întâmplă, vorbește despre povești și noi scriitori cu o asemenea entuziasm și pur și simplu iubește absolut Plecări foarte foarte mult. Și cred că mă simt la fel Oraș și țară acum. El chiar m-a învățat despre experiența cititorului: Știu despre ce este acea pagină fără să se uite la nimic? Le dai timp să se odihnească? Le dai un moment să râdă? Le arăți ceva despre care nu știau înainte? Richard a fost un mare mentor pentru mine, dar venind aici acum cinci ani și lucrând pentru Jay [Fielden], a prezentat și un Un fel de experiență diferită pentru mine și cred că felul în care mă descurc este o fuziune a Două.
Ce face o poveste potrivită Oraș și țară?
Există o integritate jurnalistică pe care cred că am adus-o în revistă și pe care revista o are de mult timp, care ne ajută și la editare. Acum se scriu atât de multe despre ceea ce numim „1 la sută” - dacă ne uităm la arhivele noastre, era „scoarța superioară” sau „oamenii ca noi”. Care este un tip de comportament pe care vrem să îl salutăm? În septembrie, am avut o piesă grozavă Jessica Pressler despre Socialite Rank. Stai la o prezentare de modă și vedetele din primul rând, unii dintre ei au filme, unii au conturi de Instagram, când s-a întâmplat asta? Și Jessica a urmărit cu adevărat genial acest an și acest site web care a arătat o anumită mulțime, că ei aveau monedă socială dincolo de circuitul lor, că existau un mare interes pentru ei și puteau valorifica aceasta. Și asta este ceea ce face ca un Oraș și țară poveste.
Ce tip de conținut rezonează mai bine online decât în format tipărit și invers?
Cred că toată lumea a constatat că anumite tipuri de povești funcționează foarte bine online, corect. Dar povestea care ne-a ieșit atât de bine pe site-ul nostru a fost a noastră profilul lui Thomas Keller din numărul din octombrie. Așa că începeți să vedeți că conținutul bun funcționează pe toate platformele. Este, într-adevăr, o poveste de a fi loviți cu piciorul în dinți și de a mă întoarce din nou, ceea ce este o poveste umană. Și a ieșit și ca o zi după aceea Pete Wells New Yorkez profil, așa că am făcut parte din conversația actuală.
Prima dvs. carte, „Bijuterie: Masters, Mavericks și Visionaries of Modern Design”, a apărut în septembrie. Cum a apărut acest proiect?
Rizzoli m-a abordat acum aproximativ un an și jumătate și au făcut multe cărți de bijuterii pe case istorice, dar nu au făcut niciodată o carte despre bijuteriile contemporane. Așa că ne-am concentrat cu adevărat pe genul de bijuterii meșteșugărești care poate nu erau prea cunoscuți, nu erau disponibile pe scară largă, dar care pentru un fel de cunoscător de bijuterii erau într-adevăr unii dintre giganții care lucrau azi. Criteriul meu era că toți trebuiau să creeze o estetică care să fie imediat recunoscută ca a lor. Deci, dacă vedeți o bijuterie de bachelită împodobită cu safire și diamante, știți că acesta este Mark Davis sau că cineva îl copiază. Dar el a creat cu adevărat o estetică și s-a lipit de ea și i-a fost loial.
The T&C Numărul din octombrie a marcat 170 de ani de revistă. Ați sapat în arhive pentru această ediție specială?
Lucrul pe care l-am ținut în minte în timp ce pregăteam această problemă a fost că nu ar putea fi absolut o călătorie de nostalgie și cred că ceea ce am realizat este opusul. Serbează istoria, dar conectează orice istoric cu ceva care se întâmplă chiar acum. Cum faci un Slim Aarons poveste care se simte nouă? El este cel mai Instagrammed fotograf de pe planetă; a ajuns la această nouă generație. Așa că i-am atribuit lui Patricia Bosworth o poveste pentru a investiga de ce Slim, care este adorat de Instagram, nu este încă la fel de bine respectat de lumea artei.
Cred că lucrul cu producerea unei reviste de genul Oraș și țară vrei ca fiecare poveste să fie la înălțimea moștenirii sale? Brandon Maxwell: brusc el este viitorul modei americane, există atât de multă bucurie și emoție în jurul lui și când i-a spus [Directorului de stil] Whitney Robinson că visul său era să se îmbrace Lynn Wyatt, [ne-am gândit] „Putem realiza acest lucru.” Și aceasta este o poveste perfectă și aceasta este o idee unică. Trebuie să vii la Oraș și țară pentru această idee și asta face ca tipăritul să fie atât de convingător și atât de important.
Acest interviu a fost editat și condensat.
Fotografia paginii de pornire: Oraș și țară
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.