De la cravată la cranii fulgerului, imaginea iconică reprezintă un sentiment colectiv de nostalgie, precum și dorința de a avea un timp mai nepăsător și optimist.
De la distanță, majoritatea tricourilor de band rock de epocă arată cam la fel: un nume interschimbabil imprimat pe bumbac negru decolorat, banderolat deasupra unui craniu sau a unui trandafir amintind unui spectator de o epocă renegată de badassery, unde muzica, marele unificator, domnea suprem.
Există trupe ale căror embleme, totuși, sunt recunoscute din stratosferă. The Grateful Dead este unul dintre ei, ca un fulger iconic în 13 puncte, care, printre alte imagini de bandă, s-a trezit recent cooptat de setul de modă. A luat avânt în ultimul an și cu atât mai mult în vara trecută, coincizând cu estetica „sleazecore” - păr gras și o mustață neuniformă, bowling ticălos și Cămăși hawaiene, pantaloni largi - care și-a găsit drumul în moda obișnuită (spre dezamăgirea acestui scriitor), pionierat de Justin Bieber, Pete Davidson și altele asemenea.
Nu au existat neapărat știri despre trupa însăși (Grateful Dead s-a desființat în 1995 după solistul Jerry Garcia a murit) care a precipitat atacul colecțiilor de capsule cu imagini licențiate Grateful Dead lansate de la sfârșitul anului vară. Dead & Company - o formație formată din foști membri ai lui Grateful Dead, precum și renumitul hipebeast John Mayer - sunt în turnee din 2015. Între timp, Amazon Studios a lansat un documentar de aproape patru ore despre trupă în 2017.
Aproape un an mai târziu, mai multe mărci de lux, inclusiv pantofi Del Toro, Proenza Schouler, James Perse și R13 (printre nenumărați alți designeri aplecați în tie-dye, inclusiv case de lux precum Prada) au găsit o modalitate de a valorifica o piață nemuritoare, cu pantofi ștampilați cu craniu Grateful Dead, tricouri fulger și multe altele.
Chris Leba, fondatorul R13 denim, spune că marfa Grateful Dead din primăvara anului 2019 a mărcii sale îi amintește de verile petrecute în Hamptons la sfârșitul anilor '80 cu prietenii lui Deadhead. „Într-un fel, [colecția] este o reacție la această lume modernă a rețelelor sociale”, a declarat Leba pentru Fashionista. „M-a făcut să tânjesc pentru o altă perioadă; ceva autentic, pur, spontan și neprodus. O întoarcere la un moment mai simplu. "(Pentru ca cineva să nu se îndoiască de interesul real al lui Leba pentru trupă, melodiile sale preferate includ" Scarlet Begonias "și" Fire on the Mountain ").
Papuci Del Toro x Grateful Dead. Foto: Del Toro
În timp ce fandomul lui Leba s-a manifestat acum, Jessica Pigza, bibliotecară la Universitatea din California Santa Cruz Outreach and Exhibits, spune că practic nu există niciodată o scădere a interesului. „Gluma este:„ Capetele sunt peste tot, pur și simplu nu știi ”, dar este adevărat”, a spus Pigza, care a ajutat la expoziție permanentă și arhivă Grateful Dead care servește drept pseudo-pelerinaj pentru Deadheads din întreaga lume, spune.
Poate că părinții generației Moarte își transmit amintirile lor plăcute despre împiedicarea acidă și legătura comună cu copiii lor. Millennials, dintre care mulți cunosc doar o lume fără Garcia, ar descoperi trupa pentru prima dată - și odată cu aceasta, urșii în marș, craniul Steal Your Face. Imaginea reprezintă un sentiment colectiv de nostalgie, un „sentiment relaxat, hippie”, care pare contemporan, vintage și nou, spune Jemma Shin, editor asociat al insight consumatorilor la WGSN, o tendință agenție de prognoză. „Alegerea unei piese [Grateful Dead] are un atracție iconică - nu cumpărați doar tricoul, ci cumpărați stilul de viață liber care vine cu el”, spune Shin pentru Fashionista. "Oferă acces instantaneu la un timp mai lipsit de griji și optimist."
Nu ne putem abține să nu ne întrebăm dacă colaborările Grateful Dead ale modei sunt o reacție împotriva nebuniei dominate de merch în primul rând de muzicieni hip-hop și pop (îmi vin în minte Kanye West, Ariana Grande, Drake și Travis Scott), sau un complement la ea. Shin crede că este din urmă. "În timp ce îmbrăcămintea de stradă își pierde autenticitatea fiind jucat sau însușit de mărci de lux, această cultură hippie-sleezecore pare să se contopească în ceva diferit ”, spune Shin. „Obișnuiam să ne batem joc de acest tip de aspect relaxat, neglijent, dar lucrurile s-au schimbat.
Shin nu este singurul care recunoaște fluiditatea dintre genurile muzicale. „Există atât de mulți Migos acolo cât este Jerry Garcia”, a spus John Mayer New York-ulla începutul lunii septembrie, în timp ce discutați despre cele mai bine vândute tricouri inspirate de Dead Ceramics Online. „Există capcana Post Malone și Houston. Ei construiesc mai degrabă iconografii de ceramică online decât iconografie Dead. "
În orice caz, moda nu există în vid (în ciuda a ceea ce Pătură de 3.000 $ spune), ceea ce, potrivit lui Shin, este „motivul pentru care atât de mulți designeri și mărci se folosesc acum de acest simț rece al eliberare pe care o oferă [Grateful Dead], ca „anxietate” crește din cauza supraîncărcării digitale și politice și economice incertitudine."
Sau poate că tendința Dead a prins, deoarece celebritățile preferate ale îmbrăcămintei pentru bărbați se află acum în secret. Jonah Hill, Mayer („Nu știu cât de șold este John Mayer, dar Jonah Hill este cu siguranță șold”, spune Pigza), Virgil Abloh și Bieber toate, la un moment dat, s-au îmbrăcat într-un look nu mai puțin probabil să fie văzut la un spectacol John Elliott decât la Summer Jam 1973.
Dacă pistele de primăvară 2019 sunt vreo indicație, îmbrăcămintea de stradă devine, probabil, pasată; capul de pantofi a evoluat într-un frate sleazecore, spune Shin, schimbându-și cămașa Supremă cu o piesă de cravată Online Ceramics. Din nou, câți consumatori de pe piața mai mare a îmbrăcămintei pentru bărbați urmăresc religios ceea ce poartă Jonah Hill și ce oferă Proenza Schouler pe pistele sezoniere ca și cum ar fi evanghelie?
Genți de mână Proenza Schouler x Grateful Dead. Foto: Proenza Schouler
„Am văzut înainte sensul a ceva care pare un lucru cultural de nișă cooptat de o marcă care încearcă să ajungă la un public în masă”, spune Jacob Gallagher, editor de modă pentru bărbați la The Wall Street Journal, care a raportat despre obsesia modei pentru Morți in aprilie. „Oamenii care cumpără James Perse sau Proenza nu sunt neapărat conștienți de momentul actual al modei, care este acela este super mișto printre editorii de modă și reporterii de îmbrăcăminte pentru bărbați din Brooklyn și Manhattan să poarte Dead bootlegged Tricouri. "
Pentru a începe, etichetele de preț atribuite noii culturi de produse licențiate Grateful Dead servesc drept antiteză sau evoluție a culturii Deadhead, în funcție de perspectiva dvs. Philip Scher, profesor de antropologie la Universitatea din Oregon, specializat în cultura populară, constată că Grateful Dead era cunoscut pe scară largă în afara muzicii sale pentru abordarea democratică a acesteia consumismul.
„Taperii” sau oamenii care au introdus contrabandă casetofoane în concerte live pentru a întoarce ulterior audio pe stradă, au fost interzise anterior de la concerte în anii 1960 și 70. Dar Grateful Dead au fost prima trupă care le-a permis accesul public pentru a înregistra spectacolele, dacă au ținut promisiunea de a împărtăși muzica și de a nu o vinde pentru profit. A Pereche de pantofi de 385 dolari pare să înfrunte ideologia respectivă, mai ales în comparație cu un tricou de ceramică online de 45 de dolari, inspirat de Grateful Dead (notă: marfa OC nu este autorizată oficial). Leba lui R13 recunoaște că prețul merch-ului Grateful Dead al mărcii sale „nu ar fi la îndemâna majorității Deadheads”. Apoi, din nou, Boomers care au ascultat Morții în prima lor încarnare au acum o putere de cheltuială mai mare decât au avut-o atunci, când luau prima lor călătorie prin „Imnul Soare."
„Fiecare generație de copii are un subset care merge hippie, iar acei copii nu sunt în general cei care cumpără [luxosul Grateful Dead produse], deoarece pot obține îmbrăcăminte obișnuită și cravată pentru mult mai ieftin ", spune Scher, care, așa cum se întâmplă, este un Casual Grateful Dead ventilator. "Oricum, este un fel de antitetic față de etosul general să cheltuiți mulți bani pe Grateful Dead, nu?"
Imagini recomandate: R13 Spring 2019 / Imaxtree
Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.