O cremă de buze halal. Fotografie: @ prettysuci / Instagram
Odată cu creșterea unei conștiințe eco-etice colective, etichetele „organice” și „vegane” de pe ambalajele cosmetice sunt omniprezente. Dar există o a treia etichetă care nu este neapărat verde și totuși devenind tot mai răspândit - „halal”.
Potrivit unui raport recent al Cercetare Grand View, piața globală a produselor cosmetice halal a fost evaluată la 16,32 miliarde USD în 2015 și se așteaptă să ajungă la 52,02 miliarde USD până în 2025. De ce creșterea bruscă? Piața halal nu încearcă să fie următoarea nebunie de sănătate care se mândrește cu cele mai recente și mai mari; mai degrabă, umple un gol în industria pentru care a existat întotdeauna o cerere. Musulmanii reprezintă mai mult de 23% din populația globală, potrivit a Centrul de cercetare Pew estimări, iar generațiile mai tinere apar ca consumatori conștienți. Puterea lor de cumpărare nu a făcut decât să amplifice cererea pentru o piață halal în curs de dezvoltare și, ca urmare, companiile sunt împinse să-și diversifice ofertele de produse. Prin urmare, sunt acum mai mult decât oricând obligați să respecte cerințele de certificare halal care sunt din ce în ce mai necesare pentru a exporta în anumite țări - așa că sunt mai multe etichete diseminat.
Termenul „halal”, așa cum se aplică produselor cosmetice, înseamnă pur și simplu produse care au fost fabricate, produse și compuse din ingrediente permise conform legii Sharia Islamice. Alte ingrediente sunt considerate „haram”, ceea ce înseamnă că este interzis consumul lor. În timp ce produsele cosmetice sunt de obicei aplicate local, pielea este cel mai mare și mai absorbant organ al corpului - precum Gwyneth Paltrow și alte susținătorii produselor de înfrumusețare naturală ar fi primii care vă vor reaminti - deci este plauzibil ca utilizatorii să consume în continuare ingrediente indirect. Prin urmare, mulți musulmani religioși caută alternative la mărcile de machiaj obișnuite.
"Cererea a fost întotdeauna acolo la nivel mondial, în special în țările musulmane", spune Safia Ghanim, auditor tehnic și manager al Departamentului de certificare ISWA Halal de la SUA Halal Chamber of Commerce, Inc. „Halal nu este o altă tendință. Pentru musulmani, Islamul este modul nostru de viață, care include consumul și utilizarea produselor Halal. "
„Pe scurt, produsele cosmetice halal sunt produse care nu trebuie să aibă oricare dintre următoarele: părți umane sau ingrediente ale acestora; orice animale care sunt interzise musulmanilor [să consume] sau care nu sunt sacrificate conform legii Sharia; orice decretat ca najs (definit ca murdărie, inclusiv lucruri care nu sunt ele însele permise, cum ar fi porcii și a lor derivați, sânge și carouri, fluide sau obiecte evacuate din corpurile oamenilor sau animalelor, cum ar fi urina, excrementele, sângele, vărsături și puroi); alcool din băuturi alcoolice (khamar); contaminarea cu najs în timpul pregătirii, prelucrării, fabricării sau depozitării ", explică Ghanim. "Toate elementele trebuie luate în considerare, cum ar fi procedura de fabricație și depozitarea, ambalarea și logistica."
Mulți consumatori confundă Vegetarian produse cu certificat halal. Este adevărat că produsele vegane nu conțin subproduse animale, dar pot include alcool. La fel, unele mărci certificate halal folosesc ingrediente conforme cu legea Sharia Islamice, care probabil nu ar fi considerat în întregime etic de mărcile care promovează sustenabilitatea, cum ar fi polimeri pe bază de silicon, dimeticonă și meticona.
Mai mult, în timp ce multe companii „spală verde” cu termeni înșelători sau vagi care îi fac pe consumatori gândi cumpără produse organice, există un proces de certificare mult mai polivalent pe care companiile trebuie să îl urmeze înainte să poată să plesnească eticheta halal.
"Certificarea este singura modalitate pentru o companie de a exporta în anumite țări sau de a vinde produsele lor ca halal - o companie nu poate pretinde că este certificată halal fără un certificat terț precum ISWA, "Ghanim spune. „Audităm instalația de producție în ansamblu, nu doar produsele. Toate companiile trebuie să aibă facilități înregistrate de guvern... În prezent, avem nevoie de testarea ADN-ului porcinului și a salmonelei, iar protocoalele pentru testarea nivelului de alcool sunt în prezent în lucru. "
Urmărirea surselor fiecărui ingredient și testarea urmelor de elemente haram poate dura ani și este adesea însoțită de o taxă - mai ales dacă mărcile doresc să plătească drepturile de autor și mărcile comerciale pentru a utiliza certificarea logos. De asemenea, mărcile trebuie să fie supuse auditurilor anuale pentru a-și reînnoi certificările.
Luați, de exemplu, INIKA Organic, auto-descris „cel mai sănătos brand de machiaj din lume”, care se mândrește cu cel mai înalt nivel de certificări. Brandul australian în vârstă de 10 ani se vinde în 25 de țări și tocmai a fost lansat în Statele Unite în aprilie, cu o mulțime de opțiuni de machiaj. Peste 50% din produsele sale sunt certificate ecologice și 100% sunt certificate vegane, fără cruzime și halal. Dar procesul lor de triplă certificare nu a fost un lucru ușor.
INIKA nu a intenționat niciodată să obțină certificarea sa halal de la Federația Australiană a Consiliului Islamic, ci într-un efort de a fi atât organic, cât și vegan, a ajuns să excludă oricum alcoolul și extractele de animale și este în întregime fără violență. „Încercam cu adevărat să fim cât mai certificați în cât mai multe aspecte diferite”, spune Regis Haberkon, președintele INIKA pentru vânzări și marketing. „Când sunteți complet vegan, le este foarte ușor să vă verifice ingredientele.”
Poate fi ușor să verificați ingredientele odată ce produsele sunt fabricate, dar Haberkon spune că fabricarea lor nu este la fel de simplă. Pulberile și umbrele de ochi INIKA, de exemplu, sunt turnate și coapte lent pentru a evita utilizarea ingredientelor dăunătoare și a agenților de amestecare haram. „Ne-a luat aproximativ trei ani să ne dăm seama de un ruj care să fie certificat organic și vegan certificat”, adaugă el. „Nimeni nu ar face asta. Vor petrece șase luni pe ambalaj pentru a-l face frumos pe tejghea și vor afla care este următoarea culoare pentru sezonul viitor. Nu asta facem noi. Cosmeticele halal umple un gol pe piață care a fost întotdeauna acolo. ”
La fel ca INIKA, multe mărci halal sunt mai puțin concentrate pe rafturile de produse atractive sezonier, ca standarde de frumusețe mereu Schimbare; mai degrabă, se concentrează pe atragerea unui grup demografic de oameni ale căror credințe nu se schimbă niciodată. "Există o generație tânără care vine pe piață în fiecare an, așa că va avea o creștere medie de 15% în următorii cinci sau poate 10 ani", spune Haberkon. „Și într-o lume în care, în fiecare credință, oamenii încearcă să devină mai înrădăcinați, dar este greu să păstreze rulmenții, încercarea de a fi mai halal este ceva ce unii vor să facă. De ce nu?"
În 2009, mama a patru copii Salma Chaudhry a fost diagnosticată cu cancer de sân și a dorit să îmbrățișeze și un stil de viață halal mai aprofundat. Abia după ce a primit știri despre sănătatea ei, a făcut o scufundare mai profundă în stilul ei de viață și a fost șocată să descopere ingredientele nocive din colecția ei de machiaj. Într-un efort amplu de a face o schimbare serioasă a stilului de viață, Chaudhry a fondat Compania Halal Cosmetics. Astăzi, produsele sale sunt fabricate în Marea Britanie și sunt certificate prin intermediul Comitetul Halal de Monitorizare, care este considerat cel mai respectat organism de acreditare din Marea Britanie.
„Încă de la început, misiunea noastră a fost să oferim o alegere și ceva potrivit pentru oricine caută produse cosmetice halal”, spune ea. „Am vrut un brand care să fie etic în toate sensurile. Produsele noastre sunt testate pe prieteni și familie, deoarece nu credem în rănirea animalelor fără apărare de dragul frumuseții, iar acest lucru este interzis și în Islam. De asemenea, am omis parabenii și SLS, care au fost legate de cauzarea problemelor de sănătate. "
Clienții Chaudhry provin din întreaga lume; ea a trimis comenzi în Australia, Malaezia și în toată Europa și va exporta produse în mai multe magazine din Marea Britanie luna aceasta. Majoritatea persoanelor obișnuite ale ei sunt femei musulmane, dar are și un număr tot mai mare de consumatori care pur și simplu să se identifice cu valorile etice ale mărcii - sau poate să se raporteze la istoria personală a acesteia în ceea ce privește ansamblul lor bunăstare. „Nu cred că femeile - inclusiv eu - chiar și-au dat seama că produsele cosmetice pe care le foloseam pot conține ingrediente haram”, spune ea. „Pe măsură ce gradul de conștientizare crește, musulmanii vor să se asigure că produsele pe care le folosesc sunt halale pentru liniște sufletească. Tendințele vin și pleacă, dar halal este o alegere pentru stilul de viață pentru musulmani ".
In timp ce Asia Pacific a fost regiunea dominantă și a reprezentat aproape trei sferturi din veniturile totale ale pieței în 2015 (datorită populație musulmană considerabilă și îmbunătățirea condițiilor socio-economice), companiile obțin mai mult acces la scena globală prin intermediul comerț electronic. Canalul de vânzări de distribuție online este de așteptat să crească la 18,2 la sută până în 2022, conform recentului Allied Market Research "Raport Halal Cosmetics Market."
„Provocarea este să găsești partenerii potriviți, deoarece de fiecare dată când deschizi o nouă piață, comercianții cu amănuntul te provoacă să vezi dacă vei rămâne mult timp. Dar o porțiune din ce în ce mai mare a afacerii este directă pe piață și, pe măsură ce conștientizarea consumatorilor crește, oamenii vor cumpăra online ", explică Haberkon. Și nu este o întreprindere ușoară, nici măcar pentru întreprinderile de frumusețe mari și consacrate. „Majoritatea jucătorilor-cheie din industrie vor întârzia, pentru că a face halal este un efort”, spune Haberkon.
Magazinele online precum Prettysuci, care a fost lansat în martie și se comercializează ca primul portal online pentru produse cosmetice halal, găzduiește deja aproximativ 15 mărci halal din întreaga lume, cu 200 de produse. Au apărut zeci de mărci halal, dintre care multe sunt vândute online. Alte companii notabile includ Clara International, Talent Cosmetic Co. Ltd., MMA Bio Lab, Saaf Skincare și Prolab Cosmetics, Martha Tilaar Group și IBA Halal Care. Chiar și mărci importante precum Shiseido și Estée Lauder au urmat exemplul, obținând certificări halal pentru anumite produse vândute în străinătate.
Una peste alta, industria cosmetică halal se solidifică cu mult mai mult decât un soi de tendință ciudată sau trecătoare, deși rămâne mult mai răspândită în afara SUA decât în interiorul ei. Dar, după cum am văzut în categorii precum frumusețea naturală și frumusețea K, creșterea gradului de conștientizare poate stimula cererea de produse în mod dramatic și rapid. Deci, pentru companiile de frumusețe cu un ochi spre viitor, creșterea ofertelor halal poate fi o mișcare inteligentă de luat în considerare.
Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.